智能电视如何更便捷? 2023年中国智能电视行业发展分析

智能电视如何更便捷? 随着社会的发展，近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。

智能电视也是所有智能家居中最重要的组成部分，对随着智能家居的发展，控制集成与智能电视相结合，实现一键控制所有智能家居技术，实现物联网与互联网的结合，提高国民的生活质量，未来中国智能电视行业发展将迎来新阶段。

智能电视如何更便捷? 2023年中国智能电视行业发展分析

前不久，“看个电视太费劲了”的话题登上热搜，引发众多网友共鸣与回应。在张欣(化名)家，智能电视大多数时间都是一台“闲置电器”。她开电视机的唯一理由，就是周末投屏看看喜欢的电影。最近，张欣父母的到来让看电视成了“刚需”，她才发现“看电视好难”。父母家中的电视寿命已经超过10年，开机就是卫视频道。为了帮父母找到想看的电视节目，她先是开通了有线电视，教他们学会使用对应机顶盒和电视机的不同遥控器，再从复杂的设置中一步步选出电视台模式。烦琐的操作让老人倍感困惑，无所适从。　多屏时代，如何以更丰富的内容、更优质的体验留住用户?

从制造商的角度来说，2009年时电视市场品牌强者如云，降价促销不断，硬件利润微薄，整个产业亟须新升级。与此同时乐视网、土豆网、56网、PPTV等相继上线，通过向用户提供免费服务，逐步积累了大量用户。完成电脑端的内容布局后，电视作为家庭娱乐的中心，成为视频网站新的争夺点。老牌电视厂商，长虹、创维等率先联合视频网站，甚至斥资聚合内容，由单纯制造电视硬件，升级为硬件制造+内容平台。

然而真正大大加速了智能电视市场认知度和销量的，是互联网公司的入局。2013年前后，乐视网、小米、暴风影音等相继发布了自己的智能电视。为了在内容方面足够有竞争力，不同品牌各显神通：有的囤积了大量视听作品的版权，丰富了影视、纪录片等资源库;有的拿下西甲、英超、中超等顶级赛事，成为互联网电视体育内容平台。电视机逐渐演变为内容平台的延伸，成为众多内容呈现终端中的一端。

业界人士认为，智能电视行业的规范发展，离不开政策引导与行业自律。应该明确各行业参与方的职责范围及边界，向用户提供“免费与付费合理结合”的内容体系，更大限度提升用户体验满意度。

据中研产业研究院《2023-2028年中国智能电视行业发展分析与投资前景预测报告》分析：

随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。对于未来智能电视的产品演变，数据分析，物联网在家电行业的应用有着较好的用户基础，用户认识度比较高，智能电视产品将得到厂商的大力研发。相信随着我国电子信息技术的不断发展，智能家电和智能住宅的内涵将不断发生变化，智能电视的市场前景将广泛看好。

更多的彩电企业选择打破使用场景边界，增加消费者对彩电的使用需求，将电视从传统的被动显示内容的终端，转变为满足多场景需求的娱乐中心。如海信电视增加了跟屏健身功能，华为智慧屏可以进行视频通话等。值得关注的一点是，报告指出，电视在家庭消费中的需求地位在不断下降，已从原来三大件的刚性需求消费转向家庭可选消费范畴。但市场规模竞争焦点也在发生转变，2022年彩电行业价格困境逐步缓解，企业目标变得更加理性。

电视作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”，是要承担起作为可视化控制中枢的责任。现在主流彩电品牌都加入了ioT控制中心，允许智能家电产品的接入，从而可以通过全场景的语音控制各种各样的家电产品。当前，国内市场“低价竞争”的红海时期已经过去，彩电行业正在加速迈入“以质取胜”的高端市场竞争阶段。公开资料显示，小米、创维、海信等品牌冲进国内彩电行业第一梯队，海尔、TCL等位列第二梯队。几乎所有头部企业都在全力冲击高端市场。从新产品特点来看，电视产品与前沿技术的融合成为重点，大屏化、8K、智能化已经成主流趋势。

想要了解更多智能电视行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国智能电视行业发展分析与投资前景预测报告》。