2023农产品电商行业发展趋势及市场现状分析

2023农产品电商行业发展趋势及市场现状分析

农产品电商行业发展趋势及市场现状如何?当前，我国农产品电商行业头部效应明显，市场集中度较高，电子商务的动态竞争和产品快速迭代的不稳定性对市场竞争力不足的特色农产品销售极为不利。我国特色农产品品牌虽数量众多，但存在两个突出问题：首先是农业品牌价值和影响力总体水平不高。

商务大数据对重点电商平台监测显示，2022年中国农产品网络零售增势较好，全国农产品网络零售额同比增长9.2%。农村电商的蓬勃发展，为广阔乡村构建了农产品流通新平台，拓宽了农民增收路径，激活了乡村振兴潜能。

农产品网络销售成绩喜人。根据商务大数据，2022年，全国农村网络零售额达2.17万亿元，同比增长3.6%。其中，农村实物商品网络零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

农产品网络销售较快增长，离不开政策的有力支持。2022年，《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》提出实施“数商兴农”工程，推进电子商务进乡村。“数商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，包括引导电子商务企业发展农村电商新基建，提升农产品物流配送、分拣加工等电子商务基础设施数字化、网络化、智能化水平，发展智慧供应链，打通农产品上行“最初一公里”和工业品下行“最后一公里”等。

从政策面看，各地政策持续加码，出台基础设施建设、资金支持等细项政策推进“数商兴农”工程。例如，宁夏商务厅2月8日发布关于开展2023“数商兴农年”活动的通知;去年10月份，山西商务厅表示，力争用两年时间培育100个乡村e镇，预计财政补助资金达14.7亿元。

近几年，有关乡村题材的短视频频频走红，短视频、直播平台成为农产品走向城市的一条快车道。中国农业科学院农业经济与发展研究所农产品电商课题组发布的《短视频为新农人搭建平台，助推农业高质量发展》报告提出，短视频和直播带货可以吸引并留住返乡创业青年、带来先进生产经营理念、带动产业链上下游发展，进而助力培育新型农业经营主体、增加农村居民就业机会、扩大农民增收空间。例如，抖音电商“山货上头条”助农项目深入福建、贵州、四川、吉林等地，让远在各地乡村、尚未被更多人看见的优质农特产出山，走向全国消费者。“山货上头条”已经助力平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶、都匀毛尖、延边大米等农产品在抖音电商平台销量翻番。

“自成立以来，抖音电商不断挖掘平台内的优质农特产，助其拓展市场和打造特色品牌。”抖音电商相关负责人说，未来，抖音电商平台将在此基础上，更加深入农产品生产全链条，与农产品原产地携手将区域特色农产品发展成为具有代表性的农产品产业，助力产业纵深发展、带动更多就业。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》统计分析显示：

农产品电商简单的说就是农产品+互联网。农产品电商随着互联网的飞速发展，将有效推动农业产业化的步伐，促进农业经济发展，最终实现地球村，改变农产品交易方式。

中国农业大学国家农业市场研究中心和农业品牌研究中心发布的《中国农业品牌目2020年农产品品牌》价值评估和影响力指数数据显示，在首批入围中国农业品牌目录参评的107个农产品品牌中，农业品牌认知度和影响力有限。其次是品牌同质化严重，欠缺独特发展模式。对农产品电商这一领域来说，一方面由于市场投资的热风，农产品电商品牌近年来发展快速扩张，孵化出了众多同质的市场竞争者;另一方面是每年数十家电商企业亏损倒闭。

对于农产品电商来说，有保障的供应链渠道和高质量的资源配置才能吸引消费者买到具有高性价比的商品。然而，众多农产品电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，这种没有独特发展特点、缺乏核心竞争力的模式，无法在竞争激烈的电商市场上持久延续。

抖音电商发挥兴趣电商特质，通过短视频和直播，让更多地方农特产进入消费者的视野。今年农民丰收节期间，平台特别策划了专项助农活动，深入浙江、福建、黑龙江、陕西、四川、山东、江苏等多地乡村，让4万多位商家及达人参与短视频和直播带货，通过上万场原产地直播，助力20多万款农副产品出村进城。

美团优选推出“农鲜直采”计划，通过加大源头直采力度、带动农产品冷链物流基础设施发展、培养农村电商带头人等方式，助力优质农产品上行。目前该计划已落地云南、广西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通苹果、湖北秭归脐橙、广西武鸣沃柑等多种特色农产品销往全国，“农鲜直采”数字化助农示范基地也在陆续建设中。

直播助农计划“村播计划”上线三年，淘宝直播平台累计有11万农民主播，开播超过230万场，通过直播带动农产品销售超50亿元。

根据商务部2022年1月27日数据显示：2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，比上年增长11.3%，增速加快2.4个百分点。全国农产品网络零售额4221亿元，同比增长2.8%。“数商兴农”深入推进，农村电商“新基建”不断完善。

有关人士指出，农产品电商迈入高质量发展阶段，呈现出四大趋势：一是数字化从餐桌延伸到土地，数据成为新型农业生产要素。二是数字技术弥合东西部差距，西部农产品电商搭乘新基建进入快车道。三是近场电商改造农产品供应链带动鲜花首次进入销售品类前十。

农业农村部发布《关于拓展农业多种功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》提出，到2025年，农村电商业态类型不断丰富;农产品网络零售额达到1万亿元;新增乡村创业带头人100万人，带动一批农民直播销售员。

目前农产品电子商务的主要模式大致有3种，朋友园微商模式、农场基地供货模式、平台卖货模式等。农产品电子商务的作用巨大，它不仅有助于帮助农民销售滞销的农产品，还有助于减少农产品流通环节，降低农产品价格，节省更多资源。此外，农产品电子商务还有利于完善市场的信息服务功能。

中国电商平台农货零售关联度网民感知主要包括电商平台与农产品消费的关联度、与农产品相关的舆情网络口碑、农产品消费服务用户满意度口碑等，并对这些指标进行了综合调研以及量化分析。

商务部、中央网信办、国家发改委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，提出引导电子商务企业发展农村电商新基建;扩大农村电商覆盖面，推动直播电商、短视频电商等电子商务新模式向农村普及，支持农村居民开展多种形式的电子商务创业就业等。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国农产品电商行业的供需状况、农产品电商发展现状、农产品电商子行业发展变化等进行了分析，重点分析了农产品电商行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、农产品电商行业的发展建议、农产品电商行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。农产品电商报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

农产品电商行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析农产品电商未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘农产品电商行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，农产品电商报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、农产品电商政策法规目录、主要企业信息及农产品电商行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的农产品电商行业全景图。