民俗文化行业发展战略研究及前景分析报告2023

数字技术快速发展，民俗文化并未停留在时光中，成为古老的“过去”，而是融入新的时代生活，成为人们对美好生活的当代表达。一方面，乡规民约起到引导群众行为、弘扬社会新风尚的作用，节庆民俗中如节日服饰、美食、文化符号等，对大众产生悦耳悦目、怡情养性的作用。另一方面，民俗文化紧跟时代发展，在传承中有所创新。

民俗文化，又称为传统文化，是指民间民众的风俗生活文化的统称。也泛指一个民族、地区中集居的民众所创造、共享、传承的风俗生活习惯。是在普通人民群众(相对于官方)的生产生活过程中所形成的一系列非物质的东西，民俗及民众的日常生活。

我国所开发的文化产业，多是针对自然与历史文化遗产、传媒文化、时尚文化而进行，以乡土社会为主要阵地的民俗文化尚未引起足够重视。与此形成鲜明对比的是，民俗文化产业在全国各地兴起，早已超出传统意义上的展演制销模式以及“文艺搭台，经贸唱戏”的简单框架，初步显现出一定的规模化发展与自觉性追求。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国民俗文化行业现状与发展趋势及前景预测报告》显示：

根据国家统计局统计，2021年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119064亿元，比上年增长16.0%。2021年末，全国共有A级景区14196个，从业人员157万人，全年接待总人数35.4亿人次，实现旅游收入2228.1亿元。国内旅游总人次32.46亿，同比增长12.8%。国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，同比增长31.0%。

全国共有非物质文化遗产保护机构2431个，从业人员16554人。全年全国各类非物质文化遗产保护机构举办演出59716场，比上年增长6.4%;举办民俗活动13116次，增长7.7%;举办展览18107场，增长12.0%。

民俗文化行业发展战略研究及前景分析报告2023

春节是中华民族传统节日中最热闹、最隆重、最受人们重视和喜爱的节日，有“中国狂欢节”之称，民间多称之为“过年”。春节的时间，泛指农历十二月二十三至正月十五元宵;特指是除夕。在快速发展变化着的当今社会，一些传统节日正逐渐弱化，但中国人的春节情结则是“涛声依旧”。作为传统的节日，春节有着丰富多彩的习俗，如吃团年饭、守岁、拜年、送压岁钱等等。

在市场经济条件下，民俗文化始终与商品经济紧密结合、协调着。越来越多的企业家不但增进了文化意识，而且认识到文化产品的商品属性，积极投入到文化市场中去。各种经济文化联合体应运而生，商品观念打破了传统的政府办文化的一元化体制，出现了社会文化社会办，群众文化群众办的新局面。这就为传统年节习俗的流变提供了必要的文化背景。

民俗文化产业已成为一种相对独立、发展速度较快的朝阳产业，在国民经济中占据着越来越重要的地位。民俗文化具有其不可替代的经济效益，适应经济发展的民俗文化能激发起经济主体巨大的主动性、积极性和创造性，从而产生空前的创造力，推动经济迅猛发展。

大力发展民俗文化产业，有利于解决小规模生产与大市场的矛盾;也有利于提高民俗文化比较效益，形成民俗文化产业内部的利益补偿。通过产业化，民俗文化产品的生产规模快速扩大，商品率提高，同时能提高民俗文化传承人的素质，增强其市场意识，还有利于培育社会化服务的新载体，便于民俗文化的推广和传承。

近年来，民俗文化受到重视，成为一些地方促进经济发展、群众致富的宝贵资源。比如，一些地方主打“民俗游”品牌，实现了民俗传承与旅游产业发展的双丰收，凸显了民俗文化产业的巨大潜力和价值。民俗文化具有其不可替代的经济效益，适应经济发展的民俗文化能激发起经济主体巨大的主动性、积极性和创造性，从而产生空前的创造力，推动经济迅猛发展。

党的二十大报告提出：“传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”。民俗是社会群体在现实生活中逐渐形成的相对稳定的生活方式。千百年来，中华民族孕育了多姿多彩的民俗文化，历经代代传承而生生不息。丰富的民俗文化，反映着中华民族独特的精神传统和人文品格。发掘、传承、弘扬好民俗文化的积极因素，对不断激发中华优秀传统文化的生命力，彰显传统文化凝心聚力的引领作用具有重要作用。

文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，指出文化产业要赋能乡村振兴，民俗文化行业提升乡村振兴文化内涵。同时提出要推进文化产业创新发展，坚持创新驱动，落实文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展。

传统民俗虽然具有丰厚的文化积淀，但在市场化环境的压缩下，民俗活动和独立发展的民间艺术团队无奈被迫转型。在官庄镇，皮影戏和花鼓戏便是如此。科学引导，强化规范，培育正向价值观念。城市文化产品往往与现代媒介相匹配，更适应工业化和商业化，更具有传播效应。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国民俗文化行业现状与发展趋势及前景预测报告》。本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据民俗文化行业的发展轨迹及多年的实践经验，对行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是民俗文化行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。