2023西藏旅游行业现状与市场发展前景趋势分析

2023西藏旅游行业现状与市场发展前景趋势分析

西藏旅游行业现状，西藏旅游行业前景如何?近一年来，西藏不断提升旅游产业发展层次，着力优化旅游发展环境，积极打造高原精品旅游，在推动西藏生态旅游可持续发展的同时，培育了群众增收致富的重要渠道、对外交流合作的重要平台、吸引投资的重要领域。

西藏的支柱产业：旅游业、矿产业、藏医药业 、建筑建材业、高原特色生产业和绿色食品业、农畜产品加工业和民族手工业。旅游业首当其冲，而且西藏的旅游业呈现非常明显的淡旺季。每年的5月到10月是西藏旅游的旺季，尤其以7-9月游客最多。

当今随着全球化进程的加剧及高原环境对这一进程的相对阻隔作用，西藏及藏族文化的人类意义与独特价值正日趋凸显。对永具好奇心与探寻精神的人类天性以及当今世界生态旅游从工业化国家或都会地区趋向非工业化国家或乡村部落为主流方式之特点，西藏旅游特别是生态旅游更有难以抵挡的诱惑与魅力。因此从发展看，西藏生态旅游在西藏旅游产业中无疑具有重要地位，并将在中国未来的生态旅游活动中占有特殊位置，西藏生态旅游将可能成为21世纪最具前景的世界生态旅游明珠之一。

2021年西藏自治区全年接待游客4150万人次，旅游收入441亿元。打造了具备旅游接待能力的乡村旅游点300多个，特色旅游小镇26个，家庭旅馆达到2377家，带动2.15万户、7.5万建档立卡贫困人口实现脱贫，圆满完成了旅游带动7.2万贫困人口脱贫目标。

2021年以来，西藏不断提高资源开发利用水平，推出一系列丰富多彩的文旅活动和产品，着重加大推广“红色旅游”“西藏人游西藏”等特色旅游线路，有效提升、扩大“地球第三极”旅游品牌影响力，推动西藏旅游市场稳定向好。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国西藏旅游行业发展潜力分析及投资战略规划咨询报告》统计分析显示：

西藏地域辽阔，自然和人文景观举世无双。以拉萨作为中心，羊八井、当雄、江孜等风景区共同形成的拉萨旅游区;以宗教旅游为特色的藏西旅游区;以登山为主要旅游内容的藏西南旅游区;林芝为中心的，以秀丽的自然风光为旅游亮点的藏南风景区。形成了各自鲜明特色的西藏旅游格局，吸引着众多海内外游客的目光。

近年来，西部旅游产品逐渐走俏，携程、飞猪等均展开布局。但相较于新疆、内蒙古、甘肃和宁夏，以及传统的热门旅游目的地云南、川渝等地，西藏的旅游市场主要受制于高海拔和环境的限制，景区开发和游客体验仍存挑战。

定制化出行成为2021年西藏旅游旗下景区出游的新趋势。通过携程、飞猪、马蜂窝等线上旅游平台不断提高的渗透率，线上参团、组队自驾、个性定制等出行方式吸引了年轻客群，定制化出行比重增长明显。由于通过线上平台自主预订选择自由行的游客日益增多，在林芝桃花节、五一和十一假期，西藏旅游自有景区的散客接待量与团队接待量已基本持平。

2012年—2021年，西藏自治区共接待国内外游客25836.81万人次，实现旅游收入3345.44亿元。2021年末，西藏自治区共有国家级旅游度假区1个(鲁朗)，国家A级景区150处(其中国家5A级景区5处)。星级饭店宾馆178家、旅行社299家，专职导游2634名。

“‘十三五’时期，旅游经济在西藏自治区经济总收入中占比达到33.3%，成为先导产业。”顿珠介绍，近年来，旅游业带动相关产业发展持续保持强劲势头。集休闲、观光、度假、康养等为一体的乡村旅游，持续助力西藏自治区脱贫攻坚和乡村振兴。打造了35个全国乡村旅游重点村和3个全国乡村旅游重点镇，柳梧新区达东村、巴宜区扎西岗村、米林县索松村、札达县扎不让村等已成为知名的乡村旅游点;“十三五”期间，旅游业直接间接帮助7.5万建档立卡贫困人口实现脱贫。

西藏旅游预测，在2026年川藏铁路建成开通后，进藏交通将实现跨越式发展，必将带动自由行游客人数迅速提高，西藏旅游市场爆发式增长可期。在此背景下，西藏旅游拟优化产品结构，加强中高端产品打造，针对团客、高端游客、自驾游客、本地游客的不同需求开发设计有针对性的产品。

同时，在林芝片区以“九大垂直自然带”为核心 IP，以大峡谷为核心吸引实现鲁朗、苯日、巴松措等关键资源的全面链接。在营销方面，西藏旅游还强调加强线上数字营销，充分利用抖音、快手、小红书、今日头条等媒介增加客户触达。

“十四五”开局以来，西藏围绕拉萨国际旅游文化城市、林芝国际生态旅游示范区、冈底斯国际旅游合作区(中尼文化旅游合作园区)、全域旅游示范区建设，计划新增若干个5A级旅游景区、国家级旅游度假区、康养旅游示范基地等。此外，西藏还将全面开展旅游基础设施标准化规范化建设，切实改善旅游基础设施条件，不断推动全区旅游业高质量发展。

随着西藏旅游行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的西藏旅游企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对西藏旅游行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

本报告利用中研普华长期对西藏旅游行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个西藏旅游行业的市场走向和发展趋势。

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