2023运动鞋市场调研及运动鞋行业未来发展趋势

经过了三十多年的粗放式快速发展，中国的制鞋业积累了很多矛盾，以出口为主的制鞋产业，面对国际市场的萎缩，又加之来自主要市场国的反倾销等贸易保护措施，中国制鞋业的下行压力较大，规模企业出现的同时，一批小企业倒闭。虽然中国制鞋业如今也面临着国内政策因素和劳动力成本上涨影响以及来自印度、巴西、越南、印度尼西亚等国家在中低档鞋类方面的竞争，在高档鞋方面又有意大利、西班牙、葡萄牙等国家的竞争，但中国制鞋业的综合竞争优势仍然是其它国家难以匹比的。

运动鞋，顾名思义是指健身或竞技体育时所穿的鞋。它能满足人们运各种需求，保证人脚能够在运动中发挥其基本功能。运动又分为竞技体育运动和健身体育运动以及休闲运动、娱乐运动等。无论是哪一种运动都需要脚上穿上具有保护作用、提高运动效果的鞋。

2022年第三季度，安踏体育、特步、361度等多家运动鞋服上市公司销售额同比均实现正增长，而耐克、阿迪达斯营收则出现两位数下滑。“一升一降”背后，是国潮品牌逐步赶超国际品牌的趋势。总结背后动因，至少包括五大因素：国潮消费渐成趋势、业务下沉抢占市场、数字化驱动渠道变革、并购策略行之有效、不断拓展细分品类。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国运动鞋行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

国家政府对体育产业的发展高度重视，2019年我国体育产业规模为2.95万亿元，2015~2019年的年均复合增速14.6%，政策指引2025年体育产业规模达5万亿元，因此2019~2025年在高体量下年均复合增速仍有望达到9.2%。

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步 以及各种日常运动等。目前全球领先的运动品牌如Nike、Adidas、Puma等均重点着力于品牌价值的塑造、产品设计及营销体系建设，将鞋履生产制造委托专业制造商完成。

运动鞋行业市场竞争格局分析

从全球鞋类销售额分布来看，据统计，2021年，全球运动鞋类消费占鞋履比重为30%，其中时尚运动鞋占比18%、专业运动鞋占比12%。2012-2019年全球运动鞋市场规模稳定增长，2019年全球运动鞋销额达1212亿美元，2012-2019年CAGR达7.7%，受疫情影响，2020年市场规模下降明显，截至2021年市场规模为1168亿美元。

从运动鞋细分品类来看，过去十年间，运动休闲鞋增速略快于专业运动鞋。据统计，2012-2019年运动休闲鞋市场规模CAGR达9.4%，略高于专业运动鞋CAGR5.8%。2021年运动休闲鞋和专业运动鞋市场规模分别为686亿、482亿美元，占比分别为58.7%和41.3%。

从区域集中度来看，中国运动鞋的产业集群主要位于广东、福建、浙江、四川等地。国内规模以上运动鞋生产企业中，浙江、福建、广东三省的数量最多，这三个地区产量之和占全国规模以上运动鞋企业产量的60%以上。其中，福建省的运动鞋企业主要分布在泉州和晋江，广东省主要分布在东莞，浙江省主要分布在温州。

企查查数据显示，截止2021年，目前我国现存“运动鞋”相关企业共4.0万家。从地区分布来看，广东、福建、山东的企业量位居全国前三。从城市分布来看，东莞、广州、深圳、泉州、莆田位列全国前五。从年注册量来看，2019年是近十年注册量最多的一年，新增8851家;2020年注册量为6021家，同比降低32.0%。今年上半年的注册量是1737家，同比降低了47.3%。

从两家头部运动品牌Nike和Adidas的鞋履供应商来看，发现制造商集中度较高，且头部鞋履供应商主要为中国台湾、韩国企业。从代工人数占比来看，Nike第一大供应商为丰泰集团，CR1(鞋履代工生产人数占比)达15.9%，CR5达57.2%，CR10达87.4%;Adidas第一大供应商为裕元集团，CR1达15.9%，CR5达57.5%。

企业整体收益来看，2017-2021年安踏与李宁企业的整体收益在逐年增长，安踏企业的收益要远大于李宁企业的收益。2020年安踏企业的收益为355亿元，2021年安踏企业的收益增长为493亿元，同比增长38.91%;2020年李宁企业的收益为145亿元，2021年李宁企业的收益增长为226亿元，同比增长56.13%。

运动鞋行业未来发展趋势

鉴定鞋质量的好坏，需要从外观和内在指标两方面着眼。由于内在指标往往需要借助于检测仪器，对于一个消费者来讲，从外观上来鉴别鞋的质量更具有实际意义。从外观上，主要通过对鞋的材料(包括鞋面、鞋底、鞋里)质量和做工两方面来鉴别鞋质量的好坏。尺码可以度量，工艺以目测、手摸、捏、推为主。

根据人民网《2022国民健身趋势报告》，每周至少参加1次体育锻炼的人数比例为67.5%，人数增长18.5%，养成健身习惯的人数大幅增加。国内跑步、徒步等常规运动渗透率已分别达到72%、51.5%，处于较高水平，其他新兴运动也已经具备一定渗透率，在运动意识不断增强的推动之下，在未来可能有着更好的发展。

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