剧本杀等线下娱乐全面复苏 预计2025年中国剧本杀行业市场规模分析

剧本杀等线下娱乐全面复苏

开年以来，演唱会、音乐节、剧本杀等线下娱乐全面复苏，有演唱会门票开售5秒内就售罄。人们的生活变得更加丰富多彩，相关产业也随之进一步发展。

近年来，剧本杀作为一种沉浸式游戏，已然成为不可忽视的本地文旅消费增长新势力。在拉动消费、丰富文化供给、促进青年创业就业方面，新业态也是重要抓手。数据显示，去年我国实体剧本杀市场规模已达154.2亿元，消费者达941万人，其中30岁以下用户占比达75%。

中国剧本杀行业市场规模仅65.3亿元，到2021年已经达到170.2亿元。井喷式的增长背后，是大量创业者的入局，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，而江苏作为文旅业大省，占据了全国10%以上的市场。

天眼查数据显示，目前全国有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入和迁出的相关企业，其中92.6%的相关企业为个体工商户，97.1%相关企业的注册资本在100万以下。

作为一种角色扮演类游戏，剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展，在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下，越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。对两代人而言，“潮玩上移”也是追求“跨代共融”的一种方式。

目前，综艺行业正在逐渐与线下剧本杀店进行合作。爱奇艺、哔哩哔哩等平台的自制综艺推广IP的线下活动可能会用到线下剧本杀店的场地，综艺节目中也与专业主持展开合作。

在影视方面，IP反哺也是行业现象之一。很多网文、网剧、电影都在接触剧本行业，影视化成为未来的发展方向。科技、文旅、教育、党建……当剧本杀产业逐步走向“正轨”，或将在未来担负更多责任。

文化和旅游部等五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理，实行备案管理。业内人士认为，这意味着“剧本杀”的无序发展或将告一段落。

在改变了新世代强社交生态的同时，泛娱乐行业的趋同性促使剧本杀开始“内卷”，并寻求不断迭代升级。而打破年龄桎梏，则是它的下一个战场。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年剧本杀行业深度分析及投资战略研究咨询报告》统计分析显示：

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。

禁止向未成年人提供“剧本杀”

为进一步加强剧本娱乐管理，促进行业健康有序发展，4月13日，文化和旅游部就《剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)向社会公开征求意见。

而在去年6月，文化和旅游部、公安部等5部门曾发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，明确给出未成年人保护的相关规定。《征求意见稿》在此基础上，明确了“不满十四周岁未成年人参与剧本娱乐活动的，应当由未成年人的父母或者其他监护人陪同”，并提出内容自审和专家评审制度，说明了剧本与场所备案要求。

目前剧本杀店的线上经营平台多数标有“未成年人请在监护人指导下浏览、购买或体验”的字样。小烨介绍，在线下，顾客进店要出示身份证等证件，在线上收到预订后，会致电顾客，如果是未成年人，会进一步问询。“不会在工作日接待他们，如果在周末和假期，则会和对方家长取得联系”。

另一家名为“麋鹿推理社”的剧本杀店员工也表示，核实进店顾客的年龄是正常流程，除了节假日外，未成年人是不让进的。

《征求意见稿》还指出，剧本娱乐活动应当设置适龄提示，其使用的剧本应当标明适龄范围。小烨表示，目前剧本上是否有适龄范围标识，要“看不同的作品和发行，有的发行方可能会做。我们只能靠自己对剧本的了解去做一个评估”。

“剧本娱乐”作为文娱新业态的代表，能否助力提振文娱消费信心，关键在于剧本质量，而剧本质量的提升必然离不开主管部门及行业协会的正向引导。

3月2日，由中娱协指导，中娱协沉浸式剧本娱乐专委会、实景娱乐分会共同主办的首届“2023优秀剧本娱乐作品”征集活动正式启动。孔明表示，此次剧本征集活动是积极落实文化和旅游部等5部门《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》要求，坚定文化自信，激发新兴业态文化创新创造活力的重点项目。

据了解，此次征集活动面向全社会征集弘扬社会主义核心价值观、传承中华优秀传统文化、教育人心、服务社会、推动发展、鼓舞信心的优秀剧本娱乐作品，受到剧本娱乐行业广泛关注，目前已收到来自创作机构、版权代理机构、旅游景区、演艺机构等申报的逾百部作品。

剧本杀与旅游的融合可以提升旅游的趣味性。传统旅游模式仅限于观光、购物等行程，难以满足人们多元化的需求。而剧本杀则能够通过破解密题、推理等形式，让参与者更深入地了解当地文化、历史等方面的知识，为旅游增添乐趣。

其次，剧本杀与旅游的融合还能够增加旅游的参与感。在传统旅游中，很多景点只是简单地观赏拍照，缺少互动性。而剧本杀则需要参与者积极地思考并行动，与其他玩家互动，增强了游戏的参与感，使旅游更具意义。

最后，剧本杀与旅游的融合也能够带动当地经济发展。开展剧本杀旅游项目，需要相关场地、道具、人员等资源，因此能够为当地带来经济效益。同时，参与者在旅游过程中也会购买当地特色产品，更进一步推动地方经济的发展。

综上所述，剧本杀和旅游的融合不仅可以提升旅游的趣味性，增加旅游的参与感，还能够带动当地经济的发展。相信随着这种新型旅游方式的逐渐普及，将会为人们带来更多美好而又丰富多彩的旅游体验。

科技热、科幻热的大背景下，科幻类剧本杀顺势脱颖而出，原创本、IP本数量显著增长，为科幻剧本杀影视化、产业化提供了参考样板。

预计2025年中国剧本杀行业市场规模分析

剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

目前，“剧本杀+”颇为流行，如剧本杀+影院、剧本杀+高级酒店、剧本杀+游艇旅游等文旅景区等。很多人更愿意将剧本杀定义于内容产业链衍生行业，可见优质的内容以及行业规范仍是剧本杀未来发展的核心，资本布局应起到行业优化引领的作用。

作为一种角色扮演类游戏,剧本杀以其沉浸式体验及全程互动表演的特性在青年群体中风靡已久。随着行业发展,在子女带玩、公司团建和家庭聚会等契机下,越来越多的中老年人也开始主动接触并体验剧本杀。

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