中国奢侈品线上消费力旺盛 2023年中国奢侈品消费人群特征分析

奢侈品在中国线上的销售占比创下新高。据《2022中国奢侈品报告》，奢侈品牌2022年在中国的线上交易取得了31%的增长，达到2200亿元人民币。在中国奢侈品线下交易下降31%的情况下，线上交易占比达到破纪录的40%。

奢侈品中国线上消费力旺盛

《2022中国奢侈品报告》显示，2022年奢侈品彻底走出疫情阴霾，市场规模同比高速增长17%至25450亿元人民币。不过，中国人全球奢侈品市场2022年消费额同比下滑4%，为9560亿元人民币，但中国人依然是全球奢侈品消费的重要力量，占比高达38%。

“负增长”并未打击行业对中国奢侈品市场的信心。国际咨询公司贝恩公司预计，在2023年一季度结束前，中国奢侈品市场将重归正向发展，到2023年年中将恢复至2021年水平。

《天猫奢品策略人群白皮书》认为，境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。

2023年中国奢侈品消费人群特征分析

天猫、抖音、快手、小红书等平台已成为各大奢侈品的必争之地。“对奢侈品消费而言，线上线下并非割裂。很多奢侈品牌正在通过数字化创新能力积极提升消费者的消费体验，如线上线下库存打通，线上购买、门店发货等等。至今，已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。”天猫奢品相关负责人表示，2022年奢侈品的线上“开店潮”仍在持续，且越来越多的品牌将线上作为新品首发的重要阵地。“数据显示，过去一年，1000多个奢侈品牌的新事件在天猫奢品发布，月发新品达3万款。”

奢侈品在中国的消费人群则呈现出两端化分布，有着高端化、年轻化的特征。2022年，中国有净资产1000万元人民币以上的高端消费者大约500万人，贡献了奢侈品消费市场82%的消费额。

天猫奢品过去一年的数据显示，超500万消费者通过天猫奢品频道成为奢侈品牌的粉丝。

以小红书为例，公开数据显示小红书月活跃用户超过2亿，其中90后群体占比达到72%。记者发现，COACH、MichaelKors、ToryBurch等定价普遍在千元的轻奢品牌，小红书讨论帖子数量分别在“43万+”“4万+”“11万+”。而定价万元的GUUCI、LouisVuitton、Prada等奢侈品的讨论帖子分别在“60万+”“35万+”“49万+”。

由于互联网的渗透率、社交媒体曝光率及年轻一代消费能力的提升，让奢侈品的消费也逐渐年轻化。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

据不完全统计，LVMH、爱马仕、开云集团三年来都进行了提价，其中，LVMH2019年至2023年3月份提价次数超过5次。普拉达也将提价纳入日程。AndreaBonini表示，为了保持竞争力，部分产品会进行小幅度的涨价。

2023年全球奢品市场规模达3637亿美元

普拉达2022年财报发布后的新一周，股价持续走高。3月13日收盘，普拉达报56.2港元/股，当日涨幅2.65%。相较2023年1月3日45.4港元的开年股价，已经增长了23.8%。

根据财报显示，2022年消费市场虽然受疫情影响，但普拉达全年业绩依然实现突破性进展，全年净收入达42亿欧元，同比增长25%，净利润为4.7亿欧元，同比大涨58%。

2023年，奢侈品前景似乎一片大好。普华永道数据介绍，2023年全球奢侈品市场规模达到3637亿美元。随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，甚至超过疫情前的水平。2019年，全球奢侈品市场规模为2826亿美元。

普拉达继续看好中国市场

普拉达是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球著名的时装及奢侈品集团之一。截至2022年12月31日，集团品牌在全球70个国家的直营门店达到612家。

从品牌分类看，Prada和MiuMiu是普拉达集团的两大主力奢侈品品牌，财报介绍两个子品牌收入均实现两位数增长。Prada销售额达32.5亿欧元，同比增长25%，在销售额中占比高达86%;MiuMiu销售额为4.3亿欧元，同比增长20%。

从产品类别看，2022年公司的皮具、服装、鞋履产品同样实现两位数增长。皮具类销售额18.6亿欧元，同比增长18%;服装类销售额10.9亿欧元，同比增长27%;鞋履类销售额6.91亿欧元，同比增长29%。

从地域划分看，2022年除了以中国地区为主的亚太区域收入同比缩减1.7%，收入为12.3亿欧元，其余地区均实现双位数增长。欧洲地区收入11.9亿欧元，同比增长63.4%;美洲地区收入7.8亿欧元，同比增长22.1%;中东及其他国家收入1.7亿欧元，同比增长23%;日本被单独拎出来写入财报，收入达到3.7亿欧元，同比增长30%。

虽然亚太地区2022年表现不佳，但是营收占比高达33%，依然是占比最高的地区。普拉达首席财务官AndreaBonini在财报会议上表示看好中国市场。他提到，2023年开始，亚太和日本地区快速增长，亚太地区主要受益于中国市场驱动，其中，中国内地市场积极复苏，中国香港和中国澳门市场稳健增长。“就中国市场而言，我们看到了一个积极的开端，尤其是中国旅游业的重启后，为门店注入活力，并看到了明显增长。我们相信，2023年中国市场一定会成为集团增长的要素之一。”

《2022-2027年中国奢侈品行业市场全景调研与发展前景预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。