5天超150.6亿元 这个城市旅游吸金力为啥这么强 文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告

多地近日晒出“五一”文旅市场成绩单。其中，成都在5天假期里，共接待游客1939.4万人次，创旅游收入150.6亿元。

成都旅游吸金力为何这么强?

从“晓看红湿处，花重锦官城”到“锦城丝管日纷纷，半入江风半入云”，有太多诗句咏叹过成都的自然之美;三星堆、青城山、武侯祠……

成都历史文化资源禀赋得天独厚。可以说，成都旅游捧了个“金饭碗”。

不过，成都没有捧着“金饭碗”等饭，而是努力把丰厚的文化资源变成文化产业。比如，成都近年来持续构建大熊猫IP全产业链体系，从大熊猫研学体验到周边衍生品开发，熊猫经济为成都旅游市场聚集了大量人气和商气。

成都丰富的文化活动让旅游体验更深刻。

到成都旅行，白天可在金沙遗址博物馆看展，夜晚能在锦江欣赏一曲穿越千年的《伎乐·24》，想要解锁新潮玩法，还有音乐会、小剧场、酒吧派对等更多选择。

从“非遗集市”到“夜游锦江”，成都将经典旅游元素和都市生活串联起来，既有风花雪月，也有人间烟火，用文化熏陶带动文化消费，文化消费反哺文化创意。

“五一”假期，火起来的不止成都。不过，新鲜感可能为网红城市带来瞬间人气，但并不是每个网红城市都能形成持久知名度。

网红城市红了之后怎么办?

作为首批国家文化和旅游消费示范城市，成都以夜间经济、周末经济为重点，通过打造一批独具特色的文旅点位、线路、活动、场景，持续拉动旅游消费。

无论是在安仁古镇中举行一场传统中式婚礼，还是身穿运动服在五凤溪古镇玩飞盘，或是带着小朋友在西来古镇写生，从美丽风景到生活场景，成都对旅游业的精耕细作已经融入生活的每一个角落，把一年四季都变成了旅游旺季。

对于旅游业而言，资源禀赋固然重要，但要吸引游客一来再来，还是要做好文旅融合这篇大文章。

今年“五一”假期，全国各地文博看展、文化演艺成为旅游新风尚，“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到市场青睐，展式社交、国风汉服、围炉煮茶等活动精彩纷呈……

实践证明，丰富多彩的文化活动让旅行时间、深度、消费等方面的需求更加充分释放。

5天百亿元的吸金力绝非一时之功。旅游城市成为网红、赢得流量只是第一步，便捷的交通体系，完善的基础设施、公共服务和商业环境，高品质的生活方式才是旅游目的地发展的底层逻辑。

多项数据表明，文旅融合对消费的拉动作用愈发明显，旅游城市与其羡慕别人的吸金力，不如好好修炼自己的软实力。

中国文旅市场逐渐升温

“科技+文旅”的深度融合已成为中国文旅行业发展的新趋势，不仅助力旅游资源“活”起来，也带动人气“火”起来。

文化和旅游部21日公布最新数据显示，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。

今年以来，民航运输显著恢复，亦有效带动中国旅游出行等消费需求加快回暖。在去哪儿平台上，一季度杭州、成都、三亚、大理等旅游目的地的机场进出港预订量均达到2019年同期的120%以上，热门城市酒店预订量较2019年同期增长六成。

“五一”临近，全国各地争相“放大招”，推出景区门票、旅游线路、住宿餐饮等旅游消费优惠活动，全面发力助推旅游业加速复苏。

日前，大连市文化和旅游局启动“五折嗨游大连”文旅消费券发放活动，活动持续至4月29日，共发放400万元文旅消费券。

贵州近期推出2023年多彩贵州春季旅游“四减半”优惠活动，即景区门票减半、住宿价格减半、高速公路通行费减半、旅游商品价格减半等优惠。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国文化旅游行业发展前景及投资风险预测分析报告》分析

人间烟火气，是最动人的经济图景。旅游业具有“一业兴、百业旺”的综合带动作用，是引领消费复苏和内需繁荣的重要力量之一。

疫情管控放开，行业出现转机。“二十条”、“新十条”、“乙类乙管”等国家疫情防控 政策出台后，文化和旅游部依据国家政策对应调整旅游景区、旅行社等线下文旅活动的 防控措施，不再要求游客提供核酸阴性证明、查验健康码、开展落地检，为各地游客量 回升提供保障。

2023 年春节文旅迎来热潮，释放积极信号。作为疫情过峰后的第一个长假，春节期 间文旅消费迎来一波热潮。根据文旅部数据，2023 年春节假期国内旅游人次达 3.08 亿 (YoY+23.1%)，恢复至 2019 年同期 88.6%;

旅游收入 3,758 亿元(YoY+30%)，恢复 至 2019 年同期 73.1%。国内景区再现爆满的场景，一线景区接待游客普遍超预期，张家 界旗下景区及交通工具/黄山景区/峨眉山景区/玉龙雪山景区/天目湖景区的客流恢复程度 分别约为 2019 年同期的 133%/112%/124%/126%/183%，文旅市场加速回暖。

文旅产业有望成为促消费的重要切入点。

文旅行业市场需求大、对当地经济有明显 溢出作用、能够拉动就业增长，同时又在疫情中受损严重，文旅部数据显示 2019 年旅游 业直接、间接就业人数占总就业 10.3%，GDP 综合贡献占当年 GDP 11.1%，有望成为促 消费的重要抓手。

2023文化旅游市场发展趋势分析

中国旅游研究院近期发布《中国旅游经济蓝皮书(NO.15)》，预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长73%。全年入出境旅游游客人数有望超过9000万人次，同比翻一番。

在文旅产业复苏过程中，也存在着一定的困难和问题。第一，文旅产业复苏需要一定的周期。疫情导致文旅产业面临系统性重构，人才、市场、业态等各方面都发生了变化，产业体系修复、产业链条重建不可能一蹴而就。第二，市场消费需求尚不稳定。

元旦、春节的短期补偿性消费需求对旅游产业恢复起到一定作用，但在疫情防控政策调整后一定时期内，居民对经济前景、职业规划的危机感依然存在，对文旅类非刚性消费保持审慎态度，旅游市场活力还需持续激发。第三，投资收缩，项目落地难。

中国旅游协会会长段强表示,旅游业的格局已发生根本性改变,体现出新时代的特征,多元化复合型旅游正在取代传统的观光旅游。

一个数字文旅的新时代正在加速形成，未来中国文旅产业将呈现从观光度假游向文化体验游转变、营销模式向运营模式转变、地产逐渐回归旅游本质、盈利模式由‘单一’向‘多元化’的转变等大趋势。

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