会奖旅游行业发展现状分析及投资前景预测2023

会奖旅游行业市场前景投资怎么样?

会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括4 个组成部分： 会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)，国际上简称为MICE。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动; 奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

会奖旅游属于典型的高端旅游市场，被看作是旅游市场中含金量最高的部分。这主要是因为： 第一，消费水平高，旅游者一般是各行业的领袖和精英人士，收入高，有很强的购买能力; 第二，价格敏感度低，由于费用往往是由公司或其他机构支付，旅游者对旅游产品价格不敏感，而是更重视旅游服务的品质; 第三，逗留时间长，旅游者既要参加会议等商(公) 务活动，又要进行观光游览等消遣活动，因而在旅游目的地的停留时间相对较长; 第四，团队规模大，作为一次性的消费整体，会奖旅游的团队规模要远远超过其它旅游形式。正是由于会奖旅游档次高，利润丰厚，市场潜力大，经济效益显著，使得越来越多的旅游目的地和旅游企业加入到这一市场的竞争中来。

会奖旅游行业发展现状分析及投资前景预测2023

国际会议奖励旅游产业是一个非常巨大的市场，对经济的带动作用巨大，并已经形成了专业化的分工体系，在实践中形成了很多会展方面的国际组织，如：国际会议协会(ICCA)、国际奖励旅游高级经理人协会(SITE)、国际会议专业人员联合会(MPI)、国际协会联盟(UIA)等等。这些国际性的专业协会向其会员提供信息服务和教育性研讨会，在专业接待服务、统计指标体系的建立、服务规范化等方面起到了非常重要的作用。

会奖旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，全球每年大约有350万人进行会奖旅游。自然，这样的旅游产品比的不是价格，而是感觉和创意。不少公司奖励旅游目的在于传播企业文化，加强企业的团队建设。

会奖旅游顺利实现了会展业和旅游业以及其他连带的第三产业在产业结构、功能以及发展模式上的整合，发挥了各个产业的优势。由于会奖旅游对目的地的要求较高，依托于城市各种服务设施的完善，形成商品展览、研讨会议、新闻通讯、饭店业等“一条龙服务”，同时加强了目的地城市咨询业、保洁业、印刷业的迅速发展，并推动了交通运输业、电信业、环保业等基础产业的的发展。从而大大促进当地产业结构的调整，实现产业升级，推动第三产业和高新技术的发展。

今年以来，会奖旅游发展势头有增无减。来自海口市商务局的统计数据显示，今年1月至5月，海口举办会议1700多场，其中规模以上会议230场，展览7场，其中展览面积33.8万平方米，展览接待人数64.7万人，较去年取得大幅增长。

省旅文厅相关负责人表示，生态优势为海南会奖旅游发展奠定了良好基础，政策支持力度的不断加大为海南会奖旅游产业发展创造了广阔前景。“十四五”期间，省旅文系统将发挥海南自贸港政策优势，加快建设国际旅游消费中心。

中国会奖产业峰会暨海南会奖旅游系列宣传推广活动落幕不到半月，各方买家便积极投身海南会奖旅游产业：截至目前，达成会奖旅游确认及意向合作116项，其中千人以上活动19场，活动总人次55303人次，活动总间夜数84937间夜，活动总金额1.59亿元。

从去年开始，海南省紧抓旅游产业复苏机遇，会奖旅游的推广步伐不断加快：2020年7月至9月，以“万事俱备 ‘豪’享会面”“扬帆自贸港 ‘希’启无忧行”为主题的2020海南会奖旅游“请进来”系列宣传推广活动分三批次陆续开展;随后，海南会奖企业奔赴北京、上海等地参加“中国会议与商务旅行暨文旅直采交易会”“中国会议产业大会”等专业性展会……

去年以来，海南省发挥旅游目的地资源优势，不断加快会奖旅游“走出去”和“引进来”系列宣传推广的步伐，促使更多的会议、会展及奖励旅游活动落户海南。

全球会奖旅游发展较为成熟的经济体主要集中在美国、德国、日本、英国等发达国家。德国会奖旅游收入为720.7亿美元，日本会奖旅游收入为637.98亿美元，英国会奖旅游收入为500.39亿美元，法国会奖旅游收入为401.17亿美元，韩国会奖旅游收入为360.27亿美元。

在美国旅游收入中，国际旅游贡献了1558亿美元的收入，国内旅游收入达8819亿美元。美国会奖旅游市场规模为3190亿美元，增长3.7%。根据美国旅游局数据显示，美国会奖旅游收入占总收入比重维持在30%左右。会奖旅游市场占比为30.74%。

游览国际旅游外汇收入(亿美元)

来源：中研网 国家统计局

随着消费模式的升级，人们对于海外会奖旅游的个性化和高品质的需求觉醒，海外会奖旅游的趋势也随之改变。从企业层面来说，企业对于品牌和产品的传播诉求有所提高，甚至会远远大于活动本身;从会奖旅游目的地层面来说，选址上比起体验感更侧重安全性，例如当地的疫情情况以及防控政策。

全球会奖旅游市场销售额达到4768亿美元，预计2028年将达到5396亿美元，2022年到2028年的年复合增长率(CAGR)为1.8%。这足以见得会奖旅游市场的强大潜能和巨大红利，对全球经济起到的带动作用不容小觑，海外地区更是如此。

以欧美和亚洲国家为例，目前大量国家正在积极筹建大型会展中心，试图通过升级服务和完善设施吸引办会企业和会奖游客。其中部分设施成熟的国家也在另辟蹊径，积极筹划更有特色的“会奖”体验主题，旨在提供更具创新性的服务。而一些缺乏会展经验的城市，则在努力争取国际奖励旅游展会的主办权，将目光投向更具有竞争力的大型展会。

入境过夜游客(万人次)

来源：中研网 国家统计局

中国会奖旅游行业将继续保持快速增长，市场规模和投资规模也将继续扩大。会奖旅游的规模大、档次高、成本低、停留时间长、利润丰厚，一个奖励旅游者的消费往往是普通旅游者的5倍，会奖旅游的利润率至少要比常规旅游团高出5至10个百分点，利润十分可观。

预计到2023年，中国会奖旅游行业市场规模将达到3.5万亿元，投资规模将达到4.5万亿元。此外，随着政府和企业投入的不断增加，中国会奖旅游行业的信息化程度和市场竞争将不断加强。

2023-2028年细分市场发展趋势预测

10.3 2023-2028年中国会奖旅游行业供需预测

10.3.1 2023-2028年中国会奖旅游行业供给预测

10.3.2 2023-2028年中国会奖旅游行业需求预测

10.3.3 2023-2028年中国会奖旅游行业供需平衡预测

《中国会奖旅游行业市场全景研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对会奖旅游行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估行业投资价值。

会奖旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，预测未来业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找行业的投资商机。会奖旅游行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据会奖旅游市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

更多会奖旅游市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2023-2028年中国会奖旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。