春节旅游市场收获三年以来最亮眼成绩单 2023年旅游业发展趋势预判

春节旅游市场收获三年以来最亮眼成绩单

兔年春节热闹落幕，各地旅游数据迎来开门红，旅游市场收获三年以来最亮眼成绩单。不仅旅行订单翻了几倍，而且多家酒店入住率超过九成，几近满房。

在线旅游平台携程数据显示，春节期间国内外旅行订单迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长4倍。春节期间出境游整体订单同比增长640%。截至目前，携程共上线近700条出境团队游产品，覆盖15个目的地国家/地区;其中携程自营产品近400条，覆盖9个目的地国家;包含跟团游、半自助游、私家团以及自由行打包产品等多种类型。

各地相继出台景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等惠民利民政策措施。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。河南洛阳52家A级旅游景区，贵州遵义会议会址、赤水丹霞旅游区、黄果树景区等377家A级旅游景区推出免门票活动。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等。河北、内蒙古等地统筹安排，为消费者提供一揽子惠民礼包。

中国旅游研究院专项调查显示，面对快速复苏的春节假日旅游市场，21.2%的旅游企业表示接待能力跟不上，全国游客满意度指标更是从2022年国庆节假期开始持续回撤。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析

2023年春节假期，全国多地采取促销费措施，刺激旅游市场复苏。文化和旅游部数据显示，2023年春节假期国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。携程、同程旅行、途牛旅游网等旅游平台发布的信息显示，2023年春节国内外旅行订单均迎来三年高峰。同程旅行数据显示，该平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，西安、杭州、哈尔滨等城市的酒店预订量较2022年同期增长超10倍。途牛旅游网数据显示，2023年春节，该平台酒店预订量较2022年同期增长超2倍，国内跟团游出游人次较2022年增长超过4倍。

美团数据显示，春节假期旅游消费规模较2019年、2022年同期均显著增长，“满房”成为住宿业关键词，多个景点再现“人从众”的热度，其中主题公园订单量居各类旅游景点首位：北京环球影城游玩项目前排起了长队；广州长隆度假区全新推出的超级动物机甲大巡游，成为游客争相合影的背景墙；上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人次突破4.5万人，园区内奥特曼主题酒店满房。

从今年春节看，“文化出游”成趋势，文商旅联动多起来，多元玩法持续涌动，新消费新场景蓬勃发展。也就是说，站在新起点，文旅产业不能把目标简单定在2019年，而是要结合新需求、新样态、新赛道重塑产业，在多元化、特色化、国际化旅游品牌上再润文章，在打造吸引力的文化空间和相应的优质服务配套上再下功夫。

回顾去年

2022年，旅游业度过了充满挑战的一年。

据文化和旅游部数据中心测算，2022年，春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%;“五一”假期5天，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%;国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%。

2022年，国家密集出台的政策也同步为旅游业的复苏及发展保驾护航。

2022年伊始，国务院印发《“十四五”旅游业发展规划》，其中，总结了“十三五”旅游业发展成就，分析了“十四五”旅游业面临的发展机遇和挑战，提出“十四五”时期旅游业发展目标，围绕七方面重点任务作出系统部署，对于保障规划实施也提出了强有力的措施。规划展现出的旅游业发展蓝图，既是引领旅游业发展的清晰路线图，也是提振业界信心、凝聚业界力量的重要动力。

2023年旅游业发展趋势预判

这个春节假期，国内旅游市场呈现快速复苏态势，压抑三年的出游需求得到明显释放，但“游客滞留”“天价餐饮”等情况也随之出现。业内人士表示，旅游业复苏态势已较为明晰，但复苏速度有待供需两端“共振”，预测2023年端午、国庆等节点性复苏将较为明显。

分析人士指出，今年的旅游市场将迎来可观的复苏，春节期间旅游出行的热度折射出旅游消费信心和消费潜能得到加速释放。未来，随着国际航班逐步增加，海内外出行的便利程度将进一步提高，预计今年“五一”假期的旅游市场将更加火爆。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。