外贸企业掀起跨境电商直播热潮 中国跨境电商行业发展趋势分析

跨境电商的主体大多为中小企业，他们通过跨境电商平台，可以迅速地对海外市场变化和消费者需求偏好作出响应，有助于提升中国产品在海外市场的竞争力。跨境电商不仅给中小外贸企业创造了一个参与国际市场的赛道，也成为了外贸新增长点。

外贸企业掀起跨境电商直播热潮

阿里国际站的数据显示，今年5月，阿里国际站商家每日跨境直播场次比去年同期增长66%，海外观看人数同比增长186%。

前5个月我国进出口总值16.77万亿元，同比增长4.7%。海关总署6月7日对外公布，前5个月，我国外贸进出口同比增长4.7%，实现了稳定增长。据海关统计，今年前5个月，我国外贸进出口总值16.77万亿元人民币，同比增长4.7%，其中出口9.62万亿元，同比增长8.1%;进口7.15万亿元，同比增长0.5%。

海关统计显示，今年前5个月，东盟继续为我国第一大贸易伙伴，进出口2.59万亿元，同比增长9.9%，占我国外贸总值的15.4%。对欧盟进出口2.28万亿元，同比增长3.6%。同期，对“一带一路”沿线国家进出口5.78万亿元，同比增长13.2%，其中对哈萨克斯坦等中亚五国增长44%。对RCEP其他成员国进出口5.11万亿元，同比增长4.5%。

跨境电商已成为推动外贸发展的重要力量。

海关总署日前发布的《中国跨境电商贸易年度报告》显示，2022年，我国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元，比2021年增长7.1%。目前，我国跨境电商主体超过10万家，跨境电商货物进出口规模的外贸占比由5年前的不足1%上升到如今的5%左右。其中，出口1.53万亿元，增长10.1%，占全国出口总值的6.4%。

海关总署相关负责人表示，今年以来，跨境电商继续保持增长势头。海关对企业调查显示，超七成企业对2023年跨境电商进出口预期平稳或增长。

跨境电商进出口规模实现突破主要有两个原因：一是许多外贸企业寻求转型，开始更多地通过线上渠道开展贸易;二是全球经济不景气导致海外消费者更倾向于购买性价比高的商品，因而纷纷转到线上购物，这也促使跨境电商成为一个面向最终消费者的新的销售方式。

跨境电商综试区数量不断扩容

跨境电商的快速发展离不开政策的支持。正如网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平所言，近年来国家政策大力支持跨境电商发展，跨境电商综试区数量不断扩容，政策持续发力为跨境电商高质量发展护航。

商务部对外贸易司司长李兴乾近日表示，最近几年，各个跨境电商综试区积极推进线上综合服务平台建设，目前这些平台服务的跨境电商企业已超过6万家。“接下来，商务部将支持、指导这些综试区进一步优化服务平台功能，引导海外仓企业对接线上综服平台，力争把通关、税收、金融、海外仓储功能集成于一体，实现‘一点接入、一站式’综合服务，使便利的集成服务惠及所有跨境电商企业。”李兴乾透露。

海关总署综合业务司司长吴海平日前在国务院政策例行吹风会上表示，海关总署将继续大力支持跨境电商等新业态健康发展，有序开展跨境电商海关监管综合改革。

不少地方也在加大对跨境电商行业发展的支持力度。厦门市商务局近日发布通知，明确对跨境电商独立站建设项目、跨境电商公共海外仓建设项目等提供奖补。其中，对符合条件的公共海外仓项目，单个海外仓予以50万元补助，单家企业年度封顶扶持资金200万元。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》显示：

中国海关总署发布的《中国跨境电商贸易年度报告》显示，2022年，中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元人民币，达到2.1万亿元，比2021年增长7.1%，跨境电商为中国外贸发展注入新动能。

作为当前发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，跨境电商已成为推动我国外贸高质量发展的新生力量和重要抓手。特别是在复杂多变的国际贸易环境中，跨境电商更是以高成长的确定性积极应对外部市场的不确定性，彰显出巨大的市场活力和增长韧性，也为全球经贸发展注入了新动能。

当前，我国跨境电商发展整体呈现出“出口规模再创新高、贸易伙伴更趋多元、消费品占比进一步提升、业态发展头部效应明显”等新特征。具体来看，有两大特点值得关注：一是跨境电商货物九成以上为消费品，美妆洗护用品、医药保健、母婴产品、生鲜食品是进口商品的主流，而出口商品的种类更加丰富多元，涵盖了从服饰鞋包、家居家纺到电子数码、智能家居等大部分“中国制造”的优势产品。二是跨境电商大幅降低国际贸易的专业门槛，一大批以往“不会做、做不起、不能做”的小微主体，在数字浪潮中成长为新型贸易经营者。

跨境电商规模之所以能屡屡突破，离不开市场与政策的双轮驱动。从市场层面看，越来越多的消费者已习惯在线上购物，借助跨境电商平台可便捷地买遍全球。与此同时，全球经济的疲弱也让海外消费者更倾向于通过线上购物获得性价比更高的商品;从政策层面看，近年来，国家大力支持跨境电商发展，跨境电商综试区不断扩容，相关部门有针对性地打造“网购保税进口”“直购进口”“跨境电商出口海外仓”等个性化监管模式，累计出台200多项创新举措，已构建起适应跨境电商健康发展的政策框架。世贸组织的研究报告显示，到2026年之前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。

中国跨境电商行业发展趋势分析

作为外贸新业态新模式，跨境电商在为外贸企业提供发展机遇的同时，其自身也迎来发展机遇期。世贸组织研究报告显示，到2026年之前，全球B2C跨境电商将保持27%的增速。根据弗若斯特沙利文报告预测，2027年中国跨境电商市场规模将达到13万亿元，2022年至2027年的复合年均增长率为26.6%。中国跨境电商市场对中国出口市场的贡献将从2022年的14.3%增加到2027年的27.7%。

根据财富中文网，据路透社报道援引知情人士透露，SHEIN已在纽约向监管机构登记进行首次公开募股(IPO)。该消息人士称，SHEIN可能会在2023年底之前挂牌上市。

随后，SHEIN的发言人通过电子邮件表示，该公司“否认这些谣言”。近年来，SHEIN多次传出筹备上市的消息，但都被SHEIN方面否认。

SHEIN是国内一家成立15年的快时尚跨境电商公司，由许仰天于2008年在南京创立。2012年许仰天将事业重心逐步转向潮流女装。从2015年开始，SHEIN开始将目光投向海外，美国目前已经成了SHEIN的最大市场。

这些年，外界给SHEIN创始人许仰天和这家公司贴上的最大标签是“隐秘、低调”。许仰天本人确实也一向低调，过去几年，媒体对SHEIN铺天盖地的报道或许会让他感到不习惯。

面对媒体频繁抛来的采访“橄榄枝”，这位80后多次断然回绝。更甚于，SHEIN曾因某自媒体发布的一则公司融资新闻而要求全网删除该文。在讲究曝光度的创业国度中，许仰天的做法当属“另类”。

不过，与SHEIN在国内“隐秘、低调”形成鲜明对比的是，疫情期间，这家创业公司在海外市场异常火爆。

根据Sensor Tower的数据，2020全年，SHEIN的全球下载量排名第四。2021年6月22日的数据更为夸张，该平台在全球市场的下载量约7500万次，排名第二，仅次于亚马逊，成为全球移动端快时尚第一品牌。到2022年，Shein以2.29亿的下载量成为全年下载量最大的购物应用程序，力压亚马逊登顶。

《2023-2028年中国跨境电商行业市场调查与投资建议分析报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。