产品虚拟性 数字市场首先是一个买卖市场 数字文旅行业市场深度分析

一、数字文旅行业概况

数字文旅产业依托旅游禀赋，围绕文化资源，创造文化价值，传播文化内容，销售文化创意，实现文化旅游全领域的数字化重构。

人类命运共同体日益互嵌的全球化进程中，5G通信、AI技术、量子信息、区块链、物联网等技术变革，内容数字化的生产和数字化内容的应用业已成为数字文旅产业转型和升级的帕累托最优。

数字文旅产业包括数字文旅内容与数字文旅产品，数字文旅内容通过文本、语音、图(影)像等呈现，数字文旅产品通过数字化手段实现数字文旅内容的整合与应用，具有独特的物理特征、典型的产品特征、显著的经济特征及特殊的市场特征。

产品虚拟性。数字市场首先是一个买卖市场，买卖双方通过这一市场进行数字产品的交换，凭借数字技术获取信息。由于数字产品并非实体产品，所以具有虚拟性特征。

传统产品的交易平台是有形的，而数字产品的交易平台是无形的，买卖双方在特定的数字化环境中完成交易行为，当网络不存在的时候，市场也会随之消失。

由于搜寻成本较低，数字市场呈现出透明特征，数字产品的阶段价格都会被搜索到，这种完全透明的市场也是完全竞争的市场，市场参与者都能从中获取信息。规模无限性。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年数字文旅行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

数字市场是建立在互联网上的，由于互联网没有界限，具有市场规模无限性的特征，网络无限的时空范围为数字市场提供了广阔的交易空间，没有地域、文化、国界的边界，可实现自由交易。

网络是一个由一系列接入标准定义的开放系统，数字市场建立在这样一种开放的系统之中，必然就有了进行开放市场交易的技术基础，只要建立起一整套的市场进入规则和交易规则就形成了一个开放性的市场。

数字文旅行业通过多元化的经营渠道，牢牢扎根旅游目的地、服务旅游目的地，深耕旅游产业链，将互联网理念、模式、区块链技术应用到旅游行业中，提升旅游目的地、景区整体智慧化水平，整合旅游目的地资源。

将产业链中的最前端的智慧旅游平台，及智慧旅游项目的系统建设，与产业链中间核心环节的旅游电子商务管理服务平台及旅游大数据应用和产业链后端的旅游目的地。

全媒体互动营销及精准营销有机的结合起来进行市场开拓，目前数字文旅行业通过数字文旅项目、目的地旅游营销、旅游电子商务服务等模块产业收入。

数字文旅是自贡市以“科技创新 数字赋能”为抓手，多举措加强文旅IP开发，打造的一个应用场景。以数字化赋能自贡文旅产业高质量发展，工作成效明显。

自贡文旅科技成果成功亮相2023四川数字文旅发展大会，自贡灯会“元宇宙云观灯”、自贡方特恐龙王国2个项目入选2022年四川文化和旅游数字化创新实践十佳案例，四川轻化工大学川旅智行团队荣获第三届数字四川创新大赛(2022)(数字文旅赛道)三等奖;我市3个国家级、1个省级项目荣登四川数字文旅成果展榜单。

二、中国数字文旅所属行业总体规模分析

通过企查查网站查询“数字文旅”，并经过“在业/存续”筛选，2021年数字文旅行业总共拥有29559家，由于2020年疫情原因，数字文旅行业的市场规模大幅度增长，导致2021年新成立企业高达12793家。

随着国家政策的支持以及市场的发展，越来越多的企业进入该行业，市场竞争将会更加激烈。

随着数字化和文旅产业的发展，要讲好中国故事，最核心的就是标准的制订。

期望通过标准入手，通过产业联盟上下游的力量，去做好文旅产业的文化内容、游客服务，从而推动全产业链的共享，2021年数字文旅行业的人员规模达到178万人。

随着新基建技术的发展，文旅产业链进一步整合，场景创新已经成为文化旅游新兴消费的核心驱动力，IP开发是文旅产业的核心价值的实现和提升核心，沉浸式产业已经成为文旅产业的制高点和核心竞争力，2021年中国数字文旅资产规模达到2.37万亿元。

数字文旅是文化建设的基础工程，也是旅游发展的产业动能，它链接供给和需求，为业态赋能;它培育和扩大新消费市场，实现产品增值;

它驱动产品和业态创新，重构产业格局，2020年中国数字文旅工业总产值达到5881亿元，同比增长22.69%。

以人工智能、物联网和区块链等为代表的新一代数字化技术，正在加速对旅游业的渗透与变革，潜移默化地改变着游客的需求、行为与体验，解构着传统供应链下各类旅游企业的边界，大幅提升着文化和旅游的智能基础设施建设和公共服务效能。

数字化正在带来规模巨大的下沉市场和新兴消费，并不断突破网络圈层走到线下，2021年中国数字文旅工业销售产业为5822亿元，同比增长22.9%。

近年来各级文旅部门积极推动文化产业和旅游产业“上云”，发挥互联网平台的赋能作用，鼓励各类互联网平台开发文旅功能和产品，支持有条件的文化和旅游企业平台化拓展，一个数字文旅的新时代正在加速形成，2021年中国数字文旅行业产销率高达98.997%。

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