数字机顶盒行业发展如何? 未来全球数字机顶盒市场需求量仍将保持稳定增长态势

数字机顶盒是数字时代下必不可少的终端硬件，超高清视频趋势下盒子向 4K/8K 升级浪潮势不可挡。2020 年全球 4K 机顶盒出货量超过 1.2 亿台，2022 年出货量约 1.3 亿台。中国是全球最大的 4K 机顶盒需求市场，随着超高清视频产业 8K 关键技术研发和产业化取得关键突破，技术、产品、服务和应用协调发展的良好格局正在形成，支持 8K 解码的智能盒子开始出现。

随着新一代信息技术，超高清、IoT、AIGC等技术的发展，智慧家庭综合运用人工智能、物联网、云计算和大数据等技术，结合NLP(自然语言处理)、CV(计算机视觉)等AIGC技术能力及国际、国内知名大模型平台的渐进成熟，多功能融合于智能机顶盒中，搭载相关应用系统、平台，除电视直播与超高清视频之外，智能盒子具有的核心能力会成为智慧家庭的AI智慧助手、及智能控制中心、物联网中心及多媒体信息中心，跟进国内外相关AI应用平台的合作。

2022年6月国家广播电视总局明确进一步加快推进高清超高清电视发展，持续推进IPTV、有线电视网络等超高清化的进程，各IPTV运营服务机构应大力推广普及IPTV超高清机顶盒，自2023年1月1日起，IPTV新增机顶盒应全部为符合标准的超高清机顶盒。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内数字机顶盒行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

机顶盒指电视机顶上的盒子，是扩展电视机功能的一种家电。机顶盒根据接收的信号种类分为模拟机顶盒和数字机顶盒。模拟机顶盒接收模拟信号，数字机顶盒接收数字信号。数字机顶盒是一种多媒体终端，有类似于家用电脑的硬件体系结构和专用的实时操作系统及应用软件。

由于智能机顶盒可以像智能手机和电脑一样安装各种应用，机顶盒的使用场景得到了极大的丰富，除了视频播放相关的应用之外，在线游戏、社交、购物、音乐和教育等类型的应用也不断涌现，很大程度上拓宽了机顶盒的应用场景。

数字机顶盒行业发展如何?

目前机顶盒也已不再局限于过去基础的解码信号功能，不断发展为支持外界设备进行多媒体文件播放、软件安装等，兼具家庭网关功能，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR 等多功能业务于一体，逐步成为智慧家庭娱乐的核心枢纽。

2023 年 1 月，中国智能盒子线上零售量为 25.5 万台，同比下降 27.8%，环比增长 47.3%;零售额为 0.5 亿元，同比下降 27.2%，环比增长 40.1%，线上平均成交价为 212 元。

春节前夕，爱奇艺 App 对投屏清晰度进行限制的话题引发讨论热潮，内容端的限制对处于衰退期的智能盒子无疑是雪上加霜，线上销量同比出现近三成的下滑。但智能盒子在春节期间展现的 " 年货 " 属性，促使其量额环比双增，销量提升近 5 成。

目前我国机顶盒市场上市企业主要有创维数字、中兴通讯、银河电子、九联科技等，从成立时间和上市时间来看，中兴通讯成立时间和上市时间均早于创维数字、银河电子和九联科技。从营收情况来看，2022年上半年创维数字营业总收入已完成62.4亿元，中兴通讯营业总收入已完成598.2亿元，银河电子营业总收入已完成5.3亿元，九联科技营业总收入已完成13.6亿元。

随着高新技术不断突破创新，机顶盒将往多样化趋势发展。近年来，消费者对电视机功能提出更高要求，4K电视、8K电视等超高清电视机产品不断推陈出新，能播放高清视频，具有高清交互数字电视网络功能的高清机顶盒将获得广泛关注。此外，随着家庭网络业务和应用不断深入，机顶盒将同样兼具家庭网关通信设备功能。

未来全球数字机顶盒市场需求量仍将保持稳定增长态势

机顶盒于全球市场的需求、迭代周期及各个国家所处的发展阶段具有较大的差异性，中国、美国的发展相对较快。东南亚、印度、非洲、中东、拉美、欧美等国家及地区仍处于数字化、高清化、超高清化、融合化的不同阶段，且智能化、多功能等在不断迭代演进。

基于全球机顶盒行业十几年的发展及存量与迭代更新的视角，全球机顶盒行业仍处于数字化变革、融合并朝着更加智能化、多功能化方向递进的阶段，需求、产品及应用等具有多层次和多样性，未来全球数字机顶盒市场的需求量仍将继续保持稳定增长的态势。

智能机顶盒将成为电视、网络和各类应用之间的桥梁，为家庭提供通信、娱乐、家电控制、安防等丰富多彩的综合信息服务。预计在未来 10 年或是更长的时间里，机顶盒将在中国数字化进程中扮演越来越重要的角色，市场潜力巨大。

中研普华对数字机顶盒行业进行了长期追踪，结合我们对数字机顶盒相关企业的调查研究，对我国数字机顶盒行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了数字机顶盒行业的前景与风险。

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