瞄准吹护机新赛道 2022年中国吹风机市场发展现状分析

随着经济的快速发展，消费水平的提高消费者群体越来越年轻，精致boy、精致girl越来越多，大家对吹风机的追求不再是像过去一样仅仅是吹干头发，甚至还有发型需求，外形独特时尚，机身轻巧的戴森吹风机刚好在中国走红。相比传统的吹风机，现在市场上的吹风机基本都采用恒温负离子技术，这就说明以技术为核心卖点的产品已经没有很强的市场竞争力了，吹风机企业需要洞察消费者新的消费需求，创造更能迎合消费者的产品，以此来提高自身的竞争力。

自2020年开始2022年一季度，电吹风在京东平台的销售规模持续增长。2022年一季度电吹风累计销量超360万件，销售额超7.3亿元，销量同比去年增长约35%，销售额同比去年增长约21%。

据数据显示，2022年1-4月，线上高速吹风机机型持续增长，零售额份额已占到40.7%，且目前仍有80%的消费者尚未从普通机型升级到高速机型，前景广阔。高速机型的品牌和机型数量从2020年1月份的3个品牌10个机型，增长到2022年4月的45个品牌66个机型。

随着经济水平的提高，人们不仅对“美”的追求提高了，更对头发护理的关注度也越来越高。研究机构发预测，2030年中国毛发健康服务市场规模将达1381亿元。目前，市场上孕育出的吹护机大致可以分为四大技术类型：纳诺怡、水离子、护发胶原/氨基酸、光子养护四个技术手段。与传统吹风机相比，新兴的吹护机具有锁水护发、提升发质光泽度等功能，备受新一代消费者的青睐。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国吹风机市场深度调查研究报告》显示：

基础生活殷实的Z世代对于生活品质有了更高的要求。眼下，我国消费市场已经从根本上发生了转变，消费单位从家庭开始趋向为个人;商品也从中心化、利他化转向个性化、小型化、多样化;消费内容从耐用品、必需品转向快消品、提供情绪价值的消费品;消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等。不难发现，人群迭代产生的新需求正不断推动个护品牌转身，尽管当下小家电仍面临不少挑战，但打开新市场的钥匙或许就隐藏于各细分市场中。

目前吹风机市场已经出现个性化、定制化产品，新增加的净化护发、无线充电，使产品的使用功能更加细化、应用场景不断扩展，而不断改变的新颖造型，也使设计思路更加开阔、未来吹风机在功能、人群、场景上品类细分程度会进一步加强。细分人群赛道不断扩展，这也为新品牌的成长与发展提供了好机会。

小产品，大产业，吹风机虽然身材小巧，却是家庭必备个人护理产品，产业潜能巨大。“她经济”趋势下，女性消费能力和消费选择权提升，“独立女性”生活态度盛行，更多“悦己型”消费出现，精致boy、精致girl的需求提升了高端吹风机的市场份额。

以吹护机为代表的新小家电的诞生，既是我国现阶段经济发展下必然的产物，更是行业发展的未来。过去几年，小家电行业在整体经济压力增大的背景下，逐渐适应并应对市场变化，完成了从0到1、从无到有、从粗到细的发展历程，在认知、供给和消费意愿上的成长性已经得到了市场验证，未来会成为持续引领行业增长的重要源动力。

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