中国跨境电商企业战略布局 阿里巴巴海外电商增速强劲

2022年中国跨境电商融资总额62亿元，同比下降70.15%，仅为2021年融资总额的三成，也创五年来最低。对比来看，2018年我国跨境电商融资额约100.7亿元，同比增长339.54%，2019年巅峰时期融资总额一度高达230.8亿元，同比增长129.19%。

中国跨境电商企业战略布局

一方面，无论是亚马逊封号潮事件，还是疫情冲击消费力、通货膨胀、汇率波动、国际物流等压力和困境等系列叠加因素，都让跨境电商企业近两年面临不确定性因素增加，很多企业开始重新思考战略布局。

另一方面，以SHEIN、阿里速卖通、拼多多旗下的Temu和Tiktok为代表的“跨境电商新出海四小龙”迅速崛起，这些企业在海外“大杀四方”之时，卖家有更多渠道选择，也可以平摊风险。此外，以东南亚、拉美为代表的区域，正成为新的“掘金”之地，跨境电商蓝海市场还在不断涌现。

比起国内电商，跨境电商的供应链链条涉及采购供应、物流配送、报关清关、电子支付、售后服务等多个环节。其中，供应链和物流又是重中之重。

以物流为例，数据显示，跨境电商物流费用在整个跨境电商的成本通常占到交易额的20%-30%，而国内电商物流成本率仅在5%以内。

有观点认为，跨境电商的竞争已经从销售转移到供应链的较量。在供应链环节重，采购流程中的需求洞察、成本控制等关键要素正变得困难，同时受时效性、安全性和合规性多种因素影响，跨境电商供应链的协同与整合变得尤为重要。

而大数据、云计算、人工智能、区块链等数字技术快速发展，也正全面渗透跨境电商产业各个环节，成为推动行业迭代创新的重要驱动力。

阿里巴巴海外电商增速强劲

2月23日晚，阿里巴巴集团公布2023财年第三季度(自然年2022年第四季度)业绩。该季度收入同比增长2%至2477.56亿元，经调整EBITA同比增长16%，非美国公认会计准则下净利润同比增长12%。

总体来看，第三财季阿里的海外电商数字商业板块、菜鸟以及本地生活板块的收入增长，抵消了核心电商业务中国数字商业板块的收入下降。

国家统计局数据显示，去年10至12月国内社会消费品零售额增速依次为-0.5%、-5.9%、-1.8%。受消费疲软和疫情等因素影响，淘宝天猫等消费业务短期承压。

具体到业务层面，该季度阿里中国数字商业板块实现收入1699.86亿元，同比下降1%。淘宝天猫线上实物GMV(剔除未支付订单)同比单位数下降。阿里在财报中解释称，主要下降原因包括时尚、配饰类目的需求疲软，但医疗保健、宠物护理和生鲜产品的增长以及消费电子类目的降幅减小，部分抵消了GMV的下降。

阿里最为核心的“客户管理”收入在本季度仅为913.44亿元，同比上一年的1000.89亿元直接减少了9%，即87.45亿元。

中国核心商业板块中，直营业务10%的幅度增长支撑了板块收入的稳定。在第三季度国内疫情反复的情况下，依靠强履约服务，阿里巴巴第三财季自营和其他收入同比增长10%，其中盒马和阿里健康为主要驱动力。盒马季度内实现双位数同店销售增长，并同比大幅减少了亏损。

截至去年12月31日，在淘宝和天猫消费超过1万元的消费者数维持在约1.24亿，并有98%的留存率。

第三财季，在淘宝和淘特上M2C商品产生的支付GMV同比增长超过35%，淘菜菜继续推动杂货和生鲜产品的品类渗透。此外，淘特和淘菜菜通过优化用户获取和提高整体运营效率，继续减少亏损。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示：

海外电商业务率先迎来复苏周期

受双11、世界杯、黑色星期五等多重海外消费旺季叠加因素带动，第三财季阿里海外数字商业板块实现收入194.65亿元，同比增长幅度达到18%。

得益于土耳其电商Trendyol的增长，带动了阿里国际零售业务整体订单量同比增长3%、收入同比增长26%。此外，本季度Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz订单同比增长3%，Lazada在东南亚的订单增长正在恢复，实现同比小幅回升。

在菜鸟的支持下，速卖通在海外持续改善跨境配送交付时效，菜鸟有5个新海外分拣中心投入服务，总数增至15个。去年12月，阿里在西班牙上线了新电商平台Miravia，速卖通还上线了“全托管”新业务。

本地生活服务板块在第三财季实现收入131.64亿元，同比增长6%。其中，饿了么持续实现正GMV增长、每笔订单的单位经济效益持续为正数，阿里本地生活服务的亏损也在加速收窄，同比上一年度同期，板块亏损大幅缩减近4成。疫情期间不断上升的杂货和药物需求，让饿了么非餐订单实现强劲增长，带动了整体平均订单金额上升。

2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%。

2022年1-12月，社会消费品零售总额439733亿元，同比下降0.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额393961亿元，下降0.4%。按经营单位所在地分，2022年城镇消费品零售额380448亿元，比上年下降0.3%;乡村消费品零售额59285亿元，与上年基本持平。按消费类型分，2022年商品零售395792亿元，比上年增长0.5%;餐饮收入43941亿元，比上年下降6.3%。

去年全国网上零售额同比增长4%

2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。2022年全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年网络零售市场部分商品品类销售实现两位数增长。在18类监测商品中，8类商品销售额增速超过两位数。其中，金银珠宝、烟酒同比分别增长27.3%和19.1%。

从地区来看，东北和中部地区网络零售增速较快。2022年，东北和中部地区网络零售额同比分别增长13.2%和8.7%，比全国增速分别高出9.2和4.7个百分点。东部和西部地区网络零售额同比分别增长3.8%和3%。

过去一年，电商新业态新模式彰显活力。重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活跃主播近110万人。即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。

同时，农产品网络零售增势较好。全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。