200亿家电龙头换帅 2023家电行业市场现状分析

四川长虹的“赵勇时代”正式谢幕。近日，四川长虹公告，在倪润峰之后掌舵长虹近20年的赵勇，申请辞去公司董事长等一切职务。同日，四川省绵阳市也宣布，因年龄原因，赵勇不再担任四川长虹控股集团党委书记、董事长职务。作为1990年代后期的大牛股和A股第一蓝筹，近20年来，四川长虹因战略迷失等原因发展不佳，其总市值从1998年650亿的巅峰，下跌至现在的212亿。而海尔、格力、美的等，却在大踏步地前进。截止7月10日收盘，美的集团、海尔智家、格力电器的总市值分别为四川长虹的17.8倍、9.3倍、8.7倍。

家电行业市场现状分析

家用电器(HEA)主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。又称民用电器、日用电器。家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。

家用电器，简称家电，是指以电能来进行驱动(或以机械化动作)的用具，可帮助执行家庭杂务，如炊食、食物保存或清洁，除了家庭环境外，也可用于公司行号或是工业的环境里。基本上，家用电器分为大型家电(白色家电、黑色家电)和小家电。

家用电器问世已有近百年历史，美国被认为是家用电器的发祥地。家用电器的范围，各国不尽相同，世界上尚未形成统一的家用电器分类法 ，有的国家将照明器具列为家用电器的一类，将声像电器列入文娱器具，而文娱器具还包括电动电子玩具随着家电行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的家电企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国家电行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

几年前，“高端家电”在消费者眼中还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”与“高价”基本等同。随着家电下乡并伴着“高端家电”商品的多样化、系列化，特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时，“高端家电”似乎也走下了“神坛”，进入越来越多的普通消费者的家中，更多的消费者成为了“高端家电”商品的消费群体，开始享受“高端家电”生活。

为了促进中国家电市场更好的发展，“中国家电市场研究小组”在国家信息中心信息资源开发部和中国家电网双方共同发起下应运而生，中国家用电器协会为小组业务支持单位，该小组的成立旨在整合双方在家电行业零售市场数据监测、市场调研、网络媒体、家电企业和零售渠道方面的强大资源优势，加强对家电行业发展状况、市场、企业、品牌、零售渠道等方面的研究，促进中国家电市场的高端发展，由“家电制造”到“家电创造”的华丽蜕变。

家用电器的分类方法在世界上尚未统一。但按产品的功能、用途分类较常见。2020年中国家用电冰箱产量为9014.7万台，同比增长14%;家用洗衣机产量为8041.9万台，同比增长8.2%;家用电热水器产量为4237.5万台，同比下降7.7%;家用吸排油烟机产量为3412.3万台，同比下降5.3%。

2020年中国房屋开工面积为22.44亿平方米，同比下降1.2%;中国竣工房屋面积为9.1亿平方米，同比下降4.9%;中国商品房销售面积为17.6亿平方米，同比增长2.6%。 2020年中国房间空气调节器产量为21064.6万台，同比下降3.7%;中国家用吸尘器产量为13382.9万台，同比增长19.3%;电冷热饮水机产量为1634.1万台，同比下降2.7%;家用电风扇产量为23160.6万台，同比增长10.1%;微波炉产量为9321.6万台，同比增长9.7%。

2020年中国城镇洗衣机保有量为98台，乡村洗衣机保有量67.2台;中国城镇电冰箱保有量为98.5台，乡村电冰箱保有量为67.3台;中国城镇空调保有量126.8台，乡村空调保有量为25.4台;中国城镇彩电保有量为136.1台，乡村彩电保有量为116.9台。

京东家电统计数据显示，2021年游戏电视成交额同比增长450%，120Hz的高刷新率电视销售呈现爆发式增长。同时，绿色化也日益成为消费者的新宠。比如，2022年上半年，一级能效的空调零售量占市场份额已达76%。

2023年以来，受多重因素影响，家电市场经历低谷期。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年一季度我国家电规模整体同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐渐恢复，前三季度市场规模达到5224亿元，同比下降8.9%。

2020年1月10日，《家用电器安全使用年限》系列标准正式发布。6月，国家发改委、工信部和生态环境部等七部委联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系 推动家电更新消费的实施方案》。2020年6月，为激发市场消费活力，增强消费支撑能力，国家发改委、工信部和生态环境部等七部委联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系 推动家电更新消费的实施方案》，提出将聚焦废旧家电回收处理体系的关键领域和薄弱环节，畅通家电生产、消费、回收、处理全链条。

家电市场未来发展方向及前景预测

经过几十年的发展，我国已经基本实现了电视机、电冰箱、洗衣机、空调等几大家电的普及，家电行业的市场增长空间也越来越小。与此同时，产品的更新换代与升级成为家电行业下一个增长点，智能化、节能化、协同化成为未来家电的发展方向。

目前，国内传统的家电企业均在加快智能家电的开发。在行业边界越来越模糊的时代里，阿里巴巴、360、乐视、小米、京东等非传统家电企业也在跨界发展智能家电，或开发硬件，或提供服务，或打造平台。大量企业的参与也彰显了智能家电良好的市场前景。

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