中国厨卫行业市场发展现状分析2023
家电ChenZeFang2023/6/27
中国厨卫市场的巨大体量和良好发展机遇，吸引跨国企业携技术、品牌、营销优势进入，其中包括了在厨卫设计、制造方面实力突出的德国企业。2023年，在经济平稳复苏、政策向好、国人消费能力持续提升的大背景下，随着房地产、营商环境等有利因素纷至沓来，厨卫行业也迎来了新的一轮机遇窗口期。伴随中国民众消费能力和健康意识的不断提升，作为家居市场重要构成的厨房和卫浴市场正展现出巨大市场潜力，吸引着众多德国企业的目光。
厨卫电器行业总体处于较为成熟的发展阶段，市场竞争较为充分，在众多涉足厨卫电器生产的企业中，三大类型的企业——专业厨卫电器企业、综合性家电企业和外资厨卫品牌企业占据市场主导地位。国外厂商凭借技术和品质优势，推动了行业的升级和发展，并在高端市场具有较强的竞争力。随着经济基础的提升，中国用户对于厨房的重视程度逐渐增加，代表家庭生活品质的重要维度之一的厨房，也迎来新的风口。
根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国厨卫行业市场深度调研及投资策略预测报告》》显示：
厨卫产品主要包括橱柜、吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜、燃气热水器、电热水器、电磁炉、电压力锅、电水壶、豆浆机、料理机、太阳能热水器、空气源热水器、集成吊顶、暖浴器等行业内除了美的这样的巨无霸企业外之外，几乎没有一个企业可以做到或已经囊括了以上所有的产品。
厨卫产品是直接关系到老百姓生活质量提高的消费用品，共和国经历了三十年的改革，由一穷二白变成世界经济前三位。我国消费者也从温饱型向小康型全面过渡的今天，厨卫产品市场潜力巨大，它发展更新的优势更加明显，成为当前最具发展潜力的行业之一。随着时代的进步，经济的发展，人们的生活水平在不断的提高，购物消费水平也逐步走向品牌化，理性化的消费时代，品牌市场会越来越大，利润相对也越来越大。在未来的厨卫市场，杂牌势必走投无路，面临洗牌的局面。
与发达国家相比，我国厨卫电器市场普及率较低，仍处于起步成长阶段。数据显示，在美、德、法、英等国家洗碗机家庭普及率已达70%，而中国大中城市家庭洗碗机普及率不到1%;中国大中城市微波炉的家庭普及率为10%左右，而发达国家的普及率已超过80%。
近年来，智能创新不断发展、新兴家电增长迅速、关键技术升级显著，中国家电与消费电子产业正逐步向着“‘十四五’末成为全球家电科技创新的引领者”的发展目标稳步推进。同时，在扩大内需的经济工作指引下，市场活跃度提升，消费者需求也从满足基本功能的“温饱型消费”向从外观到功能到品牌的“品质型消费”转变，对智能互联、操作体验、设计美感、健康安全等方面的要求愈来愈高。
厨房行业发展进入新时期，燃气灶、吸油烟机等传统厨电产品已十分成熟，传统生产厂商通过引入互联网技术提高产品的智能化水平、人机交互水平以提升其产品竞争力。与此同时，集成灶、集成水槽、水槽洗碗机等功能集成化大量涌现。改革开放以来，我国城镇化水平不断提高，居民收入水平逐年上升，消费观念不断升级，健康意识逐步增强，我国大型厨房电器领域发展迅猛，市场规模快速扩大。
除了节能环保趋势外，对于厨卫电器行业而言，由于随着生活水平的不断提高，消费者在装修家居时越来越注重厨卫的品质，厨卫被普遍认为是体现主人追求优质生活的标准，因此，市场对厨卫产品在美观度、个性化、智能化、操作便利性等方面的追求不断提升，产品更新换代加快，这在对竞争厂商提出更高要求的同时，也促成了行业整体的升级机遇，为行业的持续性发展提供了内生动力。另外，厨卫电器品牌紧随政策导向新农村建设推动农村厨卫电器市场我国新农村建设的发展，也将给厨卫电器行业带来新的市场空间。
从国务院印发《中国制造2025》提出宏观战略部署，可看出政府对厨卫行业科技创新和产品质量的高度关注。另一方面，得益于企业自身对国内消费升级大势的准确把握，主流厨卫企业通过高端化、一体化、智能化、差异化的发展创新，积极占据了市场主动。有关人士分析，未来厨电行业将拥有更广阔的升级空间。
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