春季旅游消费强势复苏 2023旅游行业市场数据及未来行业投资前景

春季旅游消费强势复苏

春风起，春日暖，春花次第开，中国多地迎来踏春好时节。赏花成为春季旅游的热门主题，以赏花为主线的旅游产品也正在成为乡村振兴的新力量。

2023年2月，全国文化和旅游行业在强劲复苏的基础上，乘势而上，跑出发展“加速度”。相较春节假日期间，2月媒体报道量(包括各级各类报纸数字版、新闻网站、客户端、微信公众号、微博账号、视频网站等综合来源)小幅下降。中国文化传媒集团“中传云”大数据平台数据显示，2023年2月文化和旅游相关报道量环比1月下降22.50%。

2023旅游行业市场数据及未来行业投资前景

全国各地持续出台利好政策，积极推动文化和旅游加速复苏和深度融合发展。2月，省级地方两会召开，31个省区市政府工作报告对文化和旅游发展作出安排，北京、浙江、四川、西藏等10余地均将文旅深度融合发展当成2023年重点方向，并结合实际，积极打造特色文化和旅游发展之路。

根据文化和旅游部数据中心近日测算，预计2023年，我国国内旅游人数约为45.5亿人次，同比增长约80%;实现国内旅游收入约4万亿元，同比增长约95%。旅游市场特点正在由近郊游、短途游转变为中远程的出游形式，适合春季的露营、街区休闲、古镇漫游等方式越来越受到公众青睐。各地还开展一系列惠民措施，通过发放旅游消费券等助力文旅市场消费回暖。

比起过去的成果，旅游行业今年的表现显然更加值得关注。据文化和旅游部数据，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年的88.6%。国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年的73.1%。出境游方面，春节假期前6天，全国移民管理机构共查验出入境人员239.2万人次，较2022年春节同期增长123.9%。

以往春节过后的，往往紧跟着旅游行业的淡季。但2023年春节到现在，旅游行业出现了淡季不淡的情况。以旅游大省云南为例，2月份，云南各大景区接待量、酒店、机票的预订量明显高于去年同期水平。其中，昆明的旅游景点翠湖公园在2月游客接待量达到1023479人次，比去年同期增长29.7%。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析

自去年年底以来，国家先后出台一系列政策，刺激旅游行业复苏。去年年底，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》。在纲要里明确提出，要积极发展服务消费，扩大文化和旅游消费。今年以来，各个地方也相继出台《关于加快文化旅游业全面恢复振兴的若干政策措施》。

据了解，目前我国经济处在企稳回升的关键阶段。促进经济企稳回升，首要的是拉动消费。疫情发生前，消费已经成为我国经济增长的主要拉动力，最终消费支出占到GDP的比重在50%以上。雒树刚认为，旅游业最能迅速带动服务业消费的恢复和扩大。旅游业包括吃、住、行、游、购、娱，是服务业的龙头性产业，综合带动能力强。今年元旦、春节期间，旅游业的复苏推动交通业、酒店业、商业、餐饮业等迅速恢复。

很多省份都把旅游业作为万亿级产业来培育。比如，北京提出到2025年旅游业总收入达到9000亿元，山东提出到2025年旅游业总收入达到1.88万亿元，江苏提出到2025年旅游业总收入达到1.7万亿元，云南提出到2025年旅游业总收入达到2万亿元以上。而像浙江省则将目标设定为旅游业要在GDP中的占比达到8%，辽宁和四川则希望占比5%以上。

旅游消费在居民消费中占据着重要位置，充分发挥旅游业在扩大内需中的突出作用，有助推动全国经济释放新活力。在恢复元气的同时，旅游业如何布局高质量发展，更是当前最重要的课题。

《2023-2028年旅游行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》由中研普华集团下属产业研究院的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”旅游产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间旅游行业投资环境;提出了旅游“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后，就旅游行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。旅游行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

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