苹果将加速AR/VR向生产力工具演进 苹果2023年WWDC开幕式要点汇总

苹果将加速AR/VR向生产力工具演进

美国当地时间6月5日下午，苹果在2023年WWDC上发布了其首代MR头显Vision Pro，定价3499美元起，将于2024年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。IDC预计，苹果此次新品发布将推动AR/VR设备加速向生产力工具演进。Vision Pro本次定价虽然相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主，内容应用上的发展与海外优秀应用仍有差距，优质内容团队相对稀缺。

本次新品的彩色透视、手势交互等功能可以在办公、会议、家装、健康、展览展示场景中起到积极作用，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

苹果此次新品硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内，新品发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计，在本次新品对Standalone VR产品平均单价拉升之后，未来2-3年，随着产品成本的进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

不过，IDC也认为，中国市场出货量在短期内难以因苹果新品发布实现爆发式增长。2023年第一季度，中国AR/VR市场出货17.3万台，同比下滑37.6%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。Vision Pro定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场的出货规模提升。

据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年中国VR/AR行业竞争格局分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

抢在苹果之前 扎克伯格发布最新一代VR头显

北京时间6月1日晚间消息，据报道，Meta公司CEO马克·扎克伯格今日抢在苹果公司WWDC大会召开之前，发布了该公司最新一代虚拟现实(VR)头显Quest 3，499美元起售。

2020年秋，Meta推出了Quest 2，售价299美元。而Quest 3是Quest 2的继任者，将于今年秋季上市。Quest 3的正面至少有三个摄像头，可能会改善一些透视体验。

Quest 3此时发布，正值苹果公司预计于下周在WWDC开发者大会上发布其备受期待的VR头显。

据报道，苹果的这款头显实际上是一款“混合现实”(MR)设备，除了支持VR，还将集成增强现实(AR)技术，可与数十万款iPad应用程序配合使用，售价至少为3000美元。

调研公司NPD Group数据显示，2022年VR头显在美国的销售额为11亿美元，同比下降2%。这表明，这项技术还远未成为主流的消费电子产品。

苹果发布有史以来第一款MR头显设备 “APPLE VISION PRO” 售价3499美元

苹果公司CEO库克今日宣布，苹果将推出一种全新的AR平台和一种革命性的混合现实(MR，综合了AR和VR)产品Apple Vision Pro，售价为3499美元。

据悉，Vision Pro搭载了苹果公司首款3D摄像头，用户可用其观看和拍摄3D视频。同时Vision Pro还将聚焦游戏、工作、交流，这款设备将把世界带入“空间计算”。用户可通过Digital Crown控制在VR或AR的体验深度，类似于在Airpods Max控制音量。

最后，首款Visio Pro配置M2芯片和新芯片品牌叫R1。苹果还发布全新的操作系统visionOS，该系统将适用于该公司首款MR头显设备Vison Pro。

6月2日，据美国科技博客MacRumors报道，摩根士丹利研报称，苹果传闻已久的AR/VR头显将在10月进入量产，并在12月前上市。苹果仍有望在下周的年度全球开发者大会(WWDC)上发布这款头显，并提供应用开发工具，预计该设备将拥有单独的应用商店。摩根士丹利分析师埃里克·伍德林在一份研报中称，苹果供应链准备在今年仅组装30万到50万部头显。他认为，该款头显起售价将在3000美元左右，预计毛利率“在最初接近盈亏平衡”，这也表明苹果一开始将在该款设备上获得微利。

天眼查App显示，苹果公司已申请多项头戴式显示设备及混合头显相关专利。其中，“具有自混传感器的头戴式电子设备”专利响应于检测到光学部件位置的变化，可调节该设备中的致动器，以使该光学部件移动或者可采取其他动作来补偿变化。此外，苹果公司还申请了包括虚拟环境内的虚拟对象的有形可视化、预测式中心凹虚拟现实系统、具有世界传感器和用户传感器的显示系统专利等AR或VR专利。

苹果2023年WWDC开幕式要点汇总

1、苹果发布有史以来第一款MR头显设备 "Apple Vision Pro”。该公司称其新界面是“空间计算”。Apple Vision Pro将聚焦游戏、工作、交流，这款设备将把世界带入“空间计算”。 2、苹果发布15英寸的MacBook Air，为苹果公司历史上最大尺寸的MacBook Air，电量将提升达50%，搭载M2 处理器，起售价1299美元。 3、苹果宣布，新款Mac Studio将搭载M2 Max和M2 Ultra芯片。苹果还推出搭载M2 Ultra芯片的MAC Pro。新款MAC Pro起售价6999美元，将于下周开售。 4、苹果宣布升级主要产品的操作系统至iOS 17、iPadOS 17、WatchOS 10。

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