“她经济”市场高速发展 女性撑起旅游业半边天 2023年女性旅游行业发展分析

“她经济”市场高速发展，女性撑起旅游业半边天！2023年的旅游出行市场，加速迈向复苏回暖的轨道。叠合正常商务出行的常态化和旅游需求勃发，租车市场延续强势反弹。神州租车公布的“她经济”消费数据显示，女性用户更注重租车品质消费。2022年，租车用户人均贡献收入同比2021年均有提升，其中女性用户人均贡献收入增幅更大。　在旅游平台途牛上，上海、北京、广州、南京等一线、新一线城市女性出游意愿更强烈。2022年出游的女性用户中，“80后”“90后”女性占比73%，大多拥有较高经济收入和经济自主权。

不仅如此，女性用户对高品质车型也有着更高需求。数据表明，2022年，女性用户对豪华型和MPV车型表现出更明显青睐，两种车型需求分别同比增长近50%和超20%。当下，越来越多女性“恋”上旅行。中国多家在线旅行社在“三八”国际妇女节前夕发布女性旅游消费数据报告称，女性成出游主力，近七成旅行消费决策由女性做主。她们不仅更舍得在旅游上花钱，玩法也越来越多元化，跳伞、潜水、冲浪等极限运动纷纷上榜“她旅行”愿望清单。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

“妇女能顶半边天”正在由美好的愿景变成现实。调研数据显示，在旅游业，无论是从业人数还是消费人数，女性的占比均已超过男性，“她势能”已成为旅游业的中流砥柱，妇女真正撑起了旅游行业的“半边天”。事实上，女性除了在旅游行业内大放光彩，旅游市场的消费能力也超过了男性。携程发布的《2023“她旅行”消费洞察报告》显示，2023年至今，女性整体旅游订单同比去年增长超过14倍，整体旅游消费均价高于男性近一成。

数据显示，旅行行业女性雇员占比超60%，其中高层管理者女性占比超30%，该比例高于互联网行业和科技型行业。年龄段分布方面，30岁以下女员工数量较30至35岁年龄段女员工略高出2%，她们的发展和就业情况相对稳定，女员工司龄主要分布在1至5年，司龄6至10年约20%，10年以上司龄女员工超10%。而具体年龄为35岁以上的女员工，近13%的女性为当前雇主公司服务了15年。旅行行业调研中36%女员工已完成生育，二孩妈妈占比7%。

数据显示，从2022年底开始，关注跨年、赏花、踏春内容攻略的用户中，72%为女性。随着跨境旅行的恢复，“她旅行”成为推动国际旅行复苏的一抹亮色。1月8日-3月5日，出境游订单中女性占比达到53%，高于男性6个百分点。即便“五一”假期还有近两个月，女性旅行者们也早早开启了筹划。截至3月5日，预订“五一”假期的女性订单量较男性多出110%，其中出境航班订单中，女性占比高达56%。私家团产品中，女性用户订单量占比为57%，高于男性用户订单量14个百分点。

值得注意的是，婚后女性的假期全部被孩子支配的刻板印象正逐步被打破。根据《报告》数据，2023年至今亲子订单中，女性下单量占比为49%，少于男性占比51%。业界人士表示：‘她经济’蓬勃发展之下，以女性消费偏好为主的细分领域不断拓展，其中，旅行消费不仅寄托女性对美好生活的热爱，也已经成为推动疫后行业复苏的重要动力。疫情之后，女性消费者结构已经出现较大的变化，旅游商家需通过挖掘新人群、新需求、新渠道，促进‘她力量’进一步绽放。

2023年女性旅游行业发展分析

近年来，随着女性经济和社会地位的提高，女性理财、消费形成了特有的经济圈，带动消费市场转变，滋生出“颜值经济”“辣妈经济”“闺蜜经济”等一系列消费热潮，涵盖美妆、医美、母婴、理财等众多细分领域。根据天眼查信息，截至2022年，我国共有492万家“她经济”相关企业。专家表示，当代女性对于生活的态度发生转变，她们已从早年的物质追求转向生理、心理的多重追求，在提高自身价值的同时，也享受着物质层面带来的更高体验。

“悦己消费”是女性旅行消费的一大热点。女性出游还引领了旅游市场的“网红经济”。女性新的旅游消费理念和习惯，必将推动旅游行业相关产品、消费场景、服务模式同步革新。业内人士称，旅企应更注重关注“美丽经济”，打卡地设计和文旅消费中要思考如何更好满足女性对美的需求，可推出家庭出行、好友聚会、特定纪念日等主题产品，满足女性情感需求。

随着女性的收入水平提高，自我意识不断提升，对于生活品质要求越来越高，在自我个体消费方面有着更多元的需求释放，成了消费市场的主力军。同时，女性也是家庭消费的主要管理者。根据埃森哲的公开数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。女性的消费选择，深刻影响消费市场结构的变革和发展趋势。

为了呼吁更多企业加入行动，用实际行动助力女性就业，近日，携程集团、首旅如家、如家酒店、乌镇旅游、海昌海洋公园、洲际酒店集团、锦江中国、希尔顿欢朋中国、恐龙园文旅、君亭酒店、裸心集团、杭州开元森泊等10家旅游企业的女性高管联合发起“旅行木兰计划”，除承诺提供更多女性工作机会外，计划还将积极为女员工提供更好的女性福利和职场晋升机会，保障男女平等。

了解更多关于女性旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年女性旅游行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。