枕头市场全面分析及市场现状调研2023

睡眠，已经成为继饮食和运动之后的第三大可催生高利润产品的领域(健康范畴内)。“中国睡眠指数报告”描述了一幅“睡城”分布图，北京、广州、西宁、昆明、东莞为失眠城市;上海、南昌、天津、淮南、成都为浅睡城市;南京、武汉、长沙、沈阳、杭州为安眠城市;厦门、郑州、齐齐哈尔、重庆、西安为好梦城市。

由于经济放缓、人口增长、食品安全、环境污染等引发的巨大工作和生活压力问题、睡眠问题如今已成为全球性的课题，于是各种与睡眠相关的产业也逐渐兴起。放眼中国，睡眠市场也逐步形成了一块大蛋糕。相关产品不仅包括床上用品和可以促进睡眠的各种医药保健产品、器械、食品、图书音像制品等，就连手机软件都来凑“睡眠经济”的热闹。有统计称，目前中国睡眠市场的容量高达千亿元，市场潜力巨大。

一般来说，患有高血压、心脏病、哮喘的人需要睡高枕;患低血压、贫血的人则需要睡低枕。枕头过高或过低都对人体健康不利。那么对正常人而言，枕头的高度究竟多高才合适呢?一般的认识是：习惯仰卧的人枕高一拳，习惯侧睡的人枕高一拳半较为合适。

枕头行业市场现状及发展趋势

枕头，一种睡眠工具。一般认为，枕头是人们为睡眠舒适而采用的填充物。从现代医学研究上认识，人体的脊柱，从正面看是一条直线，但侧面看是具有四个生理弯曲的曲线。为保护颈部的正常生理弯曲，维持人们睡眠时正常的生理活动，睡觉时须采用枕头。枕头一般由枕芯、枕套两部分构成。枕头作为人们生活中不可缺少的家庭日用品，和被褥等组成了家族众多的床上用品系列。

目前，国内消费者对床上用品面料舒适度、环保性、卫生健康等方面关注度持续提升，对产品功能性的重视程度日益增强，行业高端床品市场规模持续扩张;消费者床品消费频次增多，使得床上用品逐渐由超长耐销品转变为半耐销半快销产品。2021年，我国床上用品行业销售规模为764.91亿元，同比增长14.04%。随着国内市场消费水平逐步恢复，得益于消费者床品消费习惯转变、消费频率增加，我国床品行业市场收入规模恢复且稳步增长

枕头的功能是照顾头部和颈部，为其提供承托。然而，每个人的体格各异，头有大小轻重，头形也不尽相同，颈也有长短之分。粗略计算，枕头的尺码最少有20-30个才能满足需求。偏偏市场上一般的枕头除了包装、外形不同外，几乎是千篇一律，离实际需求很远，甚至可说是停留在原始阶段。功能型枕头只有少数品牌试水，目前市面上枕头产品繁杂，根据枕芯的不同大致可分为草本枕(比如说薰衣草枕、茉莉花枕、决明子枕等)、纤维枕、乳胶枕、太空枕、羽绒枕、蚕丝枕等。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国枕头行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

目前国内的枕头市场可细分为：普通家用品、健康品、礼品、新人市场、儿童市场、酒店及个性定做市场。其中普通家用品及健康品占得市场份额较大。它们大致分为两大类：普通枕、保健枕。保健枕则分为太空枕、护椎枕、护颈枕以及中草药枕。从市场现状来看，大多品牌的保健枕都为药枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、决明子枕等等。目前市场上，大多数枕头都属于功能型枕头。虽然不乏一些做工朴实的实用型枕头，但是很多被打上功能标签的枕头销量依旧不错，成为枕头市场的主力。

不管有没有品牌，也不管品牌知名度的大小，枕头的品类和规格都相差无几。但是真正的功能型枕头和极具创新性的枕头，必须是基于人体颈部结构研究的，而且须加强功能性和辅助治疗性，以帮助改善睡眠质量，缓解颈椎问题。然而，除了少数品牌在试水，这一领域的枕头产品却几近空白。

数据显示，随着我国经济的发展，家用纺织品产品结构正在发生深刻变化，功能性床上用品得到了一定的发展。2020年中国规模以上床品企业营业收入为970.22亿元，同比增长1.6%;中国规模以上床品企业利润总额为38.9亿元，同比下降10.2%。

国家先后颁布《纺织工业调整和振兴规划》《纺织工业“十二五”发展规划》等多项政策指导我国纺织工业发展，明确了床上用品行业发展方向，为行业整体平稳运行发展奠定了基础。此外，我国政府陆续颁布《关于开展2022“三品”全国行活动的通知》《关于开展2022纺织服装“优供给促升级”活动的通知》等政策，支持以品牌为基础，结合国内市场消费习惯，通过线上线下结合、城乡区域联动等方式，助力激发行业消费力，推动行业规模发展。

枕头未来市场前景展望

新兴枕头市场之所以被视为蓝海，除了需求总量的增加，更为重要的原因是好枕难求。市面上充斥着各种以外观吸引消费者的装饰型枕头和以各种噱头吸引眼球的所谓保健枕，总体产品虽然很多，但却无法真正满足人们对于枕头的个性化需求。

记忆枕头是枕头行业的细分领域，颈椎保健功能较好，因而伴随居民消费能力上升和对睡眠质量要求提高，记忆枕头市场需求随之扩大，行业规模持续增长。根据统计数据，2019年，中国记忆枕头行业市场规模为116.8亿元，同比增长14.96%。

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