暑期酒店提前预订量增长6倍 2023暑期旅游酒店需求超预期

7月前三周，全国酒店预订量环比6月同期增长了64%，较2019年疫情前同期预订量增加了25%，暑期旅游市场回暖。

暑假旅游出行旺季随之到来，亲子游、研学游等出行形式引领需求进一步释放，催化酒店相关标的业绩持续提升。

暑期酒店提前预订量增长6倍

随着暑期来临，去哪儿平台北京地区暑期酒店提前预订量较2019年同期增长6倍，前门、王府井、国贸、西单、永定门、北京西站、潘家园、果园环岛、三里屯、西直门成为热门酒店预订商圈。

截至7月3日，去哪儿平台上北京地区暑期景区门票提前预订量较上月增长2.6倍，较2019年同期增长4.5倍;故宫博物院、北京环球度假区、中国国家博物馆、八达岭长城、恭王府、天坛公园、天安门广场、颐和园、圆明园、北京自然博物馆是预订热门景区。

来自去哪儿平台的数据显示，6月23日后，暑期(7月1日-8月31日)机票预订量进入快速增长期，7月首周为首个预订高峰，此后每周预订量都将维持在较高水平，预计将持续到8月13日后才会逐渐下降。从旅客量来看，预计本周五(7月7日)单日旅客量将超过五一假期峰值。

“遛娃”需求成为旅游消费增长新动力。从旅客结构看，去哪儿平台上，18岁以下、34-43岁这两个群体占比最高，两者相加占比超过五成，其中，儿童占比达10%。在途牛截至目前暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比超过了60%。避暑纳凉、海滨海岛、主题公园、水上乐园、研学等旅游产品是亲子游用户的热门选择。

暑期旅游旺季到来，全国旅游一片火热。以北京、上海、成都、广州、重庆、西安为代表的大城市，威海、湖州、伊犁、淄博、万宁、延边为代表的中小城市，内蒙古、青海、贵州为代表的避暑游目的地，都是今年暑期出游热门目的地。其中，持续高温的北京，今年暑期的旅游热度超出预期。

暑期旅游酒店需求超预期

恰逢高考结束，端午假期被“毕业季”覆盖，亲子游、毕业游搜索量持续拉升，在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。

马蜂窝的报告显示，亲子游方面，融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的热门目的地受到广大父母的追捧——如北京环球影城、上海迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界，四川遂宁的“中国死海”、贵州黔南的“中国天眼”、云南文山的普者黑国家湿地公园等，迎来大批家庭游客。

年轻人“毕业游”则更青睐精致新潮的目的地，网红打卡、美食美景、文博潮玩等是他们规划旅行时的重要参考。成都、重庆在网红城市和烟火美食的双重加持下成为毕业游的热门之选;南京、西安依靠千年古都的魅力赢得年轻人的“芳心”;值得一提的是，端午期间草莓音乐节正在桂林火热上演，毕业生们为爱奔赴，带动桂林搜索热度直线拉升90%，跻身端午毕业游热门目的地前十。

玩法方面，露营、溯溪、漂流、桨板等成为端午避暑游的绝佳搭配，马蜂窝平台上，端午假期浏阳溯溪、五指山红峡谷漂流热度涨幅均超100%;露营相关热度也大涨120%，内蒙古、宁夏、贵州的露营地最受欢迎，草原、沙漠、湖畔、山谷是露营爱好者的天堂。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国旅游酒店行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

行业强势复苏，万达酒店第二季度酒店业绩、品牌影响力及发展表现备受市场瞩目。据不完全统计，截至二季度末，万达酒店整体业绩均赶超2019年同期水平;旗下7大品牌全线入围行业权威品牌影响力榜单迈点MBI品牌排行榜前十位;而第二季度万达酒店发展稳中见长，跑出“加速度”，新开业酒店11家，新签约29家委托管理酒店项目，其中包括11家高端酒店和18家中高端生活方式酒店。

民宿预订量同比2019年增长三成

此前住宿方面，民宿的数据同样显示，今年假期以短途旅游为主。途家民宿数据显示，截至6月24日，今年端午节期间民宿预订量同比2019年增长三成，每晚平均支付价格达到497元。其中，超六成客人选择省内游，其中北京、上海、广州、成都、天津等城市民宿出游人次最多。

不过，以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。

值得一提的是，和“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。

而根据飞猪发布的数据，随着对“松弛感”的追求，海岛出海、夜游等避暑玩法在这个假期迅速崛起。今年端午，飞猪平台上的海岛游商品预订量同比增长超56%，夜游商品预订量同比增长超1.3倍。

《2023-2028年中国旅游酒店行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。