2023茶叶电商市场规划研究及未来潜力预测

茶叶电商行业市场投资情况如何?根据GB/T30766-2014《茶叶分类》，茶叶可以分为绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶六大基本茶类和再加工茶。目前，中国是世界上唯一生产绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大茶类的国家。目前，我国饮茶消费者有4.68亿人，占总人口的36%，人均茶叶消费量为950克/年。这意味着我国茶叶市场还有巨大的潜在人群及可观的潜在消费量，而囿于实体门店的覆盖范围，电商在拓宽市场上将起着重要作用。随着我国茶产业变强，销售端向线上迁徙，茶叶电商的市场前景广阔。

2023茶叶电商市场规划研究及未来潜力预测

茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。一场突如其来的疫情给各行各业带来了巨大的挑战，也给茶叶市场及消费等等带来不同程度的影响。这次疫情让消费者未来一段时间内更加聚焦健康、安全的消费需求，茶叶因为健康的产品属性，会得到更多消费者的认可，茶叶会加快回归大众消费市场。疫情结束后，抑制的消费需求会在短期内会得到一定的释放。

目前电商平台的大数据显示，25-35岁年龄段的年轻消费者正在成为茶叶线上销售的主力人群，由于现在人们对养生和健康的普遍重视，年轻消费者更关注的是茶叶本身的品质，因此想要在线上撬动年轻消费人群的消费动力，就必须要把好品质关，从源头就要强化茶园生产基地的管理，这样才能形成传统茶企的核心竞争力。包括对茶园的环境监测、生产控制、病虫害监测等新型“物联网+区块链”技术，实现对茶园种植和管理的“精准滴灌”，不但可以提高品质，还可以提高亩产。

目前茶叶品牌可信度低，许多人都习惯品后再买。这就导致了，茶叶的销售务必走店铺营销的路子。随着电商的广泛使用，茶叶也挤入其中，但真正高档茶还是比较难销得动。因为没喝过，不敢花大价钱买高档茶。品牌与品质加上新零售的模式，是改变营销方式的根本。接下来小编就给大家分享一个可靠的营销模式。

年轻人正崛起成为线上茶叶消费的主力军，以抖音为代表的兴趣电商平台则成为众多茶业从业者寻找新增量的阵地。对几百万茶农茶商来说，如何在近乎白热化的市场竞争中抓住年轻人的眼球已经成为重中之重的事。

2022年消费者选购茶叶的三大渠道分别是电商平台(56%)、茶叶专卖店(52%)、线下小店(47%)。对比2022年和2021年的消费者调研数据，线上平台，正势不可挡成为消费者购买茶叶的最重要渠道。

《2022抖音电商茶行业洞察报告》显示，2021年抖音电商茶行业商家数量同比增幅达103%，2021年抖音电商茶行业整体交易规模更是大幅增长，3-12月交易规模同比增幅达891%。在抖音电商茶行业二级类目中，普洱交易规模及增速双双领跑，黄茶、乌龙茶增速亮眼，其余品类稳定增长。

随着互联网电商渠道的兴起，传统销售渠道面对房租、人工成本的增长，成本压力日趋加大。近些年，传统茶企逐步意识到渠道多元化的重要性，纷纷加大多元化布局力度，不断增加茶叶电商渠道投入，通过在淘宝、京东等平台开设旗舰店、制定优惠力度较大的电商促销政策、利用电商直播销售等方式增加与消费者的接触点，提升电商渠道销售金额。

茶叶电商市场调研显示，男性购买茶叶的比例要远高于女性，但很多人不知道的是，在电商平台上，男女消费群体购买茶叶的比例非常接近，男性消费者和女性消费者占比分别为55%和45%，所以新品牌茶企应该打破固化的思维，多考虑女性细分市场，为她们量身定制一些茶产品，这样才能找到茶叶电商的新增长点。

全国18个主要产茶省(自治区、直辖市)的茶园总面积为4896.09万亩，同比增加148.40万亩，增幅3.13%。其中，可采摘面积4374.58万亩，同比增加228.40万亩，增长率5.51%。可采摘面积超过300万亩的省份有5个，分别是云南省、贵州省、四川省、湖北省、福建省。未开采面积超过100万亩的省份有2个，分别是四川省、湖北省。

茶叶电商发挥的作用日益凸显，2020年，阿里系电商平台各茶类销售额累计为128.46亿元。其中红茶29.61亿，占比23.05%;普洱茶28.50亿，占比22.19%;绿茶26.86亿，占比20.91%;乌龙茶26.63亿，占比20.73%;白茶13.98亿，占比10.88%;黑茶2.60亿，占比2.02%;黄茶0.28亿，占比0.22%。

在阿里系电商平台，2020年传统原叶茶：128.46亿元(不含直播卖茶)，整体预估142.73亿元(直播贡献茶叶交易额占1/10换算)。代茶类：50.29亿元。因为代茶类有4个品类，按1/2换算为贡献的茶叶销售25.15亿元。因此阿里系电商平台合计约167.88亿元。所有线上电商平台。按阿里系电商平台占全网茶叶销售额6成来折算。2020茶叶电商为279.80亿元。

未来中国茶出口的方式将由散装茶向包装茶转变，由无品牌向标准化、品牌化蜕变。“一带一路”政策的推进，为我国茶叶提供了新型市场，随着基础设施的不断完善，茶叶也能够以一种更安全和高效的方式出口到沿线国家。

中研研究院出版的茶叶电商发展现状分析

一、茶叶电商总体开展情况

二、茶叶电商交易规模分析

三、茶叶电商渗透率分析

四、茶叶电商占网络零售比重

茶叶电商行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、茶叶电商行业发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国行业将面临的机遇与挑战，对茶叶电商行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会!

更多茶叶电商市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国茶叶电商市场规划研究及未来潜力预测报告》。