新媒体行业发展研究 新媒体行业未来发展展望

新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

互联网技术的快速发展和普及，处理信息的技术也实现了快速的发展和升级，大众获取信息的渠道和方式更加高效，对于精神方面的追求也越来越高。随着互联网技术的快速发展应用，全方位的信息网络环境已经全面构建起来，大众群体在当前时代背景下有非常明显的分流趋向。在选择媒体的内容方面，大众也表现出对快捷且富有社交互动性的媒体内容更感兴趣，更容易吸引大众的注意力。针对互联网思维下受众需求的变化发展趋向，传统媒体和新媒体都面临自身责任感与危机感的树立，积极开拓建设多元化的媒体终端，不断创新更具移动智能和社交功能的媒体产品，坚持迈向媒体融合发展的道路，以充分适应不断进步的大众需求。

新媒体行业发展研究

新媒体在近年来发展势头十分迅猛，在短短的几年时间内，其影响力涵盖了社会生活的各个层面，取代了传统媒体数十年中占领的市场地位，而它之所以具有如此强大的市场竞争力与它本身的优势是分不开的。相对传统媒体而言，新媒体具有明显的优势。互联网时代的来临，新媒体的不断发展正在不断改变着越来越多受众的生活，工作和学习等方面的行为方式，传统媒体趋弱，以互联网社交媒体为代表的新媒体不断崛起，起并持续推动媒介的发展和改变新媒体的迅猛发展趋势。

随着人们生活和工作节奏加快、时间碎片化程度提高以及社会群体流动性增强，信息传播受众将更多地利用零碎的时间来获取信息。移动终端便捷性和易于携带等特点可以使用户在一天当中多次获取信息，大大优化了用户体验。信息传播服务的移动化趋势还将持续发展，并成为未来行业发展的重要方向。

入口和媒体更加多元化，最终实现“万物皆媒”。智能硬件，物联网快速发展，装有传感器的一切非媒体“物体”，都可能成为信息传播的媒介，随时、随地挖掘新闻信息并实现传播，新闻入口将变得更加多元化。通过云技术、可穿戴设备、智能硬件、汽车、家居等物品，将连接起信息传播的两端，新闻的获取将呈现更加碎片化的特征。

新媒体行业未来发展展望

互联网时代的到来，加快了各个行业领域转型升级的速度和脚步，“互联网+”思维有助于促进传统媒体行业的改革升级，传统媒体与新媒体寻求融合发展也是大势所趋。为适应时代发展，以互联网思维来有效组织媒体传播，成为当前媒体领域转型升级的必经之路，传统媒体与新媒体寻求融合发展是大势所趋。

随着技术发展和人们消费习惯转移，以报刊、杂志、广播、电视为代表的传统媒体日渐式微，而以 PC 终端和移动终端为代表的新兴信息传播媒体日益兴盛，推动新媒体信息传播服务行业进一步发展。

根据 CNNIC 统计，截至 2022 年 6 月，我国互联网网民数量达到 10.51 亿人，手机上网网民数已达到 10.47 亿人。有着庞大用户群的 PC 终端和移动终端迎来黄金发展期，新媒体信息传播服务行业的市场成长空间巨大。

当前，我国网络和新媒体发展呈现以下特点：网络监管重拳出击，互联网治理“强监管”达到前所未有的高度;我国不断推动构建新媒体战略传播体系，深化国际传播与微传播的深度融合;元宇宙赋能未来传播，Web3概念成为行业热词;短视频成为主流信息传播方式，直播平台专业化垂直化账号蓬勃发展，政务新媒体账号频频“出圈”，全景流量布局成为企业发展共识;“耳朵经济”与“她经济”等新经济形态不断扩展，非接触经济与体验经济不断升温，数字经济成为推动建设数字社会的重要引导力与支撑力;网络音乐平台竞争白热化，网络安全问题严峻;社交媒体的情绪化信息传播倾向推动“情绪变现”，传统媒体的网络品牌及信任度建设的重要性凸显;新媒体成为提升北京冬奥会立体传播效果的助推器，我国积极参与全球数字治理取得实效。

产业数字化是数字经济发展的必然路径，并且呈渐进式发展趋势。2022年，数字经济与实体经济融合将进入深水区，数字技术与工业技术、互联网企业与制造企业进行深度融合。

元宇宙的发展促使数字资产的理念深入人心，用户生产的视频内容正成为创作者上传的热门内容类型。随着数字营销的矩阵化和跨屏化，连接商家和平台的中介服务将越来越多元。

报告分析社交媒体创作者市场本就拥有超千万的用户数量，市场规模更是庞大，而视频超清技术、元宇宙等将赋能内容生产，将短视频竞争引向新阶段。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国新媒体行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。