母婴用品市场现状及母婴用品行业发展前景分析2023

资讯GuoMeng2023/1/18

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向"商品+服务+产业生态经济"多元化细分领域不断拓展。

母婴用品市场现状及母婴用品行业发展前景分析2023

随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

2023年我国母婴市场规模将会超过四万亿元。虽然国内母婴行业发展势头良好，但是中国母婴产业委员会会长蒋化书却指出，母婴行业人口红利期已过，没有资深经验的人群，切勿转入母婴行业。现在国内母婴行业正处于洗牌期，贸然加入，会得不偿失。

虽然国内母婴市场总体规模增加到四万亿，但是母婴行业相关的企业、产品、渠道、零售门店，都在成数倍的增加，因此，母婴行业并不像表面不断增长上升的数据那样好做。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年母婴用品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》分析

第二章我国母婴用品行业发展现状

第一节中国母婴用品行业发展概述

一、中国母婴用品行业发展面临问题

由于母婴行业品类繁多、从业者整体教育水平偏低、消费者对国产品牌信心不足等原因，母婴行业充满机遇和挑战。

1、品类繁多

母婴市场是一个长尾市场，存在着非常多小而细的需求，各品类由于其需求频次、弹性，自身产品特性，集中度比较低，还有一些亟待发展的品类如安全座椅等，由于人们对其必需性的认知程度不够，存在渗透率低的特点。

2、从业者问题

母婴店从业人员准入门槛低，鱼龙混杂，其销售人员大多年龄偏高，对新产品了解不够。

3、洋品牌冲击

2008年，三聚氰胺事件对整个国内奶粉造成致命打击，消费者对国产品牌的信心透支过度，导致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依赖症成为了门店致命伤，市场上的3000多个品牌骤减到300个品牌，特别是对二三线地方的零散门店打击更大。

二、中国母婴用品行业技术发展现状及趋势

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。预计2022年，母婴用品也逐渐从单一商品向“商品+服务+产业生态经济”多元化细分领域不断拓展。

第二节我国母婴用品行业发展状况

一、2021年中国母婴用品行业发展回顾

二、2021年我国母婴用品市场发展分析

第三节 2019-2021年中国母婴用品行业供需分析

一、2019-2021年中国母婴用品行业产量

图表：2019-2021年中国奶粉产量