艺术教育行业市场容量 艺术教育行业发展策略

在消费升级的带动下，民族艺术人才的表现力不断提升。目前，艺术才艺节目的主角是多以儿童和青少年，艺术教育市场也已经诞生。人们对艺术表演的接受度越来越高，艺术教育的影响力也越来越大，进一步刺激了艺术教育等方面的需求。

随着中国经济的进一步发展，素质教育的普及程度与渗透率将提升。以音乐教育为例，我国音乐教育渗透率仅为4%，而发达国家已经达到40%，未来的艺术教育市场发展规模是将向发达国家看齐。

艺术教育主要包括音乐、美术、舞蹈、表演、戏剧、影视等学科的教学培训工作，其目的是充分开发学生的潜能，培养学生创新思维的能力，促进学生的个性的发展和人格心智的完善。人的全面发展包括智力、体力、思想、道德、信念、意志、情感等方面，艺术教育对于人的全面发展具有不可替代的作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国艺术教育行业发展及前景预测报告》显示：

艺术是指用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态，包括文学、书法、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等。艺术体现一定审美观念、审美趣味与审美理想。对艺术的审美分类，根据主体的审美感受、知觉方式，可以分为造型艺术、表演艺术、综合艺术和语言艺术四大类。

我国的艺术教育服务市场大致有三个层次：专门培养高层次艺术人才的艺术高等院校或综合类大学的艺术专业，民办艺术培训机构(主要为艺术高考培训学校)以及少儿艺术培训市场。

2016年9月,教育部发布《关于进一步推进高中阶段学校考试招生制度改革的指导意见》,明确全国“到2020年左右初步形成基于初中学业水平考试成绩、综合素质评价的高中阶段学校考试招生录取模式“,音乐、美术等艺术素养将纳入综合评价体系。

随着素质教育的全面推进，中国的艺术教育已经进入一个最好的发展时期，我国早在20世纪80年代末就颁发了全国学校艺术教育规划，21世纪以来，下发了学校艺术教育工作规程以及全国学校艺术教育发展规划，艺术教育呈现出一个新的局面。

艺术教育行业市场容量

我国社会艺术教育行业的总产值已高达330亿元的规模，平均每年以30%的速度高速增长。其中，美术类、舞蹈类、音乐类是校外艺术培训行业的主力军，舞蹈培训的市场规模直达79.3亿元，比例占了中国社会艺术教育行业规模的29%，音乐培训的市场规模达到76.3亿元，占据28%，美术市场达到74.3亿元，比例占到27.5%。

在多项艺术培训项目中，多数家长最希望儿童学习的是乐器类，占据整体比例的30.59%，其次是舞蹈类，占据26.91%，美术类占据21.81%。可以看出近几年，家长对于儿童的艺术培养的需求逐渐提高。

目前，我国儿童人口庞大，随着三孩政策的开通，新生儿生育率创历史新高，儿童逐渐成为教育消费的主要驱动力。同时，艺术类考试报名规模不断扩大，艺术类考试人群的黏性消费也成为市场规模稳步增长的动力。

2025年市场规模将扩大至4869亿元。一是居民可支配收入提高，百姓的消费需求从物质到精神的转变促进了艺术教育行业的发展。二是“双减”等教育政策的出台，是中国教育体系重心由文化教育往艺术、体育等素质教育转移，加快建立以发展素质教育为导向的义务教育质量评价体系。

艺术教育行业发展策略

艺术教育行业以艺术为媒介，包括文学、音乐、美术等众多领域，通过激发各年龄段受教育者发现美、欣赏美、表现美的兴趣，使其在教育中受到艺术熏陶，传播艺术文化知识，进而培育优良道德品质。其中，音乐、舞蹈和美术在全部培训项目中占到近八成。

我国艺术教育行业目前市场集中度低、普遍规模较小，公司间的竞争激烈、同质化严重。机构“散户化”十分明显，区域化竞争格局显著，多个“小而美”的龙头并存，整个行业缺乏较强实力和品牌影响力的培训机构。其中主要原因，一是优秀的教师培养周期长、难以复制，机构在扩张过程中面临师资供应不稳定的问题;二是各个培训机构的教学水平参差不齐，师资与教学过程的非标准化使得艺术教育市场分散;三是机构之间经营、销售和教学模式相互模仿，未着力发展独有的商业模式。

在少儿艺术培训市场中,市场份额占比前三名分别为音乐培训(36%)、舞蹈培训(31%)和美术培训(25%)。其余包括棋类培训、戏剧培训等虽然近几年也有一定增长,但实际占据的市场空间仍然有限,属于小众需求。目前来看,在中国少儿艺术培训市场,音乐、舞蹈和美术三足鼎立的局面已基本形成。

对于艺术教育行业整体来看，实现线上线下联动教学、市场整合、市场下沉，形成艺术教育综合体将成为未来发展趋势。随着互联网趋势的加速，企业也在逐步探索互联网为线下教育赋能的模式，通过搭建在线平台，打通线上线下延伸服务将成为艺术教育企业未来的发展方向。一方面有利于提高师资利用率，克服舞蹈教育师资紧缺的痛点，改善企业经营效率;另一方面可以加快拓张速度，以较轻的模式将企业品牌输送到更广泛的地区，拓宽企业运营边界，实现跨区域扩张，同时保证加盟商的师资和课程质量，降低师资培训难度和成本。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2020-2025年中国艺术教育行业发展及前景预测报告》。