个性化服务加速冰雪经济发展 冰雪经济行业市场规模分析

个性化服务加速冰雪经济发展

借助北京冬奥会的东风，冰雪运动从千里冰封的北国，一直火到暖意浓浓的南方。冬奥会点燃了人们对冰雪运动的热情，如何让这种热情持续，让热度长久，也是很多地方面临的现实问题。与东北、京津冀、新疆等冰雪项目传统地区不同，许多南方城市囿于自然资源条件和本地消费习惯，冰雪经济本身存在一些“先天不足”。“冷资源”要发展成“热经济”，还需要让冰雪经济打破自然地域限制，找准发力点，拉长消费链，将冰雪经济与当地文旅发展更好融合。

随着滑雪运动的不断普及，越来越多的滑雪者倾向选择专业的雪具寄递服务。数据显示，东北的北大湖、松花湖，新疆的可可托海、将军山、禾木等地的17家大型雪场都已开设了寄递服务。仅2021—2022年雪季的雪具运输营收同比就增长达300%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国冰雪经济行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

冰雪经济是一项前景巨大的产业，需要去挖掘、去提升。国家体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》提出，2022年中国冰雪产业总规模有望超8千亿元，2025年有望达到1万亿元。做大做强冰雪经济，要遵循产业发展的规律，补短板强弱项，延伸冰雪产业链，培育冰雪文化和成熟的冰雪消费市场。

企查查数据显示，我国现存9113家冰雪相关企业。近三年我国冰雪相关企业注册数量逐年增加，2022年上半年新增833家，同比增加16.7%，至11月28日，2022年我国新增1514家冰雪相关企业。

区域分布方面，河北现存1105家冰雪相关企业，位列全国区域第一，其次是黑龙江现存892家。城市分布方面，哈尔滨拥有641家冰雪相关企业，其次是北京现存579家，张家口现存397家。

冰雪经济行业市场规模分析

“3亿人上冰雪”的号召带动了冰雪运动的发展，也为冰雪产业提供了新的动能。在《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》中，提出对户外运动装备器材运输便利化，同时研究探索在部分户外运动目的地为骑行、滑雪爱好者试点提供便利化运载服务。

冰雪装备是冰雪产业的重要组成部分。业内人士表示，目前我国冰雪装备市场(雪场装备和冰场装备)被国际厂商占领，相比一些冰雪产业发达的国家，我国冰雪产业尚处于发展早期。不过，随着各项利好政策发布，我国冰雪装备行业正加速发展，并逐渐趋向国产化。

《中国冰雪旅游发展报告(2022)》显示，在2018年至2021年建成的较大投资规模的重资产类冰雪建设项目共计157个，重资产项目接近1万亿元。在交通基础设施投资专项方面，2016年以来我国建成的冰雪旅游交通项目共计128个，包括铁路、公路、交通枢纽等，投资总额达到2.47万亿元。

2021年，冰雪领域有9家企业完成13笔融资，其中奥雪文化、SNOW51、雪鸮科技在2021年分别完成两轮融资。有两笔过亿元的融资分别来自SNOW51和雪乐山，它们均开展滑雪培训业务。此外，高瓴创投在去年8月份拿出4000万元，投资了滑雪移动应用App滑呗。

我国冰雪旅游在规模扩大的同时，还呈现一些新特征：一是消费内容向多业态扩展，冰雪旅游与文化旅游、体育旅游等快速融合;二是冰雪乐园、冰雪世界等旅游项目更受消费者青睐，“80后”和“90后”成为冰雪旅游消费主力军;三是消费者在选择冰雪旅游目的地时，更加关注线上评价，对景区服务水平提出更高要求。马蜂窝旅游网发布的数据显示，除了东北、内蒙古、新疆等传统冰雪旅游热门目的地之外，四川、湖南、广东等省份的冰雪旅游项目也广受关注。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国冰雪经济行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。