国内高端电器逆势增长 家居家装家电一体化成趋势

受市场饱和、房地产调控、疫情等多重因素影响，近年来国内家电市场销售面临压力。红星美凯龙是去年国内高端电器唯一逆势增长的渠道，家居、家装、家电的一体化，为行业打开了新的发展空间。

国内高端电器逆势增长 家居家装家电一体化成趋势

在业内人士看来，历经三十多年高成长后，中国电器行业增长业已放缓。传统以单品思维为主导的销售模式存在价格竞争激烈、利润率水平低等困境，电器高端化之路必将进入到一个套系化、场景化为主导的新模式，这也是市场需求侧倒逼供给侧的“自然进化”。

作为传统高端家居卖场，从2018年开始，红星美凯龙开始逐步完善高端电器前置渠道的布局。截至 2022年底，红星美凯龙在全国完成150家智能电器生活馆，以全新高端零售场域，逐渐成为各电器品牌的重要渠道。

针对在高端电器市场的布局，朱家桂表示，“首先，高端电器将成为红星美凯龙未来高速增长的引擎。第二，红星美凯龙的高端电器模式也有望成为中国电器行业高速增长的引擎”。在“双引擎”战略之下，红星美凯龙未来的高端电器定位，将从“第一战略品类”升级为“第一大品类”。

据红星美凯龙智能电器事业部总经理许晶透露，到2023年底，红星美凯龙将推动电器品类经营面积达到10%，并实现智能电器生活馆数量达到200家、销售增长30%的目标。为此，红星美凯龙2023年将实施高端电器品类五大经营策略，包括把设计师资源和家装公司资源全面向电器品类赋能、利用自有建材品类与电器品类联合互动等。

近日，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022年中国家电行业年度报告》发布。数据显示，2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑，风口型品质家电增长态势良好，部分业内观点预计，今年家电市场整体将迎来一定程度上的复苏，但与此同时，产品格局的变化也悄然展开。市场份额将集中于个人护理小家电、个性家电，以及高端家电。

全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。另据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比下降13%;出口额5681.6亿元，同比下降10.9%。

作为新兴品类的代表，洗碗机全年仍维持了正增长，本土化、节能化、多功能、智能化的发展趋势带来了更多的产品溢价，作为新增长曲线的集成洗碗机销售额占比已超过10%。广受瞩目的集成灶品类三、四季度出现同比下滑，全年增速放缓，行业竞争进一步加剧，但产品结构、核心功能及智能化等维度全面提升，烟灶蒸烤款集成灶快速增长并成为市场销售的主流。集成化、套系化已经成为厨电领域重要的发展趋势，由集成灶、集成烹饪中心、集成洗碗机形成的套系化产品，通过对既有功能模块的系统整合与拓展，发力场景化，给处在横盘调整期的厨电行业带来新的增长方式。

在消费需求整体走弱的2022年，生活电器全年销售规模同比下降6.4%。疫情三年生活电器线上渠道有效弥补了线下消费场景的部分缺失，销额占比逐年走高，2022年超过80%，社交电商成为推动生活电器线上销售的重要平台。

市场有效需求不足的背景下，以性能优化为基础的均价上涨成为普遍现象，但功能单一、日常使用频率较低的品类，市场萎缩幅度较大，而品质类、趋势类的产品仍然获得了较好的增长。空气炸锅迎合了低负担饮食的消费需求，在社交媒介的大力传播下，近三年获得高速发展，2022年双线市场同步增长，同比增速高达58.1%。清洁电器中，洗地机契合了中国家庭的使用习惯，作为生来即具备消费升级属性的新品类，三年疫情恰逢发展机遇，迅速完成了从品类导入到百亿规模的成长过程。

2022年伴随着竞争白热化，洗地机市场均价下探，产品技术不断改进，早期被人诟病较多的问题逐一得到改善。目前清洁电器作为风口上的家电品类，市场潜力还在不断释放，产品形态不断变化，品类创新、功能创新、使用场景创新推动着行业向前发展。

未来可预见的时间内，个性化家电的出货量将持续提升，相比彩电、冰箱、空调等必备电器，如今的消费者更加青睐能提升生活质量的产品。

根据中研普华研究院《2023-2028年高端家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2022年各行业正面临着比近两年更严峻的考验与难题。从中央到地方政府出台了一系列政策支持制造业转型升级。家电产业无论是企业，还是品牌，其成长发展也都受到了压力。

其实2018年以来，我国厨电行业已经结束了近二十年来的快速增长，增长态势由中高速向中低速过渡。特别是2020年爆发后的今天，国内厨电市场整体波动较为显着。

房地产销售和家电市场是休戚相关。而据国家统计局统计，涉及房地产的行业，受到的影响及波及的范围都较大。从细分行业来看，由于受政策调控的影响，一些行业发展放缓或停滞不前，如纺织服装及鞋帽制造业，家具制造业等。比如泛家居类产业同比下滑7.7%;建筑和装潢材料类行业减少5.8%;家电类减少了很多。

家电销售是以住房为依托的，中国厨卫市场经历了近20多年高速增长期，也是随着房地产市场高速发展。

截至2022年11月，我国国内房地产销售面积比上年减少23%、销售额减少27%。如果考虑疫情影响、房价下跌等因素后，这一数据会进一步降低。根据这一减少的程度推算出，2022年，我国房地产销售套数约为一千万套，差不多和2019年国内地产销售套数差不多。

此外对家电销售产生重大影响的还有人口与家庭结构。

我国人口数达14亿规模体量后，事实上，就近年来我国人口结构与人口增长态势减缓而言，人口高峰期很难在短期内再次出现。还意味着人口红利时代在很短一段时间内已经不存在了。

与此形成鲜明对比的是，我们的家庭结构也在经历着一场深刻变革。

据国家统计局统计，我国现行“一人户家庭”，占25%;“二人户”家庭比例为30%;这类微型化家庭所占比例在50%以上，我国家庭结构类型比重已很大。随着城镇化进程的不断推进。变成了取人口红利而代之以下一红利的市场。在经济新常态背景下，随着消费升级趋势不断加快，人们的消费观念也会发生转变，从注重物质生活到重视精神生活，从满足基本需求转向追求高品质生活。比如近两年迷你型家电产品比例不断上升。随着技术发展，家庭小型化将是必然趋势，但其趋势也不会逆转。在家庭微型化的特点既定的情况下，对于品牌，质量，外表、功能上诉求就会更突出，更明显。

2022年，全国房屋竣工面积为8.62亿平方米，同比下滑15%，其中住宅竣工面积为6.25亿平方米，同比下滑14.3%。而从2022年新开工面积以及房地产开发商土地购置面积等数据看，房屋竣工面积短期内的恢复情况并不容乐观。

统计局数据显示，去年我国房屋新开工面积约为12.06亿平方米，同比下滑39.4%，同期地产开发商土地购置面积超过1亿平方米，同比下滑53.4%。

两项数据说明房地产开发商投资房地产的动力不足，这将影响未来三年内的新房竣工数据。

《2023-2028年高端家电行业市场深度分析及发展策略研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。