2023年一季度家电市场数据公布

2023年一季度家电市场数据公布

4月27日，2023年中国家电及消费电子博览会在上海开幕。家电领域创新成果将集中释放，并引领家电与消费电子产业发展方向和消费趋势。日前，奥维云网发布了2023年一季度家电市场数据，数据显示，不含3C产品，家电市场一季度的零售额约为1554亿元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月份，下滑幅度为23.9%，2月份和3月份则分别同比增长28.1%和0.8%。可以发现，国内家电市场复苏趋势逐渐显现。

从上市公司业绩角度看，截至4月27日，在已经发布2023年一季度业绩报告的51家家电行业上市公司中，共有29家归属母公司股东的净利润实现同比增长，占比超五成。其中，长虹美菱和天银机电的归母净利润同比增长均超1000%;奥马电器、立霸股份、德业股份、融捷健康融捷健康：300247 3.56 1.14% +自选、奥普家居的归母净利润增幅均超100%。

在相关利好消息持续推动下，4月份以来，申万一级家用电器行业指数累计上涨1.89%，在申万一级行业中位居前列。在家用电器板块中的88只个股中，长虹美菱、小熊电器、海信家电、奥马电器、盾安环境、海信视像等个股涨幅均超10%。

2022年家电内销市场传统品类出现了不同程度的下滑，风口型品质家电增长态势良好。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年家用电器内销零售额7307.2亿元，同比下滑9.5%。家电出口受到全球通胀、俄乌冲突、同期高基数等因素影响，据海关总署数据，2022年家用电器出口336645万台，同比下降13.0%;出口额5681.6亿元，同比下降10.9%。

小家电行业是家电行业中具有长期成长性的子品类。相较于欧美小家电行业，中国的小家电行业发展空间处于需求层级不断提升的阶段。随着可支配收入的增加，人们对小家电的需求，从替代劳动的基本生理需求逐渐更换到社交需求和个人实现的需求。

因此，中国小家电市场近年来保持较快增长。根据Euromonitor 数据，国内小家电市场规模(不含净水类)从 2016 年的 3,364 亿元增长至 2019 年的 4,460 亿元，年复合增长率为 9.86%。2020 年国内小家电规模因新冠疫情影响而有所下降。

2021 年国内小家电零售额达 4,352 亿元，同比增长率达 5.3%，重回增长轨道。考虑到中国居民可支配收入上升、消费升级推进产品更新、电商渠道快速发展等因素，我国小家电市场未来增速可期，预计未来我国小家电行业市场规模将保持 6%-7%左右的增速，在 2026 年达到 5,969 亿元。

传统大家电中，彩电持续受到移动终端屏幕的冲击，并在下半年市场价格走低影响下，销售规模呈现两位数下滑;洗衣机由于消费者替换购买有限，销售下滑幅度也超过10%;空调市场在三季度由于高温天气，当季销售出现大幅增长，下降趋势有所缓解;冰箱市场相对平稳，受益于均价提升，全年销售额降幅相对较小;趋势型品类中，冰柜产品销售额与去年基本持平，干衣机由于消费者接受度提高，全年销售实现10%以上的同比增长。

权威机构Omdia最新预测，全球OLED电视出货量预计将从2023年的741万台增加到2024年的811万台，2025年为900万台，2026年有望达到千万级规模。Mini LED电视市场预计2023年出货量将达到570万台，2024年为1020万台，2025年为1480万台，2026年为2010万台。

近几年，电视行业整体处于低迷状态。2022年全球电视整体出货量仅有2.02亿台，同比下降了3.9%，创近十年出货量新低。总体来看，大屏化和高端化进展顺利。同时，液晶面板价格也一直影响电视市场的发展据Omdia数据，面板价格于2022年第3季度触底，到2023年32英寸以上面板价格将反弹，或许对电视产业来说并不是好消息。

在整体收紧的市场环境下，一些趋势性的产品由于精准对接消费者的新需求，也呈现出较为稳健的增长，比如彩电市场上超大尺寸电视出现了爆发式的增长，Mini LED电视和高刷电视也实现了较好的增长。白电市场上，具有除菌功能的多门体健康冰箱保持增长，超薄嵌入等卖点受到热捧;洗衣机继续向10KG容量集中，智能洗护功能份额继续攀升;空调产品中搭载舒适性送风功能的产品增长较好，能效等级仍是影响消费者做出购买选择的重要因素，由于国家对节能减排的重视，能效标准不断提升，线下市场数据显示，一级能效空调的零售量比重达到76.7%，较上年同期增长7个百分点。

2023开年以来，社会经济生活秩序快速恢复，消费需求逐月回暖，根据国家统计局数据显示，一季度国内生产总值同比增长4.5%，尤其三月份消费增长超过10%，这个成绩来之不易，充分体现了我国经济的韧性和活力。这其中，家电消费市场的重要性更为突出，正如资深产业专家蔡莹所言，“家电行业是构成消费品零售总额的重要部分，也是稳定、扩大消费的关键行业。它具有产业链较长，关联企业较多等特征。同时，由于消费群体规模巨大，它对消费群体心理和社会稳定也有相当影响，一旦运行不畅，将对扩大内需、稳定工业增长、产业转型升级、产业链供应链稳定、高质量发展产生重大影响。”

今年以来，随着多个不利因素逐渐驱散，家电零售行业逐渐回暖。根据近期主办方对市场、企业的走访调研，业界普遍对今年的家电市场发展持较为乐观态度，且都有大干一场的劲头。比如面对即将正式开展的AWE2023，近千家国内外家电及消费电子企业已经摩拳擦掌、准备就绪，只待明天正式开展后，向家电业界、社会各界展示自己最新的创新产品和智慧家庭解决方案。“然而，好的产品还需要通过优质的渠道和服务来触达消费者”，中国家用电器协会副理事长徐东生指出，在此方面，过去若干年来，家电零售生态正在发生深刻的变化，尤其经历三年多疫情洗礼，人们的生活与消费习惯发生了新的变化，渠道变革步伐随之不断加快。如O2O、B2C、F2C、C2M等模式蓬勃发展，社交电商、直播电商、内容电商、即时零售、私域社群等新兴消费业态和消费模式“各领风骚”......在数字化浪潮的持续演进中，国内家电零售业正以互联网为依托、以实体店为据点，向着线上线下深度融合的方向进一步发展。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》统计分析显示：

截至4月27日，Mysteel统计了23家家电上市企业2023年一季度业绩情况，合计营业收入达1536.69亿元，合计实现净利润91.9亿元。

从营业收入来看，3家企业营收破百亿，海尔智家以650.66亿元排在第一，四川长虹营收229.43亿元排在第二，海信家电194.3亿元排在第三。15家企业营收实现增长，其中，德业股份增幅最大，同比增长147.88%。

从净利润来看，16家企业实现增长，其中，长虹美菱净利润同比增长2280.51%，增幅最大;天银机电同比增长1383.77%，增幅第二;奥马电器同比增长660.11%，增幅第三;德业股份和海信家电净利润实现翻倍。

今年一季度，虽然国内家电市场仍处于下滑状态，但复苏趋势隐约可见。不含3C产品，家电市场一季度的零售额约为1554亿元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度为23.9%，2月和3月则分别同比增长28.1%和0.8%。

另外一个复苏的迹象，是线下市场逐渐回暖，由于疫情期间，消费者长期居家，导致线下市场萎缩迅速，2020年之前，线下市场零售额长期高于线上市场;2021年，线上、线下零售额“平分天下”，各占50%;2022年，线上销售额以54.4%的占比首次超过线下市场，不过今年一季度两个渠道再次持平，预计线下市场之后会形成反超。

截至4月23日，包括奥维云网在内的多家机构发布了2023年一季度家电市场数据。期间，北京商报记者也走访各大卖场采访了店家与消费者,不难看到，虽然家电领域有了难能可贵的复苏，但是尚未达到2019年前的水平，同时，细分赛道表现各异，新兴品类层出不穷，但高端化、套系化的大趋势没有改变，在“红海”中寻求增长，无疑是对企业更大的考验。

党的二十大报告提出，坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国。作为制造业的重要一员，中国家电产业在过去三年经历了重重考验，凭借全产业链优势和行业韧性稳住了发展的基本盘。王雷认为，今年中国家电产业链大会将主题聚焦在深入推进新型工业化这一时代命题，与产业链上下游的优秀企业共同探讨新时期下产业供商关系意义深远。

2023年第一季度，中国经济运行开局良好。然而，面对严峻复杂的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，如何在风云变化中实现稳中有进已经成为摆在中国家电业面前的重要课题。

面对全新的内外部环境，中国家电制造正在不断迈向高端化、智能化、绿色化，整个产业链各个环节都在加速向上升级。在升级过程中，科技创新始终是推动中国家电制造业高端化、智能化、绿色化的最重要支撑。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。