中国剧本杀市场调研及发展趋势分析2023

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。

“剧本杀”有线上和线下“打本”两种方式。线上App提供的剧本大部分免费，少数精品剧本需要付费，玩家在同一个网络“房间”中以声音展开角色扮演游戏;线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。这样的游戏过程也被玩家们称为“打本”“玩本”“盘本”。通常剧本杀整个过程持续时间不定，但基本上需要数小时，一天只能安排上午和下午各一场。剧本发行商在剧本杀产业链中占有重要地位，发售模式主要分为三类，独家授权本、城市先订本和盒装本，其中独家授权本含金量最高，数量极少且价格最高。

剧本杀行业市场现状调研

剧本杀产业链包括上游原创剧本作者和IP授权方;中游剧本制作发行工作室、线下展会和线上销售平台;下游为游戏消费，有线上剧本杀APP和线下剧本杀实体店。

剧本杀店家向玩家收取门票费用来获得收入。一次剧本杀的时间在2-6 小时左右，一般由5-12 人共同参与。门票费在几十元到几百元之间不等，一线城市则以200-500元为主。数据显示，2022年中国受访玩家了解剧本杀的渠道主要是剧本杀APP，占比53.3%，由于剧本杀自带社交属性，社交媒体平台及朋友介绍也是玩家主要了解渠道。

18至25岁的消费者喜欢沉浸式娱乐，占比高达65%。“Z世代”成为剧本杀消费主力，仅有11%的消费者年龄在30岁及以上。从行业竞争格局来看，相关数据显示，2022年《百变大侦探》、《剧本杀》、《谁是凶手》及《推理大师club》是受访网民使用最多的四个线上剧本杀平台。相关数据显示，2020年百变大侦探赞助第六季明星大侦探节目，iPhone手机下载量在2021年6月-8月这段时间偏高。目前，iPhone手机的百变大侦探APP共有1027.0万次下载量，其估算的收入呈波动上升的趋势。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年全球与中国剧本杀行业市场调研及发展趋势分析报告》显示：

从市场规模来看，相关数据显示，2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元，同比增长45.0%。中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

剧本杀随着人们精神追求需求逐年增加，2021年1-11月中国剧本杀新注册企业数量为275家，比2020年增加225家。据企查查数据，2021年1-11月中国剧本杀新注册企业最多地区为浙江省和广东省46家;其次是为湖北省、四川省剧本杀新注册企业数量37家。

剧本杀行业迎来了快速发展，其中的主要表现是线下店数量的增加，以及线上该类APP的不断出现。其中2020年中国剧本杀线下门店数量约为30000家，同比增长150%，其中2020年中国主要城市剧本杀门店数量最多为北京地区1699家;其次是上海地区剧本杀门店数量为1598家。从区域分布来看，相关数据显示，截至2022年7月，上海剧本杀门店数量达到1154家，高于北京、深圳和广州。此外，典型的网红城市如成都，剧本杀门店数量近800家。

2021年9月23日，央视网和中国动漫集团联合在无锡举办了《风云剧会》颁奖典礼暨剧本演绎行业交流论坛。央视网携手中国动漫集团等单位联合向社会发出《剧本杀行业倡议书》。2022年，一种新兴的儿童教育娱乐方式——儿童剧本杀进入大众视线。在目前三千多家线下剧本杀门店中，80%是教培机构转型，10%是大学生创业，10%是成人剧本杀拓客。

2022年6月文旅部、公安部、住建部、应急管理部及市场监管总局联合下发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，要求结合各部门职责，切实加强对剧本娱乐经营场所的监督指导。上海市、成都市等地也出台相关文件促进行业持续健康发展。

2022年12月，上海公安机关联合相关行政执法部门，在当地公安机关的协助下，在浙、冀、鲁、苏、陕、辽、桂等全国7省9地开展集中收网行动，成功侦破全国首例侵犯“剧本杀”著作权案，抓获盗版印刷、网络分销、线下门店等全环节犯罪嫌疑人39名，查处盗版剧本生产工厂3家，捣毁仓储、销售窝点15处，查获待销售的盗版“剧本杀”盒装剧本8万余盒，涉案金额5000余万元。

剧本杀行业市场存在的问题

近年来，以“密室逃脱”“剧本杀”等为代表的沉浸式娱乐项目成为消费者投诉的重灾区。一是多家“密室逃脱”“剧本杀”主题涉及惊悚、恐怖、血腥、鬼怪等元素，但部分店家存在未明确告知消费者游戏规则及环境问题，尤其是未对未成年人作出提醒与劝阻。二是“密室逃脱”“剧本杀”往往在狭小昏暗的空间开展，且游戏场景采用易燃可燃物装修装饰，存在一定的安全隐患。三是因个别经营者倒闭或跑路，预付式消费者单方面遭受财产损失。此外，剧本涉嫌抄袭、消费者意外受伤、店内工作人员骚扰等乱象也屡见报端。

剧本娱乐经营单位使用的剧本脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围;设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。不得在居民楼、建筑物地下一层以下等地从事剧本娱乐经营活动。

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