中国运动鞋行业市场发展现状分析2023

我国运动鞋服市场发展起源于20世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家;到90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内运动鞋市场逐渐觉醒。进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

目前，全球运动鞋第一大技术来源国为中国，中国运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利总申请量的40.44%;其次是美国，美国运动鞋专利申请量占全球运动鞋专利总申请量的23.85%。日本和法国虽然排名第三和第四，但是与排名第一的中国专利申请量有一定的差距较大。

中国运动鞋行业市场发展现状分析2023

运动鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所决定的。运动鞋设计运用颜色的搭配不光体现设计风格、设计流行趋势，还能使运动的观瞻性、娱乐性大大提高，同时体现运动本身活泼、动感和明快的特色。21世纪，运用计算机和电子传感装置，准确测定和自动调整运动鞋的运动状况是各大品牌公司关注的焦点，也是运动鞋更加符合运动员个人特征和运动特点，既要满足合脚性，而且更加具备舒适性和功能性将是运动鞋的发展趋势。

近年来，随着我国体育产业的快速发展，中国运动鞋市场步入多品牌时代，大量资本进入中国运动鞋领域，知名品牌纷纷通过上市步入资本市场，海内外、多主体的联合投资成为知名运动鞋投资的主流形式。从市场规模来看，中国申奥成功之后，全民运动热情空前高涨，加上近年来国家政策对体育产业的大力支持使得运动消费成为居民消费的新热点。同时，运动鞋所拥有的时尚元素进一步拓宽了产品的消费市场。

截至目前为止，国内共有19家体育用品企业上市，其中在香港上市的有10家，多数是国内运动鞋业的龙头企业;在新加坡上市的3家，融资规模相对较小，始发的市盈率比较低，如喜得龙始发的市盈率仅6.6倍，被认为是“贱卖”;美国上市的有1家;国内上市的有5家，市盈率比海外上市高出很多。 值得一提的是，这么多生产运动鞋的上市公司里，生产全部外包的，只有李宁、中国动向、探路者。其他企业均是设计、开发、生产、销售为一体的综合性企业。这些企业一般都是生产运动鞋、运动服及其配件。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国运动鞋行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

运动鞋，是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步 以及各种日常运动等。

运动鞋的发展会随着人们生活空间和活动范围不断扩展，新兴运动项目不断兴起，加之旅游业成为生活的时尚，运动鞋种类越来越多，款式不断翻新，呈现出五彩缤纷，琳琅满目的趋势;其次专业运动要求运动水平不断提高，运动鞋一方面向着更加专业化的方向发展，另一方面也向着更为大众化、时尚化的方向发展，即从注重其运动功能向着服饰中装饰物品的审美等多方向发展。第三，人们环境保护意识的增强，环保性运动鞋正在为人们所接受。第四，休闲运动鞋在大众运动中十分青睐，其将融合了皮鞋与运动鞋的优点，二者的界限逐渐淡化。

我国运动鞋行业已经形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整产业链。其中上游制造端代表企业主要有华利集团、裕元集团和丰泰企业等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鸿星尔克和李宁等等;下游零售端的主要经销商包括滔搏国际、宝胜国际等，销售渠道主要分为线上渠道和线下渠道，其中线上包括天猫、淘宝、品牌官网等平台，线下主要是大型商超、专卖店等。当前我国部分运动鞋制造商和运动鞋品牌企业也采用自有的分销体系进行销售。

后疫情时代我国运动鞋服市场规模重回增长。市场渗透率较低，未来增长空间巨大。伴随女性体育职业化建设完善，女性体育力量不断崛起，女性体育商业价值得到大幅提升。运动鞋服行业多个国内外综合品牌 亦持续发力、布局女性体育市场。当前我国运动鞋行业中游国际大牌和产业链的上、下游龙头企业形成长期合作关系，在我国铸造了深厚的产业链资源壁垒，使得我国本土品牌的线下渠道进一步被积压。

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