2023积木玩具行业市场调研与投资潜力

未来积木玩具行业市场机会在哪?中国积木市场发展虽快，但一直以来，来自海外的积木品牌占据了更大的市场优势。具有广泛知名度和渠道力的中国积木品牌不多，且产品一直以来在消费者心中代工、山寨感强烈，产业能力难以支撑中国积木行业高质量发展，市场供给与消费者需求存在结构差。

随着国内人均消费水平持续上升，目前我国玩具行业整体快速增长，根据数据，2021年我国玩具零售额为854.6亿元，同比2020年增长9.6%，积木玩具作为玩具行业最大类之一，不同于其他玩具主要为儿童使用，随着全年龄用户渗透，整体积木玩具规模快速扩张。

未来国产积木的研发方向大致为三个：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性;三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，已成为行业共识。

2023积木玩具行业市场调研与投资潜力

在年轻父母对孩子教育愈加重视的大趋势下，国产积木品牌只要用心设计每一款产品、钻研每个设计创意，深耕每一个销售渠道，定能让品牌不断焕发活力，进而在市场中更具竞争力，从而成为行业的长青树。

尽管国产积木目前依然存在质量参差不齐的情况，但以往常被消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧、边缘毛刺等细节问题，随着模具开发技术的提升，大有改善。据了解，很多国产积木品牌都是自有工厂，近年企业响应政府传统制造业向数字化、智能化、自动化转型号召，纷纷对生产线进行升级改造，优化管理，提升效益。不少工厂因为生产方面自动设备的引入，增大了生产产能，降低人工投入成本，保障了产品质量。

积木玩具适合的销售渠道更加广阔。批发市场、校边店、文具店、商场、超市、连锁精品店、传统电商平台、母婴店等等渠道，国产积木都有布局和覆盖，还有部分玩企在线下建立品牌专营店/旗舰店。另外，直播带货、企业定制、短视频电商、社交电商等也都有国产积木品牌在积极尝试。

积木玩具用户购买玩具时首要考虑因素是产品的特点和玩法，超四成用户认为其趣味性时最关键的因素，积木玩具相较普通的其他有着鲜明的趣味性特点，其特殊的拼接属性在具备益智属性的同时也为成人用户带来无限的乐趣，拼接作品时的心情放松和完成作品带来的成就感事成人用户持续购买的关键因素，加之其多产品可相互叠加创造的属性，更是让用户感到物有所值，是用户粘性的关键。

积木玩具属于玩具的一种，其目标受众随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，同时高端产品因美观度和创新性高，具备收藏价值，性别用户主要以男性群体为主。就其功能属性而言，积木玩具其创造性不可估量，如基本完全由100万块积木玩具组成的实车布加迪Chiron的诞生，其车速可达20km/h，同时对成人用户而言，积木玩具拼接带来的完全沉浸式体验可以达到放松心情的目的，当拼接完成时，其作品的美观度和成就感也使得用户获得优质体验。

积木玩具相较普通的其他有着鲜明的趣味性特点，其特殊的拼接属性在具备益智属性的同时也为成人用户带来无限的乐趣，拼接作品时的心情放松和完成作品带来的成就感事成人用户持续购买的关键因素，加之其多产品可相互叠加创造的属性，更是让用户感到物有所值，是用户粘性的关键。

未来积木玩具发展机遇

全球积木玩具市场总值达到了598亿元，预计2026年可以增长到947亿元，年复合增长率(CAGR)为6.8%。

国产企业目前虽然在成本和价格方面具备一定优势，但整体版权问题一直被诟病，且仍存在较严重的“借鉴”现象，目前乐高在国内市占率持续走高，且布局规模持续提升，国产企业面临较大挑战，如何提升产品质量和创新力或是构建品牌力的关键，就短期趋势而言，国内积木玩具迎来品牌力构筑时代，对国产企业发展而言既是挑战也是机遇。

随着科技的快速发展，其带动了消费群体对玩具产品更高的体验需求，积木玩具智能化成为积木玩具行业发展的必然趋势，高科技智能化积木玩具不仅满足了消费群体(包括儿童和成人)的好奇心，同时加强化消费群体和玩具的互动体验。

积木玩具行业图表预览

图表：积木玩具行业产量及增长趋势图

图表：积木玩具行业需求预测

图表：积木玩具行业市场规模预测

图表：积木玩具行业发展前景预测

积木玩具行业报告还对全球的行业发展态势作了详细分析，并对行业进行了趋向研判，是经营企业，服务、投资机构等单位准确了解目前积木玩具行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、竞争替代产品、积木玩具行业发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国积木玩具行业将面临的挑战、企业的发展策略等。

积木玩具市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2017-2022年积木玩具行业市场调研与投资潜力研究报告》。