热水器行业发展前景战略 2023热水器市场发展现状分析

节能减排是国家倡导的发展方向，具有更少能源消耗量的产品将是未来发展的一个方向。太阳能热水器和空气能热水器作为低能耗的产品发展势头较好。然而，由于产品自身的一些限制，产品在满足消费者需求上有一定的局限，于是综合能源利用成为了热水器发展的另一个方向。热水器测评网认为，作为新能源产品的太阳能热水器和空气能热水器正展现出强劲的发展势头，两种品类因其独特的性能迅速拓展市场，在消费者当中有较强烈的反响。

一、热水器的概念及类型

热水器就是指通过各种物理原理，在一定时间内使冷水温度升高变成热水的一种装置。按照原理不同可分为电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、磁能热水器、空气能热水器，暖气热水器等。制造冷气部分和制造热水部分。其实这两个部分又是紧密地联系在一起，密不可分，且必须同时工作。即制造热水的同时，给厨房制冷。或者说在给厨房制冷的同时也在制造热水。

太阳能热水器是采用真空集热管组装的热水器，有光照便能产生热水，可广泛用于家庭及工业用热水。 特点是集热效率高(平均日效率≥0.46)、安全、清洁、节能、保温性能好、全年可使用、使用寿命长等。 规格有12支管、15支管、18支管、21支管、24支管等。按照安装方式可以分为屋顶式太阳能热水器和阳台式太阳能热水器;按照水箱受压可分为承压式太阳能热水器和非承压式太阳能热水器。

空气能热水器按照加热形式可分为氟循环与水循环两类，各有优点，互不排斥;氟循环机分为：家用型阳台机、外墙机、厨房机，商用型的壁虎机、阁楼机;水循环机可分为：家用型阳台机、露台机、厨房机，商用型的壁虎机、阁楼机，工程型的屋顶机，地面机。

二、热水器行业市场发展现状分析

随着人们生活水平日益提高，人们对家庭生活中的舒适要求也越来越高。随之而来的各种各样的电器产品方便了人类生活得同时也占据了不小的空间。为此越来越多的多功能电器进入了人们的生活。热水器产业链上游为零部件供应，压缩机、冷凝器、膨胀阀及蒸发器为热水器的核心零部件;中游为品牌商，包括国外和国内品牌;下游为热水器销售渠道，主要分为线上和线下渠道。

由于我国的实际情况和使用习惯，燃气热水器仍是众多消费者的首选。而燃气热水器的安全问题也是大家最关注的问题，国家禁止生产销售直排式燃气热水器。能否及时排走有毒气体，成为燃气热水器安全性的关键。从欧美各国的发展情况来看，强制给排气式是燃气热水器发展的必然趋势。

国内热水器产品主要有电热水器、燃气热水器、太阳能热水器和空气能热水器。热水器市场仍然以传统的电热水器和燃气热水器为主导，伴随着房地产市场的火爆发展，电热水器、燃气热水器行业都得到了快速发展，催生出如海尔、美的等众多国内知名品牌，也引来A.O.史密斯、西门子、林内、惠而浦等国际大品牌的加盟，推动热水器行业的品质不断提升，同时品牌间竞争也愈加激烈。数据显示，电热水器销量排名前三甲的海尔、美的、A.O.史密斯占据将近60%的市场份额，品牌集中度相对较高，其它七个品牌分割30%左右的市场份额。

数据显示，我国城镇居民(热水器)每百户保有量达97.2台，农村居民每百户保有量为68.7台，市场普及度已达相当高的水平。由于热水器超期服役、技术落后，家庭用水普遍存在水压小、容量小、有冷水3大问题。调研相关热水器企业发现，虽然市场出现一定程度下滑，但相较于其他行业，热水器的消费需求仍然相对稳健。热水器属于刚需产品，疫情之下，民众对于热水清洁反而愈加重视，这扩大了消费者对于热水器产品的需求。市场刚性需求长期存在，加上相关热水器企业对疫情防控工作的大力支持，以及渠道加速裂变之下市场环境、渠道结构以及消费行为发生变化，热水器线上市场再度迎来发展机遇。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国热水器行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

据国际知名数据调研机构Statista统计数据显示，2019年，全球热水器市场整体销售规模达182亿欧元(约合人民币1482亿元)，出货量1.01亿台。尽管热水器行业面临诸多挑战，但在各大品牌以及行业组织的共同努力下，热水器市场基本维持了稳中有进的态势。2019年，全球燃气热水器销售达到57亿美元，据GfK Temax公布的地区数据显示，其中，中国地区销售额达40亿美元，占比超过70%。亚太地区以75%的市场规模远高于西欧、北美及南美地区。中国热水器市场在经历高速增长之后，逐渐由增量市场向存量市场转变，产品普及率居世界前列。随着中国基础设施建设及环境保护政策的落实，天然气已在各大城镇地区普及，燃气热水器市场份额在逐年递增，与电热水器相持平。

受新冠疫情、房地产政策收紧、中美贸易战等多重因素影响，热水器行业面临发展瓶颈期。从各项监测数据显示的信息可以基本确定，我国热水器市场已进入存量竞争时代。首先是热水器家庭保有量相对饱和，全年市场的消费总量下降。其次是价格战作用下降，高端产品线份额逆势增。最后则是两极化严重，低端化的产品挤占中端产品的市场份额，行业价格竞争更为激烈。热水器作为安装类品类与房地产市场走势密切相关，疫情的突如其来让线下市场一度停摆，对行业带来的负面影响持续发酵，房地产市场低迷不振，热水器并非疫情下的应激性产品，市场很难出现“报复性增长”，行业竞争激烈。

2019年，家电业整体市场环境低迷，增长动力不足。其中，热水器行业也开始进入存量竞争，规模增速表现为持续下行趋势。据奥维云网推总预测数据显示，2019年热水器市场两大品类规模增速纷纷下滑，电储水热水器零售额规模为304亿元，同比下降6.7%;燃气热水器零售额规模为312亿元，同比下降5.6%。《2020年中国厨卫热水产业洞察报告》显示，历经40余年发展，中国厨卫热水产业已从单一的热水器品类，扩容到燃热、电热、空气能等多品类共同发展的格局。同时，市场环境也发生翻天覆地的变化：从增量到存量、从供应主导到需求主导、从刚性需求到品质需求……不仅如此，随着市场趋近饱和，行业不可避免的面临增速放缓、消费换挡。

从线上市场来看，奥维云网监测数据显示，2015年以来，我国热水器线上市场规模逐年增长，2022年市场规模有所回落，其中，壁挂炉品类近两年市场份额快速增长。从线下市场来看，奥维云网监测数据显示，2015年以来，我国热水器线下市场规模整体呈现下降趋势，太阳能式热水器被市场淘汰，壁挂炉为市场新兴产品。热水器在电商平台销售表现出色。以抖音平台为例，相关数据显示，2022年抖音平台热水器总销售额超6000万元，销量近20万台，其中即热式热水器销量最高，均价最低。

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