国内家电零售市场规模调研 家电零售三巨头业绩逆势增长

今年以来，家电市场整体疲软。根据《2022年中国家电行业半年度报告》，在原材料涨价等多个因素的影响下，家电终端零售需求较去年同期有所下降，国内家电销售规模为3609亿元，同比下降11.2%。

国内家电零售市场规模调研

今年前三季度，冰箱、空调、洗衣机等品类销量均出现下滑。奥维云网统计，前三季度国内市场洗衣机零售量下滑8.4%，尽管较上半年的9.2%同比跌幅稍有收窄，但仍徘徊在近年低位;GfK中怡康数据则显示，今年前三季度冰箱市场累计零售量和零售额分别下降3.3%和5%，零售额较上半年3.4%的同比跌幅进一步放大。

但在市场大环境遇冷的情况下，家电三巨头都实现了难得的“双增长”。就第三季度表现来说，美的业绩增长明显放缓：第三季度营收877.06亿元，同比增长0.20%;归属于上市公司股东的净利润84.74亿元，同比增长0.33%。

与美的第三季度增长放缓不同，格力电器和海尔智家的第三季度单季表现更加突出。其中，格力第三季度营收为522.67亿元，同比增长11.01%;归属于上市公司股东的净利润68.38亿元，同比增长10.50%。海尔智家第三季度单季度实现营收628.91亿元、归母净利润 37.17亿元、分别较 2021年同期增长8.6%、20.3%。

家电零售三巨头业绩逆势增长

家电行业的传统三巨头海尔智家、格力和美的相继发布三季报。报告显示，三家企业均实现了营收和净利润的“双增长”。

其中，海尔智家实现营收1847亿元，同比增长8.9%，归母净利润116.7亿元，同比增长17.3%;格力实现营业收入1474.89亿元，同比增长6.77%，实现归母净利润183.04亿元，同比增长17%;美的实现营业总收入2704亿元，同比增长3.5%;实现归母净利润245亿元，同比增长4.3%。

从数据来看，美的在三家企业中虽然营收最高，但增速垫底，反映其增长乏力;而海尔智家营收和净利增速双双领先，显示出高质量发展的新气象。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》显示：

今年双十一家电行业整体销售平稳，产品结构持续优化，消费者心理、平台、品牌及渠道都发生了变化，消费者购物回归本心，在购买家电的选择上更加追求风格化、品质化、智能化和环保，更追求兼具品质感和性价比的家电产品;平台和品牌发力场景化营销新赛道，以满足部分用户的品质需求;同时渠道更加细分化和碎片化，“全场景种草+平台带货直播”成为商家标配，多渠道布局和社交电商成为平台商家的发力重点。

数据显示，2022年双十一期间，综合电商(天猫/京东/拼多多)销额9340亿，同比增长2.9%。

2022年双十一家电市场变化明显，目前已呈现出“流量分散”+“理性消费”驱动电商平台转型、“虚拟偶像”+“虚拟场景”提升沉浸式购物体验、“品质消费”+“下沉消费”并行，消费分级明显、“即时零售”+“实体门店”重塑实体经济新生态的明显特征，消费群体的决策逻辑发生转变，消费行为更趋理性，回归本心，而在平淡的市场中，品质类消费迎来爆发式增长，为企业寻找第二增长曲线带来更多信心。

《2022-2027年中国家电零售行业发展趋势与投资咨询报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。