网络动漫行业市场深度调研与市场供需分析2023

网络动漫行业发展现状如何？

网络动漫是高科技技术发展的产物之一。网络动漫的基石是计算机技术和信息技术，其初始并非源于动漫行业，随着网络的普及，计算机技术以及信息技术的迅速发展，这些新技术逐渐被动画领域吸收，成为现代动漫技术的关键和基础(如CG技术)，极大地促进了动漫发展(如三维动画)，并拓展了动漫的外延领域(如网络互动游戏)。其发展经历了从传统逐帧制作到计算机二维动画，再到三维动画的过程。网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，其前景相当可观。

目前相关资料大部分将网络动漫定义为 ONA，全称“Original Net Anime”，译为“原创网络动漫”，简称为“网络动漫”或 web 动漫，是指依靠网络作为最初或主要发行渠道的动漫作品，具有成本低廉、收看免费、实验性质等特点。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络动漫行业市场深度调研与发展前景预测报告》显示：

对于动漫而言，其行业具有资金密集、科技密集、知识密集和劳动密集的特点，并且目前动漫产业在全球均呈现高速发展态势。行业本身就具备一定的投资价值。并且在产业链的角度来看，网络动漫属于动漫行业下的细分市场，与动漫行业在产业链中拥有相同的地位，即为产业链的核心之一，在整个网络动漫产业链中，拥有极强的衍生能力，通过打造经典热门IP进行传播，能够带动，包含报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等间接产品的生产和经营的产业。

中国网络动漫行业供需分析

从市场供给角度来看，随着2019年网络动漫上线新规的实施起，我国的线上网络动漫审核数量呈现出一个“快速上升”的趋势。2019年我国获得上线备案号的动漫数量为38个，2020年为112，同比增长194.74%，2021年为199个，同比增长，77.68%，;在2022年为222个，同比增长11.56%，四年来的复合增长率为80.10%。

从地区上来看，广东、浙江、江苏、上海备案数量最多，分别为113部、84部、58部、42部。其中粤、浙两省备案数量之和约为总量的42.2%，接近半数。

对于行业来说，由于审核机制的存在，行业的供给能力和产能存在着一定的差异，同样根据广电总局的公告显示，在2019和2020年两年，通过规划备案的网络动漫数量为250和243部。再结合2022年增速减缓明显来看，行业的整体产能在250部左右，近年来或许因为行业的发展，产能有所提高，但幅度或许较小。

从行业规模的角度来看，“十三五”时期，在内容创新与技术进步的推动下，中国网络动漫产业实现“爆发式”增长。五年间网络动漫市场总规模扩大了近3.2倍，2020年中国网络动漫市场规模达238.7亿元，较2019年增加了47.3亿元，同比增长24.7%，2022年，行业市场规模达到271.21亿元，市场规模同比增长13.62%，未来将继续保持增长。

网络动漫行业市场需求分析

相较于市场供给而言，从消费者角度出发的市场需求往往难以用直接的数据进行测量，所以需要通过侧面进行推测。所以在此一方面是从市场潜在需求进行分析，另一方是从需求结构变化出发。

(一)从潜在需求总量出发

从收入的角度来看，2021年全国居民人均可支配收入35128元，比上年增长9.1%，扣除价格因素，实际增长8.1%。从支出角度来看，2021年全国居民人均消费支出24100元，比上年增长13.6%，扣除价格因素，实际增长12.6%。其中，教育文化娱乐是占支出比重的10.8%，相较于2020年的9.6%，2021年整体提高了1.2%。

网络动漫正是借助互联网的迅速发展，进一步发展起来，2020年中国网络动漫用户规模达2.97亿人，较2019年增加了0.31亿人，同比增长11.7%。从网络动漫行业用户画像来看，目前我国网络动漫行业中，用户性别基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫画市场主要消费者，群体年轻化特征明显;随着用户粘性的不断增强，用户的消费潜力将被进一步挖掘，中高等消费者合计占比过半。

除此之外，虽然存在着审核机制，但是网络动漫行业的仍然遵守着市场机制的作用，行业的供需始终保持着动态平衡。近年来我国行业供给能力的提高，也在侧面反映着市场需求的增长。

(二)从需求结构变化出发

考虑到动漫产品并非消费产品，其作为文化产品在传播中广泛性，以及居民对于动漫产品的具备一定的偏好，所以市场需求并不会无限制的增加，未来，网络动漫市场，将会在有限的市场容量中，诞生出基于不同题材的细分市场。

近年来，国产动画将传统文化的精华与当下的市场需求、动漫艺术本身的个性特色进行有机融合，找到古今元素的对话点和共通点，实现优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，使传统文化成为“国潮”，在新时代真正“新”起来、“活”起来、“火”起来。

而从题材结构来看。在2021年上线的199部网络动画中，包含了传奇题材80部、科幻题材23部、青少题材19部、都市题材12部、武打题材12部、宫廷题材1部，传记题材3部，其他题材49部;而到了2022年，传奇题材67部801集、科幻题材20部167集、青少题材33部2210集、都市题材7部42集、武打题材14部94集、传记题材2部21集、革命题材2部12集，其他题材77部715集。从题材结构变化上也不难看出，目前市场正在不断开发小众题材，主流市场的需求正在逐渐削减。

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