母婴家电行业市场全景调研及投资前景分析

母婴家电行业现状

三胎政策加持下，母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注，因为一旦冠上"母婴专用"、"儿童专属"等标签，其身价便能倍增。

从消费需求层面来说，伴随着品质消费时代的来临，消费者对主打健康、高端的母婴家电产品认知度越来越高。《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成的孕育女性都关注过母婴类家电产品，而且，在覆盖了70-90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的母婴家电非常有必要。

目前，母婴家电虽然仍处于市场培育期，但是，已经有了刚性市场需求，为爆发期的来临奠定了坚实的群众基础。从市场规模层面来说，伴随着"全面二胎"政策的实施，我国迎来了一波人口增长的高峰期。迅速增长的人口规模为母婴家电企业提供了更为广阔的增长平台。

就目前来看整个母婴家电行业品牌集中度低，行业杂牌丛生。而当前入局母婴家电领域的企业也大多可分为以下的三类：第一类是延伸其固有产业链的母婴品牌，第二类是综合类家电品牌，第三类是本身以母婴家电产品起家的专业品牌。虽有各路兵马纷纷杀入母婴家电的战场，但迄今为止中尚未有一方占绝对性优势。

我国婴母婴家电正处在行业生命周期的"幼稚阶段"，母婴家电增长潜力巨大，市场发展空间广阔。但据业内人士表示，母婴家电市面上的产品质量也参差不齐，大部分婴儿小家电本身的技术含量不高，从事生产的业主入门槛也较低，一些小生产商，一个执照、几间房、十几个人就能生产。尽管异军突起的母婴家电承载着许多厂商的梦想，在母婴家电竞争异常激烈的家电市场分一杯羹尚属可以，但想母婴家电更深层次地在实体店站稳脚跟，就得看年轻父母们是否买账了。

统计数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和，多数产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。

母婴家电行业市场全景调研及投资前景分析

三年来，整个家电产业经历了“跌、涨、跌”的规模波动，在深度盘整中承压前行。2022年，中国家电市场同比下滑7.4%。2023年，随着消费复苏，中国家电产业有望逐步走向相对稳定的市场状态。

进军母婴市场，家电企业应做好现有产品高端化、精细化、健康化与普惠化的结合，并加紧孕前、孕中、婴儿、学前各阶段针对性新品的开发。此外，企业应高度重视由新生儿带来的家庭结构变化，前瞻性洞察并满足由此而生的新需求，不断拓宽母婴家电市场的边界。

目前，众多知名品牌已纷纷布局该赛道：一部分是小白熊、小壮熊、贝亲、babycare等母婴品牌，市场热门产品多集中在这些品牌下;另一部分则是九阳、苏泊尔、小熊等小家电品牌和美的、海尔等家电龙头企业，也纷纷推出调奶器、辅食器、奶瓶消毒器等产品，母婴小家电市场呈现出家电品牌与母婴品牌同台竞技的局面。

随着母婴小家电赛道布局品牌数量不断增加，产品类型更加细化，其竞争也更加激烈。就目前来看，母婴小家电赛道品牌集中度低，迄今为止尚未有品牌占据绝对性优势。有从业者表示，抖音平台的母婴小家电80%是白牌产品。

统计数据显示，目前国内母婴家电市场远未达到饱和，多数产品的市场渗透率甚至不足0.5%，只有温奶器的市场渗透率较高，为2.62%，其他产品像婴儿洗衣机、婴儿净水器、干衣机、空气净化器等产品的市场渗透率均不足0.5%。

近两年，国内婴幼儿小家电市场的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，儿童家电的设计恰好迎合了他们“省事、省时”的需求。

《中国家电行业消费白皮书》显示，近九成孕育女性都关注过母婴类家电产品，在覆盖了70后至90后的调研群体中，有50.8%的用户认为选购专业的婴儿小家电非常有必要。三胎政策加持下，母婴类产品作为家电细分品类受到越来越多厂家关注，因为一旦冠上"母婴专用"、"儿童专属"等标签，其身价便能倍增。

母婴家电行业市场规模

在政策的加持下，母婴类家电迅速发展作为家电细分品类，受到消费者和企业厂家的双向吹捧。年轻妈妈规模增加，拉高了母婴市场的认知水平，推动了健康、高端的母婴家电产品快速发展。

目前市面上比较常见的母婴家电产品包括母婴洗衣机、专门用于宝宝衣物换洗，避免交叉感染;电动吸奶器，解放妈妈双手的全自动吸奶器，自带储奶袋，方便卫生无痛;恒温调奶器，恒定温度，快速冲奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全卫生;辅食料理机，搅拌研磨打泥更便携等等。

随着时代发展，母婴家电成为细分赛道中的王者，近90%的孕育女性都关注过母婴类家电产品。2022年母婴家电市场零售额规模预计可达到350亿元，同比增长25%，2025年预计可达到711亿元，成为行业新蓝海。

母婴家电行业报告对中国母婴家电行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了母婴家电市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，母婴家电行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2022-2027年中国母婴家电行业市场全景调研与发展前景预测报告》。