2023艺术品行业市场深度调研分析

一、艺术品的概念

艺术品是艺术家智力劳动成果的结晶。它作为一种特殊商品流通于艺术市场，与其他商品相同的是，它也具备普通商品的基本属性：使用价值和价值;不同的是，艺术品的使用价值体现在精神层面而不是物质层面上，它是以满足人们的某种审美需要和精神需要为目的的。因此，艺术品的使用价值受到主观因素的影响极大。

艺术品用途的范围很广，罕见的艺术品多用来收藏，随着室内对陈设配饰这一块的要求，用艺术品作为软装饰越来越流行。无论是家居或者酒店，都很重视装饰这个意义。乔顿艺术顾问在很多酒店陈设配饰用品里选用独特的艺术品，增添了一份集艺术与生活的又一重品位。

因为艺术品被列为进口商品的第21类，虽与奢侈品同属一类，但不属于税收认定中的奢侈品，虽可以免缴消费税，但还得缴17%增值税。再加上保证金或滞纳金，以及销售时得再缴的增值税，税率总额超过30%以上。

二、艺术品行业市场现状分析

2011年以来，全球艺术品拍卖市场成交额呈现出波动增长态势，2020年在新冠疫情大环境下，全球艺术品拍卖市场成交额减少至105.7亿美元，为近年最低值，2021年市场强势复苏，成交额达到168亿美元，同比增长58.94%。2018年全球艺术市场的销售额达到67.4美元亿元，同比增长6%。这是十年内连续增长的第二年，其增长量使得市场达到10年来第二高水平。2008至2018这十年交易量是下降了9%。

美国、英国和中国这三个最大市场的销售额占全球市场总价值的84%。其中美国是全球最大的市场，占销售额的44%。其销售额达到299亿美元，达到迄今为止记录最高的水平。英国恢复了其第二大艺术市场(21%)的地位，而中国退居第三(19%)，其销售额达到129亿美元，同比下降3%。

艺术品和古董的公开拍卖(不包括私人拍卖行)的销售额达到291亿美元，同比增长3%。三大拍卖市场-美国、中国和英国-的主导地位甚至超过了前几年，合计占88%，比2017年增长4%。到目前为止，美国市场规模最大，市场份额略高于40%，同比增长5%。在所有主要艺术品市场中，美国的拍卖销售额增长最快，增长了18%，达到118亿美元。英国的销售额也同比增长了15%，达到53亿美元，尽管其仍处于第三位，远远落后于中国，利润率为11%。

在全球拍卖中，中国市场保持了第二位，但2018年，由于销售额下降9%，至85亿美元，中国市场损失了4%的份额。从长远来看，2008年至2018年期间，销售额增长了200%以上。虽然油画和当代艺术仍是中国拍卖市场中最小的一块(占总成交额的15%)，但在2018年，油画和当代艺术市场表现良好，增长14%，达到12亿美元。最大的行业-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36亿美元)，而中国书画业下跌15%，至32亿美元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国艺术品行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

从中国艺术品经营机构数量来看，2019年中国艺术品经营机构0.6万个;2020年中国艺术品经营机构0.53万个，较2019年减少0.07万个;2021年中国艺术品经营机构0.61万个，较2020年增加0.08万个。2019年中国艺术品经营机构有从业人员2.44万人;2020年中国艺术品经营机构有从业人员1.94万人，较2019年减少0.50万人;2021年中国艺术品经营机构有从业人员2.05万人，较2020年增加0.11万人。

在线销售包括传统的线下交易商和拍卖行的在线销售，或者通过自己的网站或第三方平台进行销售，再加上网上零售和拍卖公司通过自己的账户进行销售的报告价值和估值。这些在线销售总额占全球艺术品和古董销售额的9%。这一比例略低于全球在线零售行业。

电子商务在全球零售总额中所占比例为12%，预计到2021.61年会达到18%，同时在大多数年份保持稳定和正增长的同时，艺术品在线销售的增长速度也比一般零售电子商务的增速要慢。2018年，这一数字同比增长了23%，达到2.8万亿美元的高点，预计在未来三年将达到近4.9万亿美元。然而，网上销售的一般价格仍主要在中低价位。调查显示，大多数仅在网上的公司仍在5000美元及以下的市场上销售他们的大部分作品，只有不到10%的交易价格超过25万美元。

虽然在线上艺术品市场，以价格较低的销售占主导地位，但有证据表明，一些收藏家越来越愿意在网上支付高价，尤其是来自老牌卖家和特定平台的高价。

研究结果表明，尽管市场并不是最密集的部分，但也存在较高水平的活动，即使其数量不是很大。年轻的收藏家在网上购买艺术品和古董时往往表现出更大的舒适感，然而，随着年龄的增长，所能接受的价格会上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他们是从一个在线平台上购买的，而大多数婴儿潮一代以前从未在网上购买过艺术品。

2018年，实体拍卖公司继续保持着强劲的网上销售轨迹，构成了网上艺术品市场价值最大的细分市场之一。佳士得(Christie‘s)的在线销售总额(包括网上销售和在线竞标)达到2.5亿美元，而2017年为2.14亿美元。2020年受到新冠疫情影响，全球艺术品市场规模下降至503亿美元，同比下滑21.9%。在2021年持续的不确定性下，市场表现出了巨大的韧性，复苏受到强劲增长的推动，2021年全球艺术品市场规模回升至651亿美元，同比上升29.42%。

从近几年中国艺术品经营机构营业收入来看，2019年中国艺术品经营机构营业收入89.30亿元;2020年中国艺术品经营机构营业收入71.99亿元，较2019年减少17.31亿元;2021年中国艺术品经营机构营业收入89.96亿元，较2020年增加17.97亿元对于各种规模的经销商来说，网上销售仍然是接触新客户的重要手段，2018年，寻找新客户任然在网上销售中占据主导地位，所占份额也在不断增加。

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