中国红牛被禁止生产销售 红牛财报一览

中国红牛被禁止生产销售

最近，中国红牛遭到泰国天丝医药保健有限公司的法律打击，被法院禁止继续生产销售。

法院判决书显示，2022年10月31日，吉林高院审理了泰国天丝针对中国红牛旗下的红牛维他命饮料(湖北)有限公司、北京红牛饮料销售有限公司、北京红牛饮料销售有限公司吉林分公司侵犯红牛商标权和不正当竞争的案件，作出了一审判决:三家企业立即停止生产、销售“红牛维生素功能饮料”，立即停止使用含有“红牛”字样的企业名称，同时共同赔偿原告泰国天丝3000万元。

红牛财报一览

华彬集团对外发布公告称，中国红牛上半年销售额为121.97亿元，达成年度销售目标进度的58.6%。2021年，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿元，同比增长4%。

在公告中，华彬集团表示，从历年数据看，中国红牛销售业绩与社会消费品零售总额数据有正相关关系。据统计，2022年1-5月份社会消费品零售总额同比下降1.5%，5月份同比下降6.7%。反映到功能饮料市场，1-5月份零售额同比下滑3.7%，5月同比下滑11.2%。目前，中国红牛在罐装产品中的市场份额为67.5%。

目前我国的功能性饮料市场还远不如国外，但可以观察到的是，国内功能性饮料市场已经“蠢蠢欲动”，借势而上。如何使功能性饮料变为受众长期购买的品牌，是企业需要思考的问题。更值得关注的是，当下养成年轻化已成值得研究且投入的重要赛道，其中一定会诞生更多有格调的消费新品。

根据中研普华产业研究院的《2022-2027年功能性饮料市场发展前景分析及投资潜力研究咨询报告》显示：

中国的功能饮料市场尚在成长期，与几十个、甚至几百个品牌争夺市场的其他饮料市场相比，只有红牛、脉动、尖叫、佳得乐等几大品牌竞技的功能饮料市场显得颇为沉寂。

10年前引入功能饮料概念的红牛，尽管占到中国功能饮料70%以上的市场份额，从严格意义上讲依然是个区域品牌，它的大部分销售来自于广东。在区域消费市场上，华东、华南是目前功能饮料销售最为火爆的地区，特别是南方市场，云集了红牛、脉动这样的全国性品牌，就连饮料行业的本土霸主娃哈哈力推新品启力的时候，也是首选华南的广东，足见广东之于功能饮料的战略地位。

在发达国家，功能饮料已经是发展成熟、规模十分庞大的细分市场。但就中国而言，整个功能饮料市场还有很大的增长空间。特别是随着年轻一代996、007人群生活压力的不断增加，抗疲劳已经成为社会性话题，正在崛起的z世代对能量饮料的需求也越来越明显。

与世界发达国家相比，我国功能性饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间，这意味着我国功能饮料市场仍存在着巨大的发展空间。巨大的功能饮料市场潜力和潜在的市场变局正在吸引各路掘金者，一方面国内饮料巨头纷纷推出功能饮料产品，另一方面国外功能饮料巨头也在加速进入中国市场，纷纷趁机发力，加速布局，整体市场已处于竞争红海。

现在中国功能性饮料行业有巨头企业占据大部分份额，但是也有很多待开发的细分市场，如电竞游戏领域，不同细分市场下的消费者会有不同的特别需求，了解特定群体的需求，创新产品，抢占功能性饮料的市场份额。

目前，我国功能饮料正处于一个加速发展期，上市品种不断增加，品类进一步丰富，消费者认可度稳步提升，销售量增长迅速，行业呈现出良好的发展势头。

功能饮料市场整体上扬，年均零售额增长率为16.59%，消费空间巨大。功能饮料行业成为各大饮料制造商争相进入的领域，功能饮料产品如雨后春笋般出现，呈现出全面爆发的态势。但是细心观察不难发现，大众化的饮料在市场上很难引起消费者的关注，而具备功能性、时尚化。

功能饮料版块实现销售额236亿元，超越历史销售峰值的230亿元。其中，年轻、时尚的能量型维生素饮料战马饮料一骑绝尘，取得了销售约13.3亿元，同比增长61%的佳绩。

功能性饮料主要是针对高强度运动等特殊人群，对于普通人不是必需品。因为，功能性饮料里边含有一些维生素还有牛磺酸等抗疲劳等成分，是一种营养补充剂，适用于比如高强度运动后某些元素的缺乏等。

中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年功能性饮料市场发展前景分析及投资潜力研究咨询报告》。