新版国家医保药品目录 今起正式实施 医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告

今起新版国家医保药品目录落地实施，各地参保群众就医购药时将适用新版目录的药品报销范围和价格。

新版国家医保药品目录新增111个药品，包括慢性病、抗肿瘤、罕见病，以及新冠治疗药等领域的药品，谈判和竞价新准入的药品价格平均降幅达60.1%。

中国药科大学研究生院常务副院长、教授丁锦希表示，国家医保局成立以来总共进行了5轮的谈判，每一轮都比上一轮更加科学、精准。它在不断优化它的机制，在一些特殊领域上，比如说儿童用药、罕见病用药这方面进行了政策性的倾斜。

据专家统计，此次目录新增药品绝大多数是5年内上市的新药，其中包括23个2022年新上市的药品。从治疗领域来看，7个罕见病用药、22个儿童用药、两个新冠治疗用药等被成功纳入目录，精准提高重点领域保障能力。

调整后，新版国家医保药品目录内药品总数达到2967种，其中西药1586种，中成药1381种;中药饮片未作调整，仍为892种。

新纳入56个慢性病用药，优化日常用药结构

糖尿病、高血压等慢性病在我国患者人群较大，此次医保药品目录调整工作中，针对慢性病用药纳入了不少新药，这将优化患者日常用药结构，有助于控制病情发展。

我们国家高血压、糖尿病、高血脂等发病率高，慢病的治疗和预防是建成健康中国非常重要的基石。慢性病用药一直是医保目录调整的重点方向之一，据专家统计，今年目录调整中有56个新获批的慢病用药纳入其中，提升了用药质量，降低患者负担。

丁锦希表示，统计显示，最近2到3年通过医保目录不断调整，全国用3代4代胰岛素的比例从25%上升到了41%。这反映出大家用的药更好了，但价格也没有涨多少，因为谈判把价格控制下来了。

医药电商行业经过多年发展，目前已步入高速发展期，形成较为稳定的商业模式，市场格局逐渐清晰，医药电商深耕垂直细分市场，加速线上线下融合，进行差异化竞争。

近几年，卫健委、药监局、国务院、发改委、商务部等部门相继出台了医药电商行业相关政策，对医药电商行业进行鼓励、引导和规范。

根据中国企业数据库企查猫，目前中国医药电商行业企业主要分布在长三角和珠三角地区，特别以上海和广东为代表。截至2022年6月底，上海共有医药电商企业2882家，广东共有1787家。

根据国家市场监督管理总局中国品牌杂志社主办的中国品牌网公布的信息显示，截至2022年6月，中国网上药店品牌前十名分别为老百姓大药房、桐君阁、一心堂药房、益丰大药房、成大方圆、仁和药房网、国大药房、海王星辰、阿里健康和华氏大药房。

2023医药电商行业发展趋势预测 医保支付接入医药电商成为必然趋势

中国医药电商行业将朝着医药零售新增量、处方外流、医保支付接入、慢病全周期管理的趋势发展。随着新医改、互联网+、医药新零售等因素正深入影响医药行业，未来，中国医药电商行业市场将继续持续增长的趋势。根据弗若斯特沙利文测算与预测，2027年中国医药电商行业交易规模约为7257亿元。

目前医药电商经营范围还以非处方药为主，我国医药电商跨境融合将逐步推进，医药电商企业将凭借互联网、物联网、大数据、云计算等先进技术，获得为全行业提供增值服务的先发优势，“处方药+电子处方+医保在线支付”的三方信息共享模式或将成为下一个药品零售业务增长点。因为处方药占据着整个医药电商市场最大的市场份额。

随着行业的发展，未来线上购药有望取代药店成为药品采购主要渠道。整体看来，医药电商领域发展空间巨大。目前，国内互联网慢性病管理尚处在起步发展阶段，但市场潜在规模巨大。

不论是传统业务还是创新业务，作为细分赛道，医药电商的产业互联网都会从中获得发展机遇。未来，随着更多医药企业提出数字化营销需求，医药企业与医药电商之间的合作将进一步加深。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析：

医药电商是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

按照用户类型的不同，医药电商主要分为 B2B、B2C 以及 O2O 三类。B2B 模式主要为企业服务，分为政府主导的 B2B 采购平台和药企 B2B。

B2C 主要为个人提供药品服务，按照是否为自营可分为自营式和平台式。此外，C 端用户还可以在 O2O 平台线上下单买药，线下享受服务。

从医药电商三类经营模式看，B2B 模式下，以药师帮、小药药、药京采为代表，企业之间竞争激烈，行业新进者切入较难。B2C 模式下，京东健康和阿里健康是行业内头部企业，以自营为主，兼顾平台模式，营收规模约在 200-300 亿元。

其余代表企业还有以康爱多、健客为代表的纯自营医药电商，以及老百姓、大参林等代表的大型连锁药房，其自建线上网站经营，同时也入驻京东、天猫等综合型平台进行分销。

O2O 模式下代表性企业分为两类，一是：以叮当快药为代表的自营 O2O，通过自建供应链管理体系进行线上线下一体化运营。

二是：以美团、饿了么为代表的外卖平台，依托于自身用户群体以及配送团队，拓展送药服务，与当地药店合作建立供应网络。

我国医药电商商业模式主要以B2B、B2C、O2O等三种类型为主。目前，B2B业务占据医药电商主要市场份额。B2C模式虽然其占比不高，但是近年来市场规模快速增长，占比也有所提升，发展较为活跃。目前医药电商市场主要的玩家包括：

B2B：益药仓、药药好、药师帮、药便宜、药京采、合纵药易购、融贯电商、珍诚医药网等。

B2C：1药网、阿里健康、京东健康、360好药、好药师、药房网等。

O2O：京东到家、快方送药、叮当快药等。

本报告利用中研普华长期对医药电商行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。

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