洗手液市场有多大?洗手液行业市场调研及发展趋势分析2023

经过多年的发展，洗手液已逐渐发展成为中国日常生活消费品之一，洗手液功能由单一的洗涤型向护肤、美肤、营养、抗菌、抑菌和专用功能型方向发展。洗手液也被赋予了很多新功能。洗手液已经从最初只要清洗干净向多功能发展。近年来,中国洗手液市场品种丰富多彩。受中国国家政策驱动，产品采用天然活性成分，由安全性高的绿色表面活性剂与含芦荟、沙棘油、野菊花等天然活性成分复配而成的绿色化、安全性高的洗手液产品，受到了越来越多消费者的青睐，也推动企业走向绿色化生产模式。绿色化、健康化，提升安全性在洗手液行业正在变得越发重要。

洗手液是人们生活中必不可少的清洁用品之一，一般由水、酒精、香精和甘油构成，其中酒精是主要的杀菌消毒成分。从产业链来看，洗手液上游原材料主要有水、酒精、香精、甘油、杀菌剂等，下游销售渠道主要包含商超、便利店、日化品店、品牌专卖店、电商平台等。

洗手液市场调研

中国市场上洗手液主要分为两大类：一类是普通型洗手液, 其标签上的卫生许可证为:“卫妆准字”, 该类产品只能起到清洁去污、护肤的功效;另一类是具有抗 (抑) 菌功效的特种洗手液, 其标签上的卫生许可证为：“卫消证字”，该类产品具有抗菌或抑菌的功效。

2021年中国洗手液进口数量为89430869千克，同比增长60.8%;洗手液出口数量为95974800千克，同比下降34%。据中国海关数据，2021年中国洗手液进口金额为1788486113美元，同比增长202.8%;洗手液出口金额为200730291美元，同比下降23.7%。

以滴露、威露士、舒肤佳等为代表的外资企业凭借发达国家领先的工业技术水平及深厚的产品研发经验积累，占据洗手液市场的领先地位。国产企业也在慢慢提升其竞争，在产品去污性能优异、配方先进、规格全面、成分温和及产品包装设计上逐渐成熟。

据中研产业研究院《2023-2028年国内洗手液行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

从目前我国洗手液市场来看，大多数品牌属于以日化、洗护用品起家的企业，市场上并未出现绝对的品牌领导者，主要表现为多品牌并存的竞争格局，存在着较大的发展空间。企业可以针对不同场景需求，生产出具有不同功能的洗手产品来占领市场。

免洗手消毒液为过氧化氢+活性胶质银离子的免洗洗手液，对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、白色念球菌、铜绿假单胞菌等200多种细菌的杀菌率达99.99%。免洗手消毒液无需使用毛巾、水和肥皂。适用于医院、银行、超市。

目前我国免洗洗手液有效成分以乙醇和苯扎氯铵为主。业内专家指出，目前免洗洗手液行业正不断尝试研发不同的抑菌成分，以匹配更多样的消费者需求，力求产品在保证抑菌效果的同时，做到安全、无添加、无刺激、不粘腻。

推荐性国标《免洗洗手液》已进入起草阶段。业内人士表示，该标准将为市场上的免洗洗手液提供一个统一的参考标准，进一步规范该品类市场，设立品类的基本门槛，从而有利于市场形成良性竞争环境，增加了监管监督的方向，也有助于渐渐淘汰市场上不合规的劣质产品，让免洗洗手液品类的产品发展步入正轨，使品类市场向更积极的方向发展，从而让消费者使用上更有品质保障的产品。

洗手液行业发展趋势

经过多年的发展，洗手液已逐渐发展成为中国日常生活消费品之一，洗手液功能由单一的洗涤型向护肤、美肤、营养、抗菌、抑菌和专用功能型方向发展。洗手液也被赋予了很多新功能。洗手液已经从最初只要清洗干净向多功能发展。近年来,中国洗手液市场品种丰富多彩。

洗手液功能多样化才能满足不同的消费群体的不同需求。比如，泡沫洗手液是近几年发展起来的一类洗手产品，由于直接起泡，使用形式新颖，使用更加方便快捷,受到了越来越多人的喜爱;根据老人皮肤干燥而开发的润肤性较强的洗手液;针对孕妇开发温和型洗手液;针对经常旅行的人群开发的便携式产品等。

近年来洗手液凭借实用性强、皮肤刺激性小且更易清洁的特点，越来越受到消费者的喜爱。在清洁需求激增的情况下，作为香皂的替代品，洗手液的消费空间很大。为了增强消费者的使用感受，洗手液产品的香型有了很大改善，草木香调、花果香调、水果香调、奶香调、皂香调和药香调的洗手液日渐受到消费者的青睐。

受中国国家政策驱动，产品采用天然活性成分，由安全性高的绿色表面活性剂与含芦荟、沙棘油、野菊花等天然活性成分复配而成的绿色化、安全性高的洗手液产品，受到了越来越多消费者的青睐，也推动企业走向绿色化生产模式。绿色化、健康化，提升安全性在洗手液行业正在变得越发重要。

洗手液市场发展空间

国内随着医用消毒用量增加和消毒意识的提升，洗手液得益于对皮肤刺激小且感染风险更低，正成为更多消费者所青睐的产品，市场渗透率不断上升，未来或可取代香皂成为我国个人清洁护理行业主流产品。

目前，中国的洗手液市场尚未得到充分开发，香皂在个人清洁护理产品中占据着主导地位，洗手液市场渗透率不足三成。对标国外，日本洗手液市场渗透率为42.2%，美国为54.8%，我国洗手液市场尚有差距，未来还有上升空间。

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