女性护理行业消费趋势 女性护理行业现状前景

世界经济总量的三分之一都来自女性，从美容美发，到美体保养等，女性消费市场规模庞大。目前我国的女性护理产品主要分为4类，分别是女性护理液、私处护理湿巾、女性护理凝胶以及私处护理喷雾。

随着我国女性护理意识和消费能力不断提升，卫生巾需求端将进一步放量，预计2021年我国卫生巾市场规模将达到786亿元。

女性护理行业消费趋势

据2023女性消费趋势显示，女性消费整体呈现出“双面性”，无论是紧追潮流，还是探索新物，她们第一关注的要素都是性价比。具体到每个场景中，女性消费则呈现出多元化趋势。

在智能消费上，大到烘干机，小到保温板，女性消费者都倾向于购买功能更加精细的产品。数据显示，2022年内衣裤清洗机和鞋子清洗机分别取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。由于智能产品价格较高，女性消费者对产品的价保服务也表现出了极大的关注度。

在职场环境下，女性消费者关注自身的健康护理，尤其是在头皮护理上，消费增幅超6倍，也超过了面部护肤的增幅。在京东超市3.8节期间，头皮护理精华销售额同比增长62%，洗发水增长近30%，润发精华增长超70%。值得一提的是，假发销售额同比增长近4倍。

在顾家场景中，女性消费者以囤货的方式追求更高的性价比，同时需求趋于精细化，专用清洁用品受到青睐。在京东超市3.8节期间，内衣洗衣液销售额同比增长44%，手套、鞋套、围裙增长18%，洗碗机清洁剂增长超20%。另外，在品牌方面，女性消费者最喜爱的五个家清品牌分别为维达、蓝月亮、洁柔、心相印、奥妙。

在悦己场景中，女性消费者紧跟潮流，喜欢购买具备优质新奇功能的好物。数据显示，2022年主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女性用户成交额，分别较2021年增长63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增长42%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国女性护理行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

随着我国居民个人护理认知提升，女性对于健康护理关注度提升，推动女性洗液市场需求稳定增长。近四年，我国女性私户用品市场规模持续增长，自2018年的211亿元增长到2021年的480亿元。女性洗液作为重要的女性私户用品，行业发展潜力巨大。

随着互联网平台的发展，女性护理产品行业开始利用互联网销售拓宽销售渠道，比如通过阿里健康大药房、京东大药房等医药电商平台将产品直接销售给消费者，电商及直销收入呈较快上涨趋势。经销模式仍为最主要的销售模式，销售收入占比在 80%以上，电商销售模式和直销模式销售收入占比快速上升，护理产品行业加大了和电商平台的合作。

女性护理行业现状前景

《中国女性生理健康白皮书》显示，私处清洁仍是女性私处护理中的基础需求，消费占比超过50%，私处保养的功能在不断细分衍生，消费者对于私处保养也愈发追求更极致。其中，粉嫩、滋润、补水是女性消费者对私处保养的核心诉求。

中国是全球最大的女性卫生护理用品市场，每年约有4.48亿女性处于生理期。近年来，我国的卫生巾市场规模稳步上升，市场空间广阔。据相关数据统计，2011年至2017年，我国卫生巾市场规模从262.8亿元提升至527.4亿元，CAGR达12.3%。

我国的卫生巾市场各大品牌百花齐放，形成了日系、美系及本土品牌三足鼎立的局面。2018年我国卫生巾行业销售量前四的企业分别是恒安、尤妮佳、宝洁和景兴，CR4从2010的22.8%快速上升至2018年的30.8%。美国市场CR4高达 76.7%，我国卫生巾市场的集中度仍有较大发展空间。

随着全民对于健康消费的关注提升以及女性意识的觉醒，打开了消费者探索女性私护的大门，私处护理不再是一个需要遮遮掩掩的话题。据淘宝数据显示，截至2019年，中国私密保养消费占全球12.7%，成为全球第三私密养护大国，年增长速度保守估计在30%以上，女性护理市场的热度在逐渐升温。

目前我国女性私护产品主要分为女性私处护理液、私处护理湿巾、私处护理凝胶及私处护理喷雾等。数据显示，护理液和湿巾在私护产品在较为常见，市场占比分别为59.5%和32.0%。

数据显示,90%以上的成年女性存在生殖健康问题;87%的女性患有1种以上的妇科疾病,高百分比的数字背后是无数女人逐渐丧失健康、自信与魅力的焦虑和痛苦。

在每月都必须面临的痛经问题上,女性需要专业的护理产品和经期护理服务,以调节月经失调、减轻痛经问题;而对于3亿育龄女性,在生育后则需要专业的产后恢复师针对产后漏尿、子宫脱垂、生殖道松弛等问题帮助产妇恢复和保养;针对亚健康问题,需要保健按摩师通过中医保健按摩手法帮助身体保健、增强抵抗力;而在保持健康的同时,女性同样需要专业的皮肤护理、美容护肤,以增强女性魅力和自信。

庞大的市场需求催生了女性生殖健康产业的快速崛起,也造就了成百上千万的专业类服务人才缺口。而在女性经期护理这一板块,目前护理服务专业化水平不足,专业机构稀少,专业人才急缺,与日趋迫切的女性生殖问题、健康需求相比矛盾凸显。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国女性护理行业发展分析与投资前景预测报告》。