微信营销行业市场全景分析报告

近日，腾讯控股公布了2022年第四季度及全年财报。整个2022年，腾讯营收达5545.5亿元，同比下降1%，净利润1882.4亿元，同比下降16%。按照非国际财务报告准则，净利润为1156.5亿元，同比下降7%。财报显示，微信及WeChat在第四季度的月活跃用户数为13.13亿，同比增长3.5%，继续保持着“第一国民APP”的地位。微信总使用时长在2022年持续增长，其中小程序使用时长是去年同期的2倍，超过朋友圈使用时长。

微信营销是网络经济时代企业或个人营销模式的一种。是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

目前，微信生态中小程序、企业微信、微信支付等产品均形成一定规模的、较为规范的服务商体系。微信依托小程序、公众号、微信支付等，逐步形成覆盖12.025亿微信用户、5000万家商户、6万余家服务商的生态网络。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国微信营销行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

微信营销主要在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销，商家通过微信公众平台，结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

作为目前国内使用量最大的社交软件，微信自2011年问世以来，一直占据着社交聊天软件的主导地位。《2022年度中国通讯社交类APP月活排行榜TOP10》中，微信以月活跃用户超过10亿的数据遥遥领先，QQ以超过7亿的月活跃用户位列第二，新浪微博以超过3亿的月活跃用户排名第三，小红书和陌陌月活跃用户分别为超过1.7亿和近6000万。

微信营销行业市场全景分析报告

微信除了人和人互动，还满足人和内容、人和交易的需求场景;淘宝除了人和交易，也满足了人和内容的需求场景;美团则在人和交易方面走得更远，满足了食、住、行多个需求场景。微信通过持续完善生态内各类产品的组合，不断探索各类行业数字化解决方案，与各行业、用户共同成长，以技术的力量搭建起更广泛的数字生活，助力数实融合发展。

截止到2022年6月，中国移动互联网月活用户达到11.9亿，用户使用时长也持续增长，尤其是，各方因素综合，影响了线下活动，让办公、本地生活、教育、运动等领域的用户，线上活跃时段明显拉长，从早上6点到晚上10点均维持在高位。

在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下，行业客户对自媒体投放的资源和营销预算多于传统门户网站。自媒体的发展，从主动找信息，到被动接收信息，到根据用户喜好推荐信息，市场覆盖率一步步提高。

自2014年以来，微信生态的衍生就业收入机会呈逐年递增趋势。2017年，微信推出小程序，推动中小企业数字化经营与私域运营，目前带动就业收入机会超800万个。2020年，微信视频号内测并发布，此后围绕视频号创作、运营、直播带货的衍生就业收入机会也出现快速增长，2020～2021年与视频号相关的衍生就业收入机会增加数量超过1000万个。

据微信、中国信通院、数字中国研究中心联合发布的《微信就业影响力报告》显示，微信拉动微信营销市场消费规模呈逐渐上升的趋势。微信营销拉动信息消费达2402亿元，占比全国信息消费规模提升到了4.8%。

微信庞大的使用群体使得微信蕴藏着巨大的商业价值和广阔的营销潜力。餐饮、房产和旅游等领域迅速把握营销动态，运用微信在消费者信息消费和信息沟通中的地位，进行线上营销，开拓线上营销渠道。

据《2021年上半年小程序互联网发展白皮书》数据统计，2021年上半年全网小程序数量超过700万，其中微信小程序DAU超4.1亿，数量超过430万，生活服务、视频、网络购物成为主要场景。预计全年交易GMV近3万亿。

小程序正在成为商家经营和投放广告的主要载体，过去一年小程序来自微信广告的打开次数增长了53%，非游戏小程序流量主数量增长了23%。长期稳定的增长与商业回报，也激发了更多开发者的热情，过去一年小程序开发者数量同比增长23%，使用云开发的帐户数超过了300万。

眼下，越来越多企业选择通过企业微信为顾客提供有温度的服务并提升经营业绩，目前企业微信已经连接超1200万家真实企业及组织，企业每天通过企业微信服务的微信用户数达5亿，随着越来越多的企业基于企业微信构建私域经营阵地，企业通过企业微信私域成交规模已达上千亿。　经过12年迭代，微信通过持续完善生态内各类产品的组合，不断探索各类行业数字化解决方案，与各行业、用户共同成长，以技术的力量搭建起更广泛的数字生活，助力数实融合发展。

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