会奖旅游行业发展趋势及市场规模分析2023

会奖旅游行业发展趋势及市场规模分析2023

会议、会展及活动是商业领域必要的交流工具，同时也是会奖旅游发展的基石，将进一步促进会奖旅游行业的发展。预计2023年我国会奖旅游行业市场规模将达到37797亿元。

会奖旅游以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分，全球每年大约有350万人进行会奖旅游。自然，这样的旅游产品比的不是价格，而是感觉和创意。不少公司奖励旅游目的在于传播企业文化，加强企业的团队建设。

会奖旅游，即会展及奖励旅游，包括4个组成部分：会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive)、大会(Convention)、展览(Exhibition)，国际上简称为MICE。其中会议、大会和展览旅游是指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动;奖励旅游则是公司为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。

会奖旅游，即会展及奖励旅游，国际上简称为MICE，以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中的“一颗明珠”。

旅游业是现代服务业中的朝阳产业，从跟团游到拼团游，再到自由行，旅行方式不断更迭，而发展会奖旅游是进一步提升行业服务标准、产品质量及管理水平等方面的重要推手之一。随着城市战略布局、功能定位的改变，以及现代服务业对旅游业发展提出的要求，会奖旅游业发展成果已经日益凸显，方兴未艾。这种旅行方式的落地已成为一个地区高端入境市场的突破口，也是着力提升城市活力，不断扩大对外开放，加速迈向国际交往中心的重要途径。

随着中国经济的持续高增长以及对外开放程度的不断提高，中国的会奖旅游已呈现出蓬勃发展的态势，成为国内旅游运营商高度重视的细分领域。从细分市场看，会议及特殊活动类会奖旅游占比43.63%，培训和教育类会奖旅游占比40.74%，奖励类会奖旅游占比11.28%，会展类会奖旅游占比4.35%。

从供给角度看，越来越多的国家和地区开始重视会奖旅游产品的开发，会奖旅游目的地在不断增加，越来越多的旅游企业把目光瞄准会奖旅游市场。从需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活动的日益普及，会奖旅游者对旅游产品的要求进一步提高。因此，会奖旅游市场的开发难度将会增大，旅游目的地和旅游企业为获取这一市场需要付出更大的努力。

从未来发展趋势来看，中国会奖旅游行业将继续保持快速增长，市场规模和投资规模也将继续扩大。预计到2023年，中国会奖旅游行业市场规模将达到3.5万亿元，投资规模将达到4.5万亿元。此外，随着政府和企业投入的不断增加，中国会奖旅游行业的信息化程度和市场竞争将不断加强。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国会奖旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》分析

会奖旅游属于典型的高端旅游市场，尤其是国际会奖旅游，更是一个富有潜力的市场，全球每年约有350万人进行会奖旅游，对整个经济的带动作用巨大。

一直以来，会奖旅游市场被认为是缺乏行业标准的市场，难以形成规模化发展，虽然待挖掘空间潜力巨大，但多数从业者都是由旅游企业分支或者转型而来，大型旅行社集团更是将会奖旅游作为重要的业务构成。

然而会奖旅游尽管旅游属性明显，但也与单纯的旅游需求有着明显的区别，就是夹杂着市场营销需求，在服务好企业员工出行与住宿传统旅游需求的基础上，如何以内容、知识、创新、创意、技术等市场营销思维导向帮助企业做好品牌，成为做好会奖服务的门槛所在，这一趋势在疫情肆虐的着一年多时间，经历动荡不安之后的企业重整时期，表现的更加明显。

会奖旅游被看作是旅游市场中含金量最高的部分。第一消费水平高，旅游者一般是各行业的领袖和精英人士，收入高，有很强的购买能力; 第二价格敏感度低，由于费用往往是由公司或其他机构支付，旅游者对旅游产品价格不敏感，而是更重视旅游服务的品质; 第三逗留时间长，旅游者既要参加会议等商(公) 务活动，又要进行观光游览等消遣活动，因而在旅游目的地的停留时间相对较长; 第四团队规模大，作为一次性的消费整体，会奖旅游的团队规模要远远超过其它旅游形式。正是由于会奖旅游档次高，利润丰厚，市场潜力大，经济效益显著。

据有关专家估算，会展活动每增加l元营业额，就能使周边地区和相关行业产生4 5元的经济效益。会奖旅游借助其强大的产业关联性，能为国家或地区的经济发展起到重大作用。会奖旅游的规模大、档次高、成本低、停留时间长、利润丰厚，一个奖励旅游者的消费往往是普通旅游者的5倍，会奖旅游的利润率至少要比常规旅游团高出5至10个百分点，利润十分可观。

随着企业愈加重视会奖旅游对员工或者经销商的激励性，不仅会奖旅游业得到进一步发展，许多中国大型企业团队也产生了诸多需求上的变化， 奖励旅游越来越趋于定制化。因此，在后疫情时代，定制化的会奖旅游将是中国各大企业举办会奖活动的首选。

未来，中国会奖旅游行业将继续努力提高服务质量，丰富旅游线路，提升旅游体验，满足人们的多样化旅游需求，助力中国会奖旅游行业持续健康发展。

会奖旅游行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析会奖旅游未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘会奖旅游行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于会奖旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国会奖旅游行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》。