2023医美行业发展前景及市场深度分析报告

医美行业市场现状分析

我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。

医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。最早起源于古埃及时期，是使容貌美丽的一门艺术。2023年4月，为了督促美容医疗机构合法经营，倡导消费者理性消费，促进医疗美容行业健康发展，市场监管总局制定发布了《医疗美容消费服务合同(示范文本)》。

医疗美容机构是2015年公布的医学美学与美容医学名词。开展医疗美容诊疗业务的医疗机构。根据国家的有关政策规定，按不同规模将医疗美容机构分为美容医院、医疗美容门诊部、医疗美容诊所和医疗机构设置的医疗美容科四种类型。

生活美容机构是指运用专业手法技术、设备仪器、用品用具等手段，并借助美容护肤、皮肤抗衰、美体塑身、美甲化妆等产品，为消费者提供护理美容、美体塑身、修饰美容等相关的经营服务场所。

2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。2013-2017年，行业高速发展，大量机构涌现，且受娱乐圈的风潮及网红文化影响，消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点，大量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态。

从需求侧看，消费者难以识别合法机构与医生，一部分潜在消费者仍对事故频发的医美持观望状态;从供给侧看，民营医疗美容机构因医疗、运营人才缺失导致获客难、客情难维系等问题。2020年受疫情影响，行业发展略受影响，预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革，市场将逐步回暖。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国医美行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：

在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。数据显示，相比美国、韩国，中国医美市场全国人均消费额和每千人诊疗次数渗透率，至少拥有4倍以上增长空间，2020年至2023年的中国医美行业年复合增长率预计仍将超15%。

权威数据显示，2021年中国医疗美容市场规模已经达到2274亿，相较2020年增长了15.0%，用户规模超过1800万。近年来，我国医美行业高速发展，受网红文化影响，消费者需求爆发，“颜值时代”已然到来。虽然我国医美行业已逐渐从粗放发展向健康发展过渡，但随着大量医美机构涌现，行业乱象仍然较多，监管机构也在加强整顿力度。我国医美市场黑机构、黑场所泛滥。据调查，我国2019年的合法医美机构约为1.3万家，而不具备医美资质的黑机构就超过了8万家，占全部医美机构数量的86%。

医美行业进入强监管时代，既说明行业相关主管部门的决心，也给予医美行业一个规范、持续、繁荣发展的契机。预计在监管政策规范、协会组织引导、行业透明度持续提升下，医美机构与医美市场有望迎来规范化、健康化发展。数据显示，2021年医美市场规模约2274亿元，预测2023年度医美市场规模约达3000亿元。消费者年龄方面，男女比例约为1:9，女性消费群体依旧占据主流。而从医美消费群体年龄结构上看，主体趋于年轻化，虽然95后仍是医美行业主力军，但00后占比达到19%。

医美行业市场未来发展前景

随着医美行业的快速发展，市场规模和用户规模逐年增长。2015-2020年，中国医美市场规模由637亿元增长至近2000亿元，预计到2025年，市场规模将超过3500亿元。非法医美机构等众多问题的出现使其被冠以“野蛮生长”的标签。我国也逐渐开始重视起来对于医美行业的监管，集中发布多项政策，此次《规划》中也强调了要规范医美行业中的管理、技术、教育和基础标准方面，促进医美行业朝着更加集中化、生态化、透明化和标准化的趋势发展。

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