消费市场“暖”起来 2023年消费趋势分析

消费市场“暖”起来

随着更好统筹疫情防控和经济社会发展，2023开年以来，国内消费复苏脚步加快，餐饮、旅游、电影市场人气旺盛，“暖”意十足。各地各部门乘势而上，出台一系列政策举措，提振消费信心，促进消费潜力持续释放。

消费市场现状分析

春节消费市场迎来“报复式”增长，年味浓、消费旺。七天春节假期的浓浓年味，助燃了消费市场的火爆。来一个说走就走的旅行，享受久别的出游快感。特色民俗游、冰雪游、水上娱乐活动等各式丰富多彩的旅游项目，吸引了大批游客慕名前往，异地过大年，体验不一样的年味。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;据商务部监测，春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额比去年农历同期增长6.8%;国家电影局统计数据显示，今年春节档我国电影票房达67.58亿元，位列影史春节档票房第二名……

春节消费市场多项数据喜人，无论是传统消费还是新型消费或升级类消费，都有亮眼的表现。这在很大程度上表明消费信心在回升，预示今年中国经济整体好转可期可待。春节消费是观察中国经济走势的重要窗口。兔年春节消费市场暖意连连，消费潜力得到进一步释放，中国经济内生发展动力进一步增强。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年版消费金融产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》分析

今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定、向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。

春节爆发也仅仅是个起点。随着游客旅游消费信心和消费潜能将加速释放，2023年的旅游市场将见到可观的复苏。随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一能看到明显的市场爆发。

元宵是继春节之后首个重要节日。节日出游、夜间看花灯成为今年元宵节消费的几大方向。携程数据显示，近一周“夜游”、“灯会”关键词搜索热度较去年同期翻倍，周末国内门票订单量同比增长638%，国内酒店订单量同比增长273%。

最终消费是经济增长的持久动力。数据显示，我国最终消费支出占国内生产总值的比重已连续11年保持在50%以上，消费的基础性作用持续强化。然而，今年市场销售受疫情短期冲击明显。

疫情冲击还未完全消退，消费市场全面恢复还需等待，但促消费的社会共识和政策合力正加快形成，未来消费恢复并推动内需增长的潜力巨大。

业内人士表示，疫情防控政策优化的效果正在显现，之前被抑制的部分消费需求开始释放。随着支持政策进一步向扩大内需和促进消费上倾斜，预计2023年消费恢复、内需扩大将成为确保经济回稳向上的重要力量。

2022年底召开的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。1月28日召开的新春首场国务院常务会议指出，要针对需求不足的突出矛盾，推动消费加快恢复成为经济主拉动力。推动扩消费政策全面落地，组织开展丰富多样的促消费活动，促进接触型消费加快恢复，合理增加消费信贷。

促进消费回暖也成为各地稳增长的重要抓手。比如，1月29日上海市政府出台《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》，提出将恢复和提振消费行动作为重点工作之一，并从促进消费扩容升级、促进汽车家电等大宗消费、全面激活文旅市场、支持会展行业恢复重振等方面推出多项举措。《辽宁省进一步稳经济若干政策举措》明确推动消费恢复回暖，包括多元化提供消费补贴、着力打造消费新场景、加大对县域商业和重点商贸流通市场主体支持力度、鼓励合理住房消费等多重举措。　随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，居民消费呈现多样化、多层次、多方面的特点。增加高质量产品和服务供给，不断提升国内供给质量水平，才能推动供需在更高水平上实现良性循环，让消费市场的潜力更加充分地释放出来。

2023年消费趋势分析

对于未来消费恢复态势，专家预测，促消费是扩内需的重中之重，预计2023年消费恢复、内需扩大将成为确保经济回稳向上的重要力量。

中共中央、国务院日前印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》，强调全面促进消费，加快消费提质升级，并从持续提升传统消费、积极发展服务消费、加快培育新型消费、大力倡导绿色低碳消费等方面提出明确要求。中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。

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