早教行业市场调研 2023早教中心需求与消费者偏好调查

一、早教的定义

早教广义指从人出生到小学以前阶段的教育，狭义主要指上述阶段的早期学习。一些国家出现提前开始学习幼儿早教读、写、算，提前开始正式教育的探讨和实验。但另有人主张早期教育应重在发展智力。还有人认为早期教育应向前延伸到出生以前的母亲怀孕期的胎教。家庭教育对早期教育有重大影响。其中“体能、智能、心理能力三维平衡发展”理论最为科学，依据五万份孩子成长基准数据，提炼出孩子的九大成长目标：安全感、意志力、目标感、注意力、记忆力、思维能力、平衡、力量、速度。

早教是早期教育的简称，是指孩子在0-6岁这个阶段，根据孩子生理和心理发展的特点以及敏感期的发展特点，而进行有针对性的指导和培养，为孩子多元智能和健康人格的培养打下良好的基础。早教中心，是婴幼儿早期教育服务中心等机构的简称。早教中心的主要服务对象是孕妇和0-6岁孩子的父母和家人。 科学研究表明，正确的早期教育能够为孩子多元化的大脑发育和健康人格的培养打下良好的基础。

二、中国早教中心需求与消费者偏好调查

中国父母对早期教育的消费支出中，500-1000元/月占比最高达41.3%。结合对早教机构的课程费用的调查情况及线上早教内容与线下早教教具的购买成本，我们预估每位婴幼儿每年接受早期教育的平均消费大约在10000元/年左右。

根据部分早教中心上海教学网点的调研，目前市场上的早教中心在工作日、周末均提供早教课程，且为小班教学，课堂容量在8-14人不等。每位学员每周参与2-3堂课，3岁以下儿童大多需要家长陪伴，每堂课时长45-60分钟，家长可以自主选择并预约合适时间段的课程，选择较为灵活。课程收费方面，早教中心以课包的形式销售课程，课包越大，平均每节课花费越少，且不同课程价格统一。

在全国约11.000家早教中心网点中，一线城市教学网点总计1.768家，占总数的13.38%;统计了8家早教中心的教学网点分布，一线城市教学网点数量占比为12.26%，而北上广深2016年的出生人口仅占全国出生人口1.786万的4.86%。未来随着早教理念普及与二三四线的消费升级，早教行业在二三四线城市有着广阔的发展空间。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国早教行业市场全景调研与发展前景预测报告》显示：

需要特别注意的是，“早教中心”并不是要教孩子什么，主要是告诉孩子的父母和家人在生活中，如何给予宝宝关爱的同时，高效进行大脑智力潜能开发，培养孩子良好生活习惯以及孩子性格培养等等全方位的指导和帮助，使他的心智及身体更好地发育。

婴幼儿早期教育是一项非常专业的新兴行业，比如给腹中的宝宝听音乐，喂奶时哼儿歌、抚摸他，多陪他说话，多带他出门散步，洗澡时顺便按摩……等等都是孩子的父母和家人需要学习的内容。早教，也叫早期教育，就是开发婴幼儿潜能的教育，为孩子多元智能和健康人格等的培养打下良好的基础。换句话说，早教是在婴孩最敏感最能接受的时期所进行的事半功倍的适时教育。

研究证明，婴幼儿时期是孩子神经系统发育最快、各种潜能开发最为关键的时期。早期教育核心在于提供一个教育营养的科学而丰富之环境，对孩子的大脑发育和人格成长等进行“激活”。科学家们说，对孩子进行的早期益智教育，会在他们的脑海中留下永久印记。

被调查者中60.28%的人了解品牌品牌，我国品牌早教中心基本处于起步阶段，仍然有很大的发展空间。

根据目前的早教中心分布情况数据显示，北上广深一线城市的早教中心网点分布占全国的13.88%，其2016年出生人口总数仅占全国出生人口的4.86%。纵观2015年7月至2018年12月各大早教品牌发展状况，实地考核北京、上海、广州、南通等一二线城市上百家早教品牌的经营情形，口碑、点评网口碑调研以及通过对百度、360、腾讯教导、网易教导等威望平台大数据统计剖析鉴定，剖析得出2019最新十大早教品牌：金宝贝、BBunion、美吉姆、红黄蓝、爱乐祺、TOLOBEAR多乐小熊、东方爱婴、亲亲袋鼠、YoKID优儿学堂、创艺宝贝。

消费者对早教中心品牌的首要认知渠道

消费者对早教中心的了解多数源于媒体，其中包括报纸、电视、户外广告等传统媒体， 也包括网络这一新兴媒体。

金宝贝

源自美国的儿童成长方式品牌。从1976年美国一个普通的社区教堂开始，金宝贝经过了40多年积累，已成为享誉全球的儿童成长方式专家。教学优势：引入美国课程体系，通过自主研发，形成适用于我国婴幼儿的内容和表现形式。拓展情况：目前，金宝贝在中国已有超过400家早教中心，覆盖150多个城市。

BBunion

BBunion，采用德国犹太人教育理念，专注儿童性格教育，是当下行业发展速度较快的品牌之一，于2015年领先行业创建“寓教、寓玩、寓乐”三维一体的4.0“教玩乐”教育体系。以H-A-P-P-Y为核心的5大教育理念和26大核心素养更落地的“教父母育孩子”，培养坚毅、快乐、全面发展、拥有幸福能力的孩子。教学优势：汲取中西教育精髓，以性格培养为主，根据孩子不同年龄的生理心理发展创建4.0早教模式，致力于培养具备20年后社会需求的强竞争力人才。。拓展情况：目前全国布局超200家早教中心，覆盖23个省、自治区、直辖市等近200座城市，并以全球第一家早教品牌入驻北京国贸，创立新一代早教概念店，赋能品牌发展。

美吉姆

美吉姆于1983年在美国成立，35年来通过不断完善和丰富课程体系，为适龄儿童家庭提供科学、专业的早期教育课程和服务。目前全球范围内已有38个国家和地区开设了近650家美吉姆国际儿童教育中心。教学优势：引进美国的教学设备、美国原版课程，包括拥有30年历史的音乐早教课程-MusicTogether，以及儿童艺术教育课程Abrakadoodle。拓展情况：目前共近400家美吉姆国际儿童教育中心，遍布全国29个省、市和地区。

红黄蓝

红黄蓝教育(RYBEducation)及其前身创建于1998年，目前红黄蓝遍布中国，拥有近1300家亲子园和近500家高品质幼儿园，为0-6岁婴幼儿和家庭提供优质学前教育指导与服务。教学优势：单店规模大，店铺数量多，课程名目多;由第三方提供教学体系及课程。拓展情况：目前红黄蓝遍布中国，拥有近1300家亲子园和近500家高品质幼儿园。

爱乐祺

爱乐祺托育早教中心是集团旗下的一大重点业务板块，是引自欧美国家传统NURSERY，集托儿所、亲子早教于一体的适合中国宝宝的早期教育机构。专门养育和教育1.5岁至4岁的幼儿，促进宝宝六大领域、八大智能的全面多元发展，顺利过渡到幼儿园教育。教学优势：引进了美国“nursery”的教学模式，由业内权威专家共同打造了一套完全适合中国宝宝生长及发育特点的“三维一体”科学教育体系。拓展情况：目前拥有200余家店。

TOLOBEAR多乐小熊

多乐小熊2015年在北京成立，是由美国纽交所上市教育集团新东方投资的中国领先的社区日托早教连锁品牌。提供针对0-3岁宝宝的日托daycare服务和0-6岁宝宝的earlyeducation早教服务。教学优势：课程将早教与宝宝日常生活、家庭教育紧密联系;引入国际早教课程后结合中国宝宝身心发展特点进行二次结合;课堂+家庭全面结合，运动+音乐+创意全面发展拓展情况：目前在全国拥有近50家直营中心及品牌授权中心。

东方爱婴

东方爱婴创立于1998年10月，是一家专业从事0-6岁儿童关键期成长教育的教育机构，总部位于北京。东方爱婴是国际教育组织美国PAT国家中心、拉玛泽国际组织在中国的授权合作伙伴。教学优势：拥有自己的母婴研发中心，提供早教产品研发和孕期培训服务，与中国科学院心理研究院、北京师范大学、LamazeInternational等都有合作。拓展情况：拥有近千家早教中心+200余家日托中心，加盟面积需至少在350平以上。

亲亲袋鼠

亲亲袋鼠是美国VINCI凡骐教育集团旗下专业的启萌教育品牌。亲亲袋鼠以脑科学为基础,融合世界各大学派精髓,致力于0-8岁儿童的心智体全面发展,并为此提供一站式解决方案。教学优势：拥有最科学系统的脑神经发育课，是全球唯一一家以医学理论为课程基础的早教机构。拓展情况：全球拥有逾300家中心。

YoKID优儿学堂

优儿学堂成立于2015年，专注0-3岁托管保育幼教及儿童成长早期教育。YoKID在世界各地多个城市开展高端托儿幼教中心，同时为大型企业提供线上线下服务。教学优势：依托于创始人剑桥大学的学术背景，以浸入式美语为主线，结合英国教育部EYFS教育理念蒙台俊利教育方法贯穿儿童6大成长领域进行游戏、自由探索、体验式学习。拓展情况：目前在北京有7家线下店。

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