加拿大政府宣布禁止在政府部门的移动设备上使用TikTok 未来短视频市场规模预测

加拿大政府宣布禁止在政府部门的移动设备上使用TikTok 

加拿大政府2月27日以维护政府信息安全为由，宣布禁止在政府部门使用的移动设备上使用TikTok(抖音海外版)应用程序。据按加官方要求，从2023年2月28日起，TikTok应用程序将被从加政府发放的移动设备上删除;这些设备的使用者也不得下载该应用程序。据了解TikTok加拿大公司发言人就加官方出台的禁令对加拿大媒体回应表示，加政府并没有引述任何具体的安全问题，也未联系过该公司提出问题。

抖音海外版TikTok加速商业化

抖音海外TikTok的广告收入达到近40亿美元。多位销售人士称，TikTok计划2022年广告收入至少达120亿美元，实现至少3倍增长。过去一年，TikTok的海外电商和直播团队进行了大规模扩张。据内部人士透露，TikTok现在已有上千名销售人员，主要集中在北美地区。目前，TikTok共有接近2万名员工。就在2020年初，TikTok总员工数还不足 4000 人。

平台TikTok的广告收入可能在2022年增加两倍，达到110亿美元(约合701亿元人民币)以上，超过其短视频行业竞争对手Twitter与Snapchat两者之和。2022年3月抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年3月增长9.1%。其中，抖音的下载量占11.2%，TikTok美国市场的下载量占比为10.7%。

未来短视频市场规模预测

我国短视频市场规模达828.2亿元，同比增长608.5%，2021年短视频市场规模为1408.3亿元，同比增长速率仍保持在70%，2025年我国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元，短视频市场发展前景可观。

在平台竞争格局方面，第一梯队市场份额为56.7%，平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%，行业平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%，平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。

图书零售市场仍表现为负增长，同比下降了13.8%。如果和2020年同期相比，零售市场出现了12.8%的负增长，仍未恢复到疫情前水平。此外，2021年图书零售市场中线上渠道规模占比接近80%。

截至2022年6月，我国短视频用户规模9.34亿人，使用率90.5%。2022短视频市场调研报告预计截至2022年12月，短视频用户规模将达9.85亿人，使用率将达92.4%。

在网络短视频迅猛发展的背后，种种行业乱象不容忽视：短视频侵权成为知识产权问题的新表现;未经过滤的劣质内容污染网络空间;“流量变现”之风盛行，不良广告营销损害用户利益等。相关部门和短视频平台在强化监管和内容审核时，一度缺乏可供参考的统一标准。

短视频广告目前已经是所有互联网广告形态规模最大、平均转化效率高、预算增长最快的部分。2021年，字节跳动、快手广告年收入分别达到2500亿、430亿，保持了远高于行业的增速。

从收入来看，Sensor Tower调查报告显示，2022年5月抖音及其海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.77亿美元，是去年同期的1.6倍，蝉联全球非游戏移动应用收入榜冠军。其中，大约47.5%的收入来自中国版本抖音。

腾讯*今已经上线了微视、企鹅看看、闪咖、QIM、MOKA魔咔、猫饼、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、酱油、音兔等十余款短视频相关App。百度也曾在2017年上线好看视频与伙拍小视频、2018年上线全民小视频。阿里则曾推出购物类短视频鹿刻。

相比于传统的图文内容形式，由于构成元素相对更为丰富，因此短视频内容在生产的各个环节上，都有着一定产生侵权风险的可能，其中就包括了配乐、素材、特效，以及创意等方面。并且尽管短视频在内容时长上通常相对较短，但想要在如此短的时间内吸引用户观看，本就有着更高的难度。

短视频产业发展的同时,用户上传作品的版权保护问题也引发广泛关注。据媒体报道,2021年,三大长视频平台已对主要短视频平台发起了数百起版权诉讼,其中不少案件还向法院申请了禁令。禁令除要求短视频平台除删除侵权视频外,还要做到事先“过滤”和“拦截”,限制用户发布可能侵权的视频。

业内人士分析，针对备受公众关注的短视频泛娱乐化、低俗庸俗媚俗，以及泛娱乐化恶化舆论生态、利用未成年人制作不良节目、违规传播广播电视和网络视听节目片段、未经批准擅自引进播出境外节目等典型突出问题，2021版《细则》为各短视频平台一线审核人员提供了更为具体和明确的工作指引。

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