发改委：实施文化产业数字化战略 中国数字文化贸易出口情况调查

数字文化指以计算机、互联网、以及数字化视频信息采集、处理、存储和传输技术的文化的数字化共享。它是依托各公共、组织与个体文化资源，利用VR、AR、3D等数字技术以及互联网、大数据等平台实现文化传播的时空普及与内容升级，具备创新性、体验性、互动性的文化服务与共享模式。

文化数字化是建设文化强国的重要抓手，是文化产业转型升级的内在要求。习近平总书记指出：“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，加快发展新型文化业态，改造提升传统文化业态，提高质量效益和核心竞争力。”党的二十大报告对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出“实施国家文化数字化战略”。实施国家文化数字化战略，要坚持以人民为中心，更好促进文化和科技深度融合，推动文化数字化建设迈上新台阶，让文化数字化成果惠及全体人民。

发改委：实施文化产业数字化战略

国家发改委印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》。实施方案提出，着力培育文化消费。依托文化文物单位大力开发文化创意产品，扩大优质文化产品和服务供给，持续推进国家文化和旅游消费示范城市建设，推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区提质扩容。实施文化产业数字化战略，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。推动互动视频、沉浸式视频、虚拟现实视频、云游戏等高新视频和云转播应用。

发展第五代移动通信(5G)广播电视，推动广播电视终端通、移动通、人人通。建立健全文化产品创作生产、传播引导、宣传推广的激励机制和评价体系。创新实施文化惠民工程。鼓励有条件的地区对电影、话剧、戏剧等消费实施惠民补贴。深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，强化重要文化和自然遗产、非物质文化遗产系统性保护。推进长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设。

党的十八大以来，我国文化数字化领域涌现了诸多形式上融通古今、视听上虚实联动、审美上雅俗共赏的优秀产品。一些产品以中华优秀传统文化为创意来源，通过5G、3D打印、AR(增强现实)、数字建模等技术，让诗文、戏曲、绘画等古代文艺作品直观地呈现在人们眼前。实践表明，数字文化产品要始终坚持内容为本，让数字化手段为内容服务，不断增强影响力、表现力和共情力。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国数字文化行业市场调查分析及发展前景展望报告》显示：

据商务部数据显示，2021年，中国文化产品进出口额1558.1亿美元、增长43.4%，文化服务进出口额442.2亿美元、增长24.3%。影视剧、网络文学、网络视听、创意产品等领域出口迅速发展。网络游戏海外走红，是中国数字文化贸易火热的一个缩影。近年中国文化企业纷纷进军数字文化领域，不断打造新“IP”，实现“弯道超车”。

中国数字文化贸易出口情况调查

近年来，我国数字文化产业的全方位发展，夯实了数字文化贸易的基础。特别是随着后疫情时代文化消费数字化转型，我国文化产业数字化发展迈向新台阶。2021年全国6.5万家规模以上文化及相关产业企业营业收入119064亿元，比上年增长16.0%。其中16个数字和网络文化特征明显的行业小类营业收入达39623亿元，比上年增长18.9%，占文化企业营业收入的比重为33.3%，数字内容的核心地位和主导作用进一步加强。其中，可穿戴智能文化设备制造、互联网广告服务2个细分行业营业收入两年平均增速分别为46.4%和31.8%。依托于丰富的传统文化资源和强大的数字产品衍生能力，数字文化产业在国内国际两条线上，都呈现出良好的发展势头，成长为全球数字文化领域的新力量。建设数字文化产业强国成为我国文化强国建设中的重要组成部分。

数字文化贸易锚定文化强国目标，努力铸就中华文化新辉煌。一是网络游戏为中华优秀传统文化的开发、利用与传播提供了多元路径，成为传播中国文化的新载体。2021年中国游戏产品海外市场收入超过180亿美元，同比增长16.59%，海外市场规模及用户增幅已反超国内。游戏企业在巩固美、日、韩三个主要市场的同时，不断拓展和开发新兴市场，2021年中国游戏在海外的市场份额已经位居全球第一。自主研发的出海游戏产品类型逐渐多元化，手游在出海收入中的占比超过七成。中国游戏融合数字科技与美学创新，通过数字技术的创造力和传播力，将传统转化为现代，将经典转换为时尚，把传统文化的内在魅力展现出来，为中华优秀传统文化的开发、利用、表达与传播提供了多元路径。以深受海外市场欢迎的国产游戏《原神》为例，国外玩家在感受中国山水风光、地貌、中式建筑艺术、中国传统音乐、戏曲文化、节庆民俗的文化魅力的同时，也体会到“各美其美”的文化多样性。

二是短视频为海外受众带来极具时代感的中华文化体验，成为“讲好中国故事、传播好中国声音”的“扩音器”。2020年新冠肺炎疫情全球蔓延，短视频行业发展迅猛，中国短视频平台海外流量和热度激增。2022年9月抖音及其海外版TikTok全球下载量超6200万，位居全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。短视频用户的消费水平也在进一步提升，2022年第1季度TikTok的用户月平均使用时长已经超过了YouTube，全球TikTok用户支出达到8.4亿美元。短视频平台凭借连接广泛、互动及时、形态丰富、载体多元等方面的突出优势，成为中西文化交流的优质媒介，日益发展为新时代中国美食、美景、民俗、非遗等大众文化对外传播的一股新兴力量，助推文化传播从“走出去”向“走进去”纵深发展。2022年北京冬奥会期间，中国国际电视台推出直播及短视频节目《冰雪中国》，以“冬之情”“冬之源”“冬之暖”为主题，向海外受众真实、立体、全面地传播中国冰雪运动文化。此外，还有众多博主用木匠技艺传承中国文化，通过中国田园诗般的衣食住行体现日常生活之美好……向世界传递了中国人勤劳勇敢、自强不息的民族精神和对美好生活的追求和创造，增进了跨文化认同。

三是网络文学出海方式由传统的对外作品授权升级为模式传播，向海外读者讲述传统的和现代的中国文化故事。2020年以来我国网络文学出海平台数量呈现倍数增长，除了原有的起点国际、掌阅科技等头部平台，许多中小型平台也开始涌现并聚焦特定的市场或特定的文学类型。网络文学出海纵深推进，“走出去”的模式也由作品授权的内容输出，升级到商业模式输出的“生态出海”，面向的市场更加多元化，在东南亚地区和北美地区成熟发展的基础上，进一步扩展到俄罗斯、澳大利亚和非洲等国家和地区。截至2021年，中国网络文学共向海外传播作品1万余部，在全世界拥有庞大的读者和创作群体。2021年中国网络文学海外市场规模超过30亿元，海外用户达1.45亿人。“看网文”“写网文”已成为不少海外青年的重要文娱生活方式，截至2021年6月，起点国际共培育了近19万名海外创作者，形成了中国故事国际化写作的新现象。“土生土长”的中国网络文学走进海外读者和创作者的日常生活，中国故事全球影响力攀升。

四是原创影视内容“出海”又“出圈”，展现了中国文化的独特魅力。作为大众娱乐的主要方式，影视节目对于文化传播具有重要价值，以爱奇艺、腾讯、优酷为代表的头部影视视频平台积极制定中国影视出海战略，一方面自建平台，如iQIYI和WeTV等，另一方面寻求与Netflix、BBC、NHK和Astro等海外视频平台和媒体合作，扩大出海渠道。一些电视剧与网络小说“剧文联动”，凭借海外社会化媒体的全球传播模式，在多个国家引发观剧和讨论热潮。这些影视文化作品承载的文化内涵丰富，通过服饰、化妆、绘画、音乐、建筑和美食等元素，跨越时空超越国度，向世界展示了博大精深的中华文化，让传统文化活了起来，极大提升了中华文化的国际影响力。

重大文化产业项目发展需要真金白银的投入。根据公开资料显示，投资超过千亿的有六个省市，其中浙江总投资达1792亿元;福建在建文旅项目总投资近2000亿元;广东在建文旅项目总投资约3441亿元;海南计划总投资1913亿元建设旅游业项目;重庆2022-2024年市级重点文旅产业涉及总投资3641.44亿元;新疆入库2022年文化和旅游产业重点招商引资项目总投资额1589.44亿元。投资超过百亿的有安徽、河南、湖北和四川等。

重大文化产业项目带动战略

自“十四五”开局以来，各地陆续发布了重大项目投资清单，其中关于重大文化产业项目总投额超万亿级，重大文化产业项目已成为各地推动文化产业高质量发展的重要抓手和载体。可以预见，未来一个时期，重大文化产业项目带动战略将成为地方文化产业高质量发展的一场谋定而动的大棋局。

如何理解“重大文化产业项目带动战略”?这里面有两个关键词，一个是“重大”的文化产业项目，一个是“带动”战略。既然是重大，那么就要具备一定的规模和量级，例如投资额度大或者技术水平高，是大规模和重量级。而带动就要对全国或区域经济文化发展具有引领示范效应，且能够带动其他产业的发展。

国家统计局数据显示，十年来，我国文化产业增加值从2012年的18071亿元增长到2020年的44945亿元，年均增速12.1%，占同期GDP的比重从3.36%上升到4.43%。文化产业呈现出生机勃勃的发展势头，文化产业增加值占GDP的比重持续增加，带动了相关产业的发展，成为国民经济增长的新动能和新引擎。

文化产业的快速发展使通过实施“重大文化产业项目带动战略”，成为推动文化事业和文化产业大发展，推动文化产业高质量发展的必由之路。

多点开花 各具特色

重大文化产业项目是孕育文化产业新生力量的母体。中国经济网记者通过梳理发现，2022年全国31个省(自治区、直辖市)累计推动重大(重点)文化产业项目超过2000个，概略估算项目投资规模超过2.2万亿。从项目数量、投资方向和投资规模看，呈现出多点开花，各具特色。

根据公开资料，拟投资或者在建的重大文化产业项目主要分为三大类，第一类是文化产业园区项目。如江西总投资20亿元的三龙MR数字陶瓷产业园项目、河南计划投资52亿元重点支持郑州建设东部中牟国际文化创意产业园区、湖南省把马栏山视频文创园成为重点支持对象。此外，江苏的宜兴市紫砂园区综合体、甘肃省的甘肃华夏文化博览园项目、吉林省的东北抗联文化产业园、延吉高新区动漫产业园、山东省的重大文化产业项目更是基本上都是以文化产业园区建设作为方向。

文化产业园区规模优势和集聚效应明显，能够整合区域文化资源，促进资源要素配置更加合理、产业结构进一步优化升级。截至2020年底，文化和旅游部已推动建设国家级文化产业园区40家，其中，已建成21家、正在创建的有19家。预计到2025年，国家级文化产业示范园区达到50家左右。此外，各地还有省级文化产业园区、市级文化产业园区等等，把文化产业园区建设纳入到各地重大文化产业项目中，可以有效地推动地方文化产业的集约化、规模化和协同化发展。

第二类是文化与旅游相结合的文旅项目。如天津的华侨城运河水街文旅项目、山东的日照开元森泊度假乐园等文旅项目、河北的秦皇岛好莱坞魔法城、海南的阿诺达雨林文化旅游区、广西的万有(南宁)国际旅游度假区、甘肃的威雷台景区文化旅游综合体、辽宁的中东砂之船奥莱文旅综合体、航海时代海洋文旅城海洋馆等。而吉林更是总投资26亿元，建设总占地面积50公顷的延吉恐龙王国主题游乐园。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化和旅游融合发展，是推动经济结构优化升级、加快构建现代产业体系的有效途径，也是满足人民日益增长的美好生活需要的内在要求。通过重大文化产业项目带动战略，可以打造多种类精品项目，让文化为旅游产业发展赋能。

第三类是与文化领域相关的基础设施项目。如北京的全球舞台剧创研与版权交易中心、河北的华侨城涿州文化中心、江苏的南京科举博物馆二期、广东的珠影粤港澳大湾区电影港、河南的黄河国家博物馆、大河村国家考古遗址公园、殷墟遗址博物馆等10大标志性项目、贵州的红花岗中国遵义长征国家文化公园、安顺古城历史文化街区保护修缮与提升等。

文化资源的充裕并不等同于文化产业发展的实力。一些省市也会根据自己的地缘特色发展文化产业，如黑龙江的数字经济、冰雪经济等新经济形态项目达到135个，占产业项目的44.7%。广东的文化产业项目更是辐射整个粤港澳大湾区，重点文旅项目共有70个，总投资约3441亿元。其中，珠影粤港澳大湾区电影港(珠影粤港澳大湾区电影博物馆)投资超过25亿元，此外还有大湾区电影中心、大湾区电影博物馆、广东4K电影创作中心、珠影星光影院、珠影演艺厅等项目。

战略问题需要具体的战术支撑。在政策扶持上，一些地方政府出台了具体的政策。如江苏省文旅厅发布了《2022年级重点文旅产业项目建设和投资计划》;福建省印发《福建省推进文旅经济高质量发展行动计划(2022—2025年)》;安徽省发展改革委建立了皖南国际文化旅游示范区2022年文化旅游重点项目库;陕西省发布了《陕西省推进高质量文化旅游项目建设行动方案》等。

《2022-2027年中国数字文化行业市场调查分析及发展前景展望报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。