2023产后恢复行业市场现状及未来发展分析

“坐月子”是我国古来已久的产后传统习俗之一，是产妇顺利渡过人生生理和心理转折的关键时期，在此期间对产妇的饮食、作息等有很多冗杂的要求。如今，随着“80后、90后”迈入结婚生子的年龄，传统的在家坐月子发生了转变，年轻一代更相信科学地坐月子，因而月子中心应运而生。产后恢复属于服务行业的细分，是在从事介于医疗和生活美容之间的健康管理产业，并以产后女性“免费检测”-专业诊断-疗程方案-动态检测-报告评估-跟踪服务-为服务特色，以中医理论为基础。

一、产后恢复的概念

产后恢复，是指女性在生产完毕之后，常常会因为身体过于虚弱而需要一定的恢复和保养，而这种恢复和保养被称之为产后恢复。依靠专业的医疗保障，产后恢复包含的主要方面有营养健康产品恢复和心理辅导恢复，女性在恢复期间一定要注意营养饮食的均衡和心理的调节。产后恢复作为美容业的细分市场，在中国经过十年的发展，凭借精准的定位很快在市场上获得了立足之地，在一二线城市迎来了发展的春天。但由于行业的快速发展和缺乏规范，导致市场上近百个品牌鱼龙混杂，影响消费者对产后恢复行业的口碑。

二、产后恢复行业市场发展现状分析

产后恢复虽因精细化定位，很快受到市场认可，但也因精细化定位，导致市场空间局限，很快触及到发展的天花板。目前的产后恢复市场，还伴随着越来越多潜在竞争对手的进入，行业蛋糕被迅速瓜分，消费人群又很难得到延伸和拓展，行业发展陷入瓶颈。

如今90后逐渐成为孕产消费的主力军，作为新时代成长起来的女性，她们非常重视美丽和健康，不然也不会有A4腰、比基尼桥、筷子腿、锁骨放硬币、反手摸肚脐等衡量好身材的标准蹿红网络了。她们在生产完之后，不但希望不要落下各种月子病，更希望能尽快恢复身材。显然，产后恢复在中国属于朝阳行业。截止2018年产后恢复中心产业市场规模达到136亿元。而随着中国中产阶层的壮大，这个市场的潜力超过600亿元。

月子中心一般为生产母亲提供专业产后恢复(即坐月子)服务的场所，有专业人营养师负责给产妇提供月子餐，帮助产妇能够尽快恢复身体，提供喂养知识，另有专业护士照顾宝宝。随着新生代爸妈健康意识的增强，月子中心所提供的全面母婴服务开始受到广泛的欢迎。

产后恢复中心是针对妈妈产后提供的一系列服务的场所，服务期限可以从哺乳期到产后三年，其中产后半年为黄金恢复期;产后恢复中心从产后妈妈体型，体质，体貌，生殖，心理等方面运用独家专业手法结合现代仪器帮助产后妈妈恢复健康与身材，关爱产后妈妈心理健康，同时针对不同妈妈私人订制个性化服务;可以分为家庭式、酒店式、郊区别墅式。有专业营养师负责给妈妈提供正餐，帮助产后妈妈能够尽快恢复身体。

科学研究表明，产妇生产后的2-6周对于婴儿和产妇都是至关重要的。世界卫生组织在每年发布的《新生儿和产妇产后恢复指导手册》中指出，生产后最初的几个星期对于无论是新生儿和产妇都十分重要，它不仅包括了身体上的康复还包括了产妇在此过程中的心理重塑，因此产妇和新生儿都应当得到精心的照顾。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国产后恢复行业发展分析及投资战略规划报告》显示：

月子中心盛行于台湾，产妇们生完孩子会特地到月子中心坐月子，而不是呆在家中。据上海复旦大学附属妇产科医院院长徐丛剑指出，到2013年台湾有63%的家庭选择入住产后护理会所，而上海这样的大都市在2012年的渗透率仅在7%左右，相比而言国内市场发展潜力巨大。

在英美等国家，一般医生会在产妇出院后2周左右进行回访，查看产妇身体的恢复情况和新生儿的情况。英美的产妇往往认为生产是一件简单的事情，甚至有些产妇在生产后一个月左右就开始工作了。但是，国外的产后恢复中心机构仍然不少，以美国为例，光美国加州的产后恢复中心高达1000多个，但大部分产后恢复中心都是由华人经营，主要服务客户是国内赴美生子产妇。

我国每年新增产妇数量约1600万人，其中北京和上海约30万人。我们以北京、上海为例，假设未来月子中心渗透率能达到台湾的同等水平60%，以当前月子中心几万到几十万不等的中低值服务价格计算(取5万)，则仅北京、上海两地的市场空间就可达50亿元左右，全国市场空间则更大，预计到2020年能突破100亿元以上。

产后恢复中心与月子中心相类似。新生代妈妈在优越的环境中成长，具有更加开放的视野和时尚健康的生活观念，对个人形象和生活质量要求更高。而产后带来的妊娠纹、乳房变形、产后肥胖、皮肤松弛等诸多问题，催生了新生代妈妈对产后恢复的需求。我们同样以每年约1600万的产妇为预估基数，假设人均消费水平为3000元，预计未来产后恢复市场潜力可达500-600亿元。

三、产后恢复市场未来发展前景

目前，中国每年新增2000万的妈妈，按50%城镇女性计算至少有1000万的潜在消费者，尤其是全面开放二胎三胎政策以后，爆发我国人口出生率的小高峰，产后女性数量明显飙升。其中“90后”一代，对于个人形象以及生活质量要求更高，更加具有开放的事业和时尚的健康生活观念。追求美丽，成为辣妈已经成为90后普遍的生活目标。与此同时，所有产后女性100%不同程度面临孕产问题的困扰，随着85后、90后女性成为生育中坚力量。区别于上一辈，她们对产后恢复的意识和需求不断增大，这是一个千亿产后恢复刚需市场。

产后恢复的目标客群主要为中高端城市孕产女性，致使一二线城市的产后恢复市场竞争激烈，而激烈的竞争依然无法抵挡可观的行业前景。

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