奢侈品行业发展预测 预计2025年中国奢侈品市场规模将占全球份额的25%

中国人正以一己之力在带动全球高质量消费市场的发展，特别是全球奢侈品消费市场在疫情期间的活跃和发展。中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两个部分，2021年，中国人奢侈品市场同比2020年获得18%的增长，总消费额达到1465亿美元，将近1万亿人民币，即中国人在全球贡献了一万亿的奢侈品消费，虽然全球奢侈品市场占比降低1%，但仍然高达46%;由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，全球奢侈品市场占比上升到30%，中国人境内奢侈品消费的占比达到64%。

此外，中国大约有超过5000个消费类优秀品牌具有成为具有国际影响力高端品牌，甚至是奢侈品牌的潜力，中国高质量消费的品牌化消费，不仅要依靠国外品牌引进，更要依靠中国品牌成长。由高质量消费所引领和带动的消费，涉及的总市场规模在10万亿以上，虽然占中国社会消费品零售总额大约不到四分之一，但是却贡献着超过70%的企业利润，个别行业贡献着超过95%的企业利润。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

奢侈品，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。继2020年取得48%的增长之后，2021年中国个人奢侈品市场预计将实现36%增长，达到4710亿元，整体规模较2019年近乎翻番。

由于出境游受限，2021年，大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品，消费回流占比从2020年的70%-75%上升至90%以上。其中，海南免税店销售额预计增长85%左右，将达到600亿元，占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。凭借价格优势，个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，其中超5成销售额来自奢侈品美妆。根据报告，海南免税店里奢侈品美妆价格，较品牌官方标价低30%-55%。

同时，受中国市场快速发展的数字化水平以及疫情影响，2021年，中国境内个人奢侈品线上销售额增速将达到56%，高于线下的30%，全年奢侈品线上渗透率(包括海南免税店)将达到近26%。报告显示，2021年初至11月，中国境内奢侈品美妆品类线上销售额增长了20%-25%，预计全年线上渗透率(不包括免税店)将从2020年的38%左右攀升到41%左右，居各大奢侈品品类之首;皮具品类线上销售渗透率预计将从2020年的8%左右增长到12%。

预计2025年中国奢侈品市场规模将占全球份额的25%

随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

免税渠道为中国奢侈品市场发展开辟了新天地，众多国际奢侈品牌加速扩张。其中，离岛免税是最主要的免税渠道，占据95%的市场规模，2023至2026年年均复合增速将达32.8%。2021年海南离岛免税销售额达495亿，占中国奢侈品市场规模约13%，这主要得益于海南免税税种多、购物限制低，相比其他渠道更具税收优势。

可持续发展和循环经济是当下奢侈品市场的两大关键趋势，品牌越来越意识到要尽力避免价值链环节中引发质疑的商业行为和重大风险。此外，通过循环利用实现可持续价值链闭环也激励二手、回收、租赁和共享奢侈品市场的高潜发展，预计全球二手奢侈品市场2021到2027年年均复合增速将达近13%。

二手市场提供了另一种增加奢侈品使用率的方式，除了对产品的生态足迹产生积极影响外，二手市场还能让一些时尚产品在问世数十年后重获新生。二手市场体现出我们对创造力的尊重。这是让时尚更接近于奢侈品的地方。

回收或升级再利用，赋予产品第二次生命。一些奢侈品企业依靠回收或升级再利用来保护或提升二手或过时产品的情感价值。这些技术包括改造现有部件或材料，以赋予产品第二次生命。例如，2021年的春夏时装秀上，路易威登艺术总监、设计师Virgil Abloh与公司位于意大利菲耶索达蒂科的鞋厂合作，利用路易威登的第一批LV Trainer运动鞋模型升级再造出全新鞋款LV Trainer Upcycling。

奢侈品行业在线下门店及实体体验方面始终保持领先，但数字化渠道布局却差强人意。64%的消费者认为奢侈品品牌在数字化市场上趋于落后，67%的消费者认为数字化体验没有达到店内体验的标准。总体来说，奢侈品企业涉猎数字化的时间要晚于主流品牌，因此它们必须迎头赶上，实现线上线下无缝衔接。

除此以外，奢侈品企业在数字化时代还面临着两大挑战：如何在商品化的线上世界脱颖而出，以及如何摆脱主要内容交互平台对内容创作的限制。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。